网络大电影海报剧照：扩大宣传效果，最大限度利用电影视觉

作为影片重要的配套物料，海报和剧照需要得到足够的重视，以便扩大电影的宣传效果。

1.海报

海报是电影宣传最常见的一种方式。每部影片的海报可能包括多种版本，如预告/先导海报、角色海报/人物海报、正式海报，等等。

相比其他广告，海报具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。对“网大”而言，放在视频网站推荐位上的海报，必须带给观众足够的视觉冲击力，观众才乐意点击观看。毫不夸张地说，海报品质直接影响点播量的高低。

2.剧照

剧照也是电影宣传品的一种，是用以概括表现影片主要情节或人物形象的一套照片，达到向观众宣传的目的。剧照也属电影资料，摄制剧照也被列为摄制组工作内容之一，一般在影片拍摄中，由摄影助理（或设专人）同副导演负责拍摄，经相关责任人选定后，交由照相部门成批制作。

剧照相对来说要简单些，那怎样才能制作出一张优秀的海报呢？考虑到目前手机、平板等移动端产品的属性，海报的制作必须要解决两个问题：一是海报必须有较强的视觉冲击力；二是海报能迅速地传达影片故事信息。实际上，一幅好的海报作品同时融入了多个形式原理，它们是既对立又统一的共存于一个海报版面之中的。

例如《超能太监》的海报（见图2-10）。这张海报具有特别的形式主义特色，构图特别，暗示更多的电影信息和意境，不是简单的产品照片或者效果图。

例如《山炮进城2》的海报（见图2-11）。这种海报可以最大限度地利用和扩大明星的影响力，吸引粉丝观看电影。

例如《校花股神》的海报（见图2-12）。这种海报局部放大或缩小，一定能吸引人的眼球。(www.xing528.com)

图2-10　《超能太监》海报

图2-11　《山炮进城2》海报

图2-12　《校花股神》海报

人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。海报以局部部分作为主体，就算没有文字部分，也直接在视觉上第一时间传递了电影的信息内容。

针对“网大”的海报，展示剧照，可以有效地表现电影视觉；展示人物，能够最大限度地利用和扩大人物的影响力；展示场景，可以暗示更多的电影信息和意境；局部放大，一定能吸引观众的眼球；剪影效果，以虚表实。最后提醒一点，考虑到手机屏幕太小，“网大”海报要避免黑乎乎一片，尽量色彩明亮，简单直接，以利于抓住观众的眼球。