知识付费与媒体收费是内容付费的两项主要内容,其中知识付费引发了2017年内容行业的变革,媒体收费引起人们对媒体商业模式和优质内容价值的重新考量。根据艾瑞咨询《2018年中国在线知识付费市场研究报告》,2017年中国知识付费产业市场规模约49亿元,预计2020年将达到235亿元。[12]用户计划以节约时间和成本的方式获得有针对性的知识和辅导,是驱动其为知识买单并形成消费习惯的重要原因。海量信息的内容筛选能力和时间管理能力的价值开始凸显,用户期待通过付费获得真正优质的内容。而媒体付费阅读则是基于优质新闻内容的吸引力使用户购买,如深入的调查性报道、专业领域报道和社会领域报道等均是媒体市场的稀缺品。媒体长期积累的公信力和品牌也是影响用户付费的重要因素。媒体开通付费阅读功能是对自身新闻业务专业水平和品牌影响力的一大检验,需要具备持续生产高品质新闻产品的能力。
知识付费产品类型呈现多样化特征,资本开始大量涌入内容行业。当前知识付费产品形态主要包括以分答为代表的在线问答,以知乎、简书为代表的图文分享,以喜马拉雅FM、得到为代表的音频视频分享等。2017年11月,薛兆丰在知识服务应用上的专栏《薛兆丰的北大经济学课》订阅用户数突破20万大关,被称为知识服务里程碑。[13]优质内容强大的市场号召力和知识付费市场的活力,都使得知识付费备受资本青睐。2017年4月创作社区简书宣布完成4200万元B轮融资;[14]2018年2月,新世相完成B轮超1亿元融资,将重点放在读书和精品课程等领域的投入。[15]2018年4月,音频付费产品知乎读书会正式上线,利用名人号召力激发用户阅读兴趣;罗振宇团队推出少年得到应用,专门向青少年提供在线教育;一条上线知识付费产品“一条课堂”,从解读经典名著开讲。(www.xing528.com)
内容付费的商业化模式也在不断开拓,在媒体付费领域,财新网通过新闻付费墙直接将新闻内容变现,以文章收费和分时收费进行简要分类。在知识付费领域,平台与内容创作者的关系更加紧密,付费平台对内容创作者的投资不仅限于初期的资金补贴,更多的是在品牌建设与上升平台搭建等方面。
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