新媒体与传统文化的融合：机遇与挑战

在网络时代，越来越多的快餐式文本铺天盖地地袭来，越来越多的媒体人开始推崇技术，越来越多的前沿和热点都聚焦在新媒体的石榴裙下，而传统文化似乎与这个时代渐行渐远。但即便如此，也没有人能够抹杀传统文化曾与日月争辉的光华。因此，在媒体不断商业化的现实境遇中，如何让传统文化在新媒体一统天下的趋势中绽放出绚丽之花，如何让新媒体在传统文化的涵养中永葆青春，这是学界和业界应该共同思考的重要议题。在新媒体时代，传统文化的传播面临着新的机遇与挑战。如何更好地将二者的优势进行融合，实现多媒体与传统文化的共同繁荣，这是学界和业界共同的期待。

在几乎已经到来的移动互联网时代，微信这一传播平台已经“进一步聚合了人与人、人与信息、人与服务的关系，创造了一个规模空前的新平台，如何利用这个平台进行信息传播，成为传统媒体的新挑战”。而如何弘扬传统文化并加以新的传承，则必须从正视这一挑战开始。因为新媒体在社会的变革中已经扮演了越来越重要的角色，在这一过程中，它们“自身也超越了单纯的媒体而演变为新的社会形态。这个社会形态与现实社会形态的交互，也进一步影响到人们的生存状态”。

当然，这种新常态要以传统文化为根基，并把传统文化的精髓融入新媒体的传播，以此酝酿一场新媒体文化。而所谓的新媒体文化，本质上则“是一种竞争性的‘江湖式’文化，表现出较强的开放、分权、共享、容错、戏谑、多元等特点。开放性不仅带来了内容的多元，也提高了用户的参与度，更改变了整个传播的格局”。这也是传统文化之所以在新媒体时代落寞的软肋。当内容不再是唯一的“王”时，媒体人就必须用更加开放的姿态和眼光去寻求业界之中可能的合作伙伴，形成共谋，实现共赢。

想要让新媒体真正为我所用，首先就必须清楚何为新媒体。实际上，它主要是指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。新媒体的主要特征就是数字化、融合性、网络化和互动性。而且“互动性成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一”，这是因为传统媒体与新媒体相比，前者的受众反馈机制较为被动和微弱。而且，纸质媒介的传播范围十分有限，读者与作者之间的距离相当遥远。(www.xing528.com)

在网络无处不在的社会生活中，要想让信息实现更持久、更广泛的传播，就必须充分利用新媒体。更何况，国家所大力倡导的“互联网+”时代，“是一个去中心、去垄断的时代，是一个参与、互动与分享的时代”[14]。这样一种时代既是新媒体文化应运而生的大环境，也是传统文化走向新常态的时代契机。这是因为“新媒体文化具有一定的平民性与非主流性，对过去一直占据主流地位的主流文化、精英文化形成了一定的冲击”。正是这种冲击，使得传统文化的主流特质和精英气质遭到冷遇。

传统文化在新媒体时代依然可以保留贵族气派和精英气质，只是一定要以一种平民化和非主流的方式，并辅之以新媒体的思维加以传播。这就要求“媒体人需要有正确的价值观”，而且要利用好自身的经验。尤其是在如火如荼的自媒体时代，“人的经验有着不可替代的作用和力量，关键是要珍惜、充分运用并聚合这些宝贵的经验”。