区域性媒体发展路径的研究成果

从微博的兴起看电视行业的发展趋势

涂　玲

微博的问世，预示着一个媒体新时代的来临。微博传播速度之迅捷、传播范围之广泛、传播方式之便利，远非以往媒介所能比拟。到2011年1月，我国已有1亿多的微博用户，每天有3000万人更新1篇以上的微博。微博这一新的“自媒体”手段，因便于人们随时随地使用，可以实现对新闻事件过程进行图文并茂的“现场直播”，使得各类信息常常是在此获得“第一报道”，而人人皆可成为“记者”。微博也逐渐成为传统媒体扩张阵地、丰富信息来源的新领域。不过微博在公信度上还有待考量，而且由于微博信息海量，还存在很多弊端。本文将从微博时代兴起的背景、特点、优势、缺点几个方面，结合自身所在节目的特点，展望未来电视行业的发展。

一、微博时代的兴起

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP、手机、QQ等途径发布文字信息或者上传照片、视频，字数规定在140字之内，并实现即时分享。2009年8月，门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。此后，微博呈井喷式发展。小小微博不但改变了大家的沟通方式，同时也改变着传统媒体的传播方式，其影响力不可小视。

1.微博的特点

较之传统博客，微博草根性更强，操作更简单方便，且广泛运用在PC电脑桌面、网页浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，并具备形成多个垂直细分领域的可能。与传统博客相比，微博具有如下特点：

其一，准入门槛较低。传统博客强调版本设置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，更新博客对博主来说是件费时费力的事情。而每条不超过140个字的微博，仅仅两条短信的长度，三言两语即可记录现场，也可以发发感慨、晒晒心情，只要会发短信，也能使用微博。

其二，随时随地发布、接收信息。用户可以通过个人电脑、手机、IM等多种途径，随时随地发布信息和接收信息。^[1]一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果利用微博传播，其实时性、现场感以及快捷性不亚于任何媒体。

其三，互动性更强。微博用户发布一条信息，他的所有粉丝能同时接收，并转发给自己的粉丝，就可实现裂变传播。微博传播可以一点对多点，也可以点对点。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微博用户体验的黏性越来越强。很多商家也借此利用微博转发功能，以奖品为奖励，吸引网友转帖，转帖甚至突破万条。

其四，实时搜索。用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前刚刚发出的消息，比传统搜索更具有时效性。

2.微博的优势

微博成为发布独家信息的最好平台，并且在众多事件中显示其独特的作用。如2010年江西宜黄强拆事件发生后，钟家姐妹于9月16日早上准备乘机前往北京，被当地政府人员追堵躲进机场厕所之际，《凤凰周刊》记者邓飞闻讯后随即在新浪微博上发出信息，并在此后的3个小时里，共发出20多条信息，其中9条以“昌北机场女厕攻防战直播”为标题，实时直播了当时的状况。这一事件的过程被完整记录，并在微博首先披露，博客、论坛、QQ群跟进，文字、照片、视频、录音持续转发，加上传统媒体的关注与跟进，使之迅速成为公共事件，被称为“微博掀开公民维权新一页”。微博的开放性压缩了“暗箱操作”的空间，扩大了百姓的知情渠道。

另外，政府机关开设微博，更是建立起了与民众交流的平台，促使政府机关思考如何在网络环境里积极应对公共危机，如何推动民主政治、促进问题解决、提高执政能力。

3.微博的缺点

“小微博、大传播”是对中国新媒体发展的基本概况，2010年也被称为中国微博元年。^[2]微博用户呈几何级增长的同时，假新闻也层出不穷，涉及明星八卦、天灾人祸、国际热点等社会的各个方面。微博假新闻的不断出现，一方面与互联网本身的特性及发展水平有关，另一方面，微博的诸多传播特性也很容易导致传播话语权的滥用。

其一，微博的低准入门槛、发布简单等特性，使任何人都可以随时随地发布信息，成为新闻的制造者。但是由于把关人的缺失，信息不需要层层审核便可发布，制造谣言就变得轻而易举。

其二，微博更倾向于关注热门信息、即时信息，并鼓励用户对感兴趣的信息进行转发，更多的是扮演一种资讯传播人的角色。很多网友在不知不觉中就成了谣言传播的“二传手”。例如2010年《中国新闻周刊》官方微博误传误造“金庸去世”的谣言，造成多名相关工作人员受罚，副总编辑引咎辞职。这已是金庸在同年的第二次“被去世”，早在2010年6月份，就曾传出金庸去世的“乌龙”消息，并一度闹得沸沸扬扬。而遭到网帖“被去世”的名人，也不止金庸一人，其中2010年5月份、6月份就曾先后有网友爆料任达华、余秋雨去世的消息，随后均被证实为谣言。(https://www.xing528.com)

其三，微博传播渠道的多元化，使得信息不论真实与否都可以在短时间发展扩散，最后形成广泛关注。而虚假、不实的报道，引起的后果也是非常严重的。而很多带“V”的名人、机构团体在当中也充当了传递者的角色，这些名人拥有大量的粉丝群，进而使得谣言影响范围进一步扩大。^[3]

其四，微博由于信息内容有限，容易断章取义，造成信息失真，而且一旦传播开来，其短小、简练的写作模式使信息能在短时间内快速传播，使假新闻辐射的人群更加广泛。

二、从微博看电视行业未来的发展趋势

微博所带来的技术民主使很多被传统媒体忽略或隐蔽的价值得以彰显，而且微博发现了个人在信息分享网络中的地位，减轻了传媒的启蒙负担，也将增强信息的影响力。可以说，微博不是电视媒体的敌人，尽管微博的出现对传统媒体来说是一次很大的挑战。

面对新技术，我们唯一可以做的就是迎接其到来，为我所用。随着微博影响力的不断扩大，越来越多的新闻机构和政府部门开始开通微博，发布信息。2010年2月1日人民网设立“人民微博”，成为首家推出微博的中央重点新闻网站。2010年“两会”期间，新华社、京华时报社等数十家媒体推出官方微博。在新浪开通微博的传媒机构一时超过40家，涵盖报纸、杂志、电视台、网站等。通过“围脖”晒提案议案、晒关注话题、与网友沟通交流，成为许多代表委员的新选择。

微博因其在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势，加上其庞大的用户数量，迅速成为网络舆论中具有影响力的一种，改变了传统网络舆论格局力量的对比，无论是世博会、亚运会等重大事件，还是日常公民的权益保障、社会互助等各个领域，微博都成为了重要的信息发布载体。^[4]

微博随时随地记录的风格，实际上真正实现了“新闻”——最新鲜的见闻、最快的报道。虽然记录的内容不是很多，但是在这个资讯膨胀的时代，几个简明扼要的标题，足以吸引足够的眼球。这是作为电视媒体人值得学习的。大兴电视台也顺应形势，两档新闻栏目《女子别动队》和《大兴新闻》分布于2010年1月13日和2010年2月22日正式开通微博。以笔者所在的《女子别动队》为例，截止到2010年3月30日，已经拥有粉丝249名，发布微博480篇。微博的开通，让记者与观众有了更便捷的交流平台，拉近了与观众之间的距离。很多热心观众通过留言，随时随地给记者提供新闻线索。当然也有一些记者还没有重视微博，还有很多潜在的用户群没有充分利用起来。

如何更好地把电视节目与微博结合起来，如何在越来越激烈的媒体竞争中立于不败之地，“现场直播”就是电视媒体发挥犹如微博一样的功能，最能体现、发挥电视传播特点和优势的新闻报道形式。《女子别动队》栏目也一直在为直播新闻做着准备，考虑将现场直播引入新闻报道，并逐步实现常态化，改变不能随时随地更新新闻的状态，做到深入新闻事件的第一现场，并发回实时报道。如何在未来电视直播中报道到位，让观众迅速了解事情真相，不仅考量记者的专业素质，也是对电视硬件设施比如电视直播车和栏目组织水平的考验。因此团队合作非常重要，必须有专人收集资料为前方记者提供观众们想要了解的内容、整个新闻事件背后的一些深层次背景，以及其他相关的链接。

与此同时，电视节目还应强化电视新闻评论。以我们大兴电视台为例，2011年就在电视新闻深度评论方面做了一些积极尝试，在《大兴新闻》栏目建立评论组和深度报道组，以深度、广度立台，挖掘新闻题材，以期建立一支不仅能拍、能写还能评论的记者队伍，掌握最大的话语权。

当今电视新闻的竞争已经不再局限于区域传播与传统媒体的范围，数字时代的电视新闻必定是一个国际传播和全球传播的概念。^[5]因此，电视作为传统媒体中的一员，更应该不断学习利用微博等新媒体在传播模式、策略上的优点，转变自身观念，加强新闻策划和议程设置，在精准度、深度和专业方面下工夫，把握核心受众，有所为有所不为，在媒体融合时代赢得更多的受众。

【注释】

[1]孟波：《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》，《南方传媒研究：微博时代》，南方日报出版社2009年版。

[2]张艳秋、廖梦夏：《微博新闻：传统媒体发展的“又一村”》，《新闻与写作》2011年第1期。

[3]谢耘耕、王平：《从“金庸去世”看微博假新闻的传播与应对》，《新闻记者》2011年第1期。

[4]刘鹏飞：《2010：网络舆论格局新变及传统媒体的作为》，《新闻记者》2011年第1期。

[5]谭天、邸智泉、丁卯：《融合·创新·影响——2010年中国电视新闻发展述评》，《新闻记者》2011年第1期。