区域性媒体可持续化发展研究

论民生新闻栏目的可持续化发展——以北京市大兴电视台民生新闻栏目《女子别动队》为例

贾　悦

《女子别动队》是北京市大兴电视台的一档民生新闻类栏目。自2009年10月29日开播以来，以其真实的报道、独特的视角、亲民的态度赢得了很多大兴民众的好评。主持人大侃憨厚的形象深入人心，栏目主打五位美女记者——“五朵金花”如今已经在整个大兴地区热烈地“开放”。但是随着时间的推移，栏目出现了内容琐碎、形式单调以及题材重复等问题。如果想要让栏目更好地生存下去，就应该从栏目的定位入手，根据栏目的特点、风格，找到栏目应该保留并加以发扬的元素和应该改变的地方。

一、找准栏目定位，突出栏目特色

1.把服务性做到极致

《女子别动队》首先是一档民生新闻类节目，民生问题是报道的主体。看民生、表民声，播出的新闻条条都应该贴近老百姓、服务老百姓，为百姓调解矛盾、解决困难。因此“服务性”是这档栏目的宗旨，必须得到贯彻。这也是符合民生类新闻栏目的基本特征的。大到政策宣传，小到公交出行路线等等，都在报道的范围之内。当下，百姓的民生还有很多问题没有解决，也就是说，民生新闻类节目的服务性还有很大的发挥空间。拿《女子别动队》来说，栏目创办至今热线电话一直开通着，但是数量和质量都明显下降。主要原因在于热线电话的采用率低，能帮老百姓解决的问题少。拿到一个选题，民生记者首先要明确报道的范围，然后认真选择、分析，同时还要发扬不怕麻烦、不怕吃苦的精神，把热线充分利用起来，多做些“为民办事”的新闻，只要力所能及，就要帮老百姓真正解决实际困难。这样一传十、十传百，节目才能进一步提高知名度，在群众中树立起良好的口碑，扩大影响力。

2.突出主持人个性与栏目特点

主持人是一档节目的灵魂人物。通过以往《女子别动队》的节目，观众们发现节目主持人大侃是一个幽默风趣、憨厚朴实，有时还经常表现出些小缺点的普通人。他用大兴方言播报新闻，非常平民化，容易让本地观众接受，他的形象也已经被观众们所熟悉。栏目为了突出主持人的个性，从服装、道具等方面对其进行了包装，还有以大侃命名的系列栏目剧。在推出大侃这个主持人方面，《女子别动队》做得非常好。但是，也要注意保持大侃台前幕后个性的统一。每一位记者、编辑都要清楚大侃的个性，否则大侃就会变成一个有时愚笨、有时精明、有时正直、有时又打小算盘的人格有些“分裂”的人物了。而大侃的一些标志性的动作等也要保持，这样才能让大侃的形象深入人心。

从节目名字上，就能看出这档节目的一大突出特色就是“女性化”。《女子别动队》成员大多为女性，女性化的视角，女性细致、敏锐、感性的特点都应该在这档栏目的新闻中得到体现，在观众心中树立起人美心更美的良好形象。而现在的节目中，这一特点还不够突出。除了“五朵金花”出镜各具特色外，新闻中“女性化”的特点表现不够明显。这就需要在采访新闻时注意多选一些能体现女性化的选题，女队员们多设身处地地为群众着想，而且也应该加大力度宣传“五朵金花”。除了恢复定期下社区与群众联谊宣传的传统外，在每期节目中都要争取让大家看到“五朵金花”的身影，或出镜，或与大侃连线，或与大侃搭档主持等等。虽然《女子别动队》的主持人是男性，但是特点还是放在“女子”上，因此突出“女性化”特色非常重要。

3.突出区域化特点，突破区域化

如果安装机顶盒的大兴居民在家收看电视，将收到数以百计的频道。因此，要想让大家收看节目，就要找到自身的优势。突出“区域化”，就是其中重要的一点。当大兴发生重大事件时，《女子别动队》的报道可以做到最新、最快、最详细、最透彻。此外，它提供的信息资讯也最为贴近大兴百姓的日常生活。比如说大兴影院的影讯除了可以在网上查询外，在《女子别动队》的新闻中也可以看到。对大兴区观众的日常生活而言，这是相当贴心、便利的。

为什么又说要突破区域化呢？“因为在多媒体传播时代，地理距离已经不是人们注意力的障碍了，如果过分强调接近性，就会变成狭隘的地域性，会加剧本土内容的同质化恶性竞争。”因此，《女子别动队》在做好区内宣传之后，也应该把目光放得高远，先尝试将报道范围从区内拓展到全市，突破区域的限制走出去，但是突破的落脚点还是要对大兴区发展稳定、大兴人民安居乐业有借鉴意义。

二、突破选题关

1.严格把控选题

《女子别动队》节目已经开播三年多了，做过的选题多得数不清。要知道哪些选题已经涉及过，哪些选题已经不再符合报道要求，哪些报道换个角度才能有新意，这就必须有选题的把关人。一般把关人都是节目的负责人，他了解这档节目，熟知电视节目制作播出规律，能够把握节目的方向，避免出现选题雷同，内容琐碎、低俗等问题。(www.xing528.com)

2.扩大选题范围

现在，人们一提起民生新闻，认为报道的都是些鸡毛蒜皮的小事。其实不然。比如说某项新政策发布，人们一般都会想到时政新闻。但是新政策还是要在老百姓中推行的，只有老百姓对政策了解得清晰透彻，才有助于它的实施。而这种选题也可以尝试放在民生新闻中播出。只要找好角度和切入点，以小见大，便能起到很好的宣传作用。因此，民生记者要拓展视野，了解国内外的大事件，并从中找到与民生相关的纽带，这样才能提升民生新闻的层次。

3.建立联络网

只有选题保障源源不断，记者才能进行挑选，并有所取舍。那么选题都是通过什么途径得到的呢？除了要求记者勤于思考、观察，了解国内外的大事小情，了解报道范围内的政策变化，还要在报道区域内建立起一张细密的联络网。这是单靠个人的力量无法完成的。我们还是以《女子别动队》为例，其报道范围在北京大兴区，而大兴区分为3个街道、4个地区、14个镇、5个街道办事处。简单的办法，就是和以上这几个小区域建立起良好的联系，积攒人脉，并告诉他们所需选题的类型。而这些小区域下面还有社区、村子等等，它们之间再建立起密切的联系，只要有新闻线索，就积极联动，从而确保不放过任何一个好选题。

三、重内涵也不轻外表

电视媒体面临的竞争很激烈，可以说是无处不在。在与其他媒体的竞争格局下，比如与广播、网络、手机等媒体的竞争，国内各大卫视之间的竞争等等，受众的注意力逐渐被瓜分掉了。“酒香不怕巷子深”的年代，已经一去不复返了。要想获得别人的认可，媒体产品就需要精美的包装，需要“打眼”。栏目要具有视觉冲击力，追求新鲜感。《女子别动队》即将改版，在改版前就做出了三四版画面很炫且风格迥异的宣传片。只有先抓住了人们的注意力，才有可能让他们有兴趣看节目内容。当然，内容才是王道，外在包装只是锦上添花。

四、栏目与频道相互提升

手拿电视遥控器，面对数以百计的频道、五花八门的节目，很多观众的收视习惯是漫无目的地从一开始浏览到最后。如何能让人们锁定频道，收看某一特定节目呢？首先一档明星栏目能给一个频道带来固定收视群体，从而提高了整个频道的关注度。如果能把整个频道做大做强，就像是给节目找到了强大的后盾。二者相互影响，相互提升。齐鲁电视台与其民生新闻栏目《拉呱》就是这样的一种关系。首先《拉呱》栏目打响了齐鲁台的第一枪，受到了山东地区观众的欢迎。而齐鲁电视台也乘胜追击，把原本半小时的《拉呱》拓展成了由《拉呱》、《每日新闻》、《新聊斋》等节目联播一百分钟的“新闻接力”。过去只是一根手指的力量，而现在却是用一个拳头来出击，大大增强了齐鲁电视台在山东地区的影响力。对于大兴电视台的《女子别动队》来说，想要把它打造成一个响当当的民生栏目，大兴电视台的发展对其有着非常重要的影响。只有整个电视台的知名度、美誉度提高了，人们才会把更多的目光放在电视台的这个栏目上。

五、利用新技术、新媒体，拓展传播手段

人类传播史上的任何一次嬗变都是以技术的更新作为强大支撑的，技术升级会让民生新闻传播得更快、更互动、更具有参与性。电视节目的直播就非常有代表性。直播具有非凡魅力，是电视发展的一个必然趋势，目前已经被很多省级以上媒体频繁使用，并争取把它变为一种常态。《女子别动队》虽然作为一个区内媒体制作的节目，但它敢于顺应这种潮流，目前栏目的直播已经进入了倒计时的状态。它的实现很大程度上依赖于技术手段的支持，考验的却是整个栏目人员的素质以及同事之间密切的合作。在不久的将来，直播不仅仅通过电视、网络，还要通过3G网，让手机也能成为收看直播的终端设备。该栏目所在的大兴电视台，曾经在国内首次提出手机记者的概念，开创了手机记者的先河。在《女子别动队》栏目中设有《手机新闻眼》这个小板块，播出热心市民采集的身边的突发事、新鲜事、有趣事等等。随着3G技术的逐渐成熟，这个几乎人人都会随身携带的拍摄工具——手机，可以用来作为直播的一种手段，让每一个人都参与到直播当中来。

另外，近两年，《女子别动队》栏目提高了网络这一新媒体的利用率。栏目开通了QQ群，主持人和出镜记者都开通了自己的微博，与网友在线交流，大大增强了与观众的互动性。网络让电视人了解到观众的需求，得到新鲜的信息，找到报道选题；观众也能通过网络了解电视节目的制作。而且大兴电视台有自己的网站“中华兴网”，一段时间内的节目都可以在网上点击收看，突破了区域的限制，让更多的人能够收看到节目。

六、正确分析受众市场，进行积极调整

随着人们物质、精神文化水平的不断提高，越来越多的人希望参与到社会事务中来。这种需求具体表现在媒介时，就是要获得话语的表达、情绪的释放。因此，电视媒体要求彻底改变“我播你看”的局面，不断强化节目内容的深度报道和观点的多元表达。齐鲁电视台的《开讲天下》节目就是每期请现场正反方嘉宾就当前社会出现的热点现象进行针锋相对的辩论，场外观众可以通过发短信的方式表达自己的看法。通过关注屏幕上不停滚动的正反方的支持人数，观众好像找到了自己的阵营。这个节目在山东地区的收视率很高，参与人数也很多。因此，让大家能够参与到节目的讨论中来，给观众一个发表自己见解的途径，或者找到一个能代表他们想法的人来表达，就是受众需要的。大兴电视台正在这方面积极突破，成立了专门的评论小组，还聘请了有经验的媒体人士作为指导。

一个品牌的经营不容易，走到今天的《女子别动队》已经在大兴拥有了固定的收视群。在大兴电视台一群充满活力的电视人手中，《女子别动队》这档民生新闻栏目一定能够走得更远，在大兴地区形成更大、更深、更好的影响。