全球报刊发行现状成因分析

全球报刊发行现状及成因分析

○汤莉萍

摘　要　全球报刊发行出现地区及国家发展的不均衡现象，免费报及网络发行增长迅速。

关键词　报刊发行现状　免费报

近几年，全球报刊发行总体增长，但地区及国家发展不均衡。同时，免费报及网络发行增长迅速。其具体现状及成因分析如下。

一、从发行增长速度来看，亚非地区增长迅速，欧美发达国家呈现负增长

全世界绝大多数国家的报业处于增长之中：61%的国家数据显示，2009年中报纸发行量保持稳定乃至增长的趋势；68%的国家数据显示，过去5年中报纸发行量保持了稳定乃至增长的趋势。尽管与2008年度相比，2009年付费报纸发行量下降了0.8%，但是与5年前相比则上升了5.7%。这个繁荣局面主要是靠亚非新兴地区来维持的：2009年与2005年相比，发达国家的报纸发行量只增长了1%，而亚洲地区增长了13%；与2008年相比，2009年付费日报发行量，大洋洲下降了1.5%、北美洲下降了4.6%、欧洲下降了5.6%，而亚洲则增长了1%、非洲则增长了4.8%；与2005年相比，大洋洲下降了5.6%、北美洲下降了10.6%、欧洲下降了7.9%，而南美洲增长了5%、亚洲增长了13%、非洲增长了30%。同时，全球报纸种数增加到了12477家，比2008年增长了1.7%。^[1]

欧美发达国家报刊发行呈现负增长的表现之一就是传统老牌报刊发行走低。从世界报业与新闻工作者协会^[2]2003—2010年发布的《世界付费日报发行量前百名》来看，全球销量一直稳居第一的日本《读卖新闻》2007年急剧下滑了28.3%，从以前1400万份左右的销量降到1000万份左右的销量，见表1、图1。

表1　2003—2010年《读卖新闻》发行量

图1　2003—2010年《读卖新闻》发行量趋势图

笔者选取了各国具有代表性的报刊，其发行趋势也总体呈现下滑。报刊分别是中国的《参考消息》、德国的《图片报》、美国的《今日美国》、英国的《太阳报》。除了《今日美国》，其他三大报刊一直稳居全球前10位。四大报刊中，唯有中国的《参考消息》销量稳中有升，几年间增长了28.5%。该报是中国销量最大的报纸，一直在全球销量第六到第十位之间波动。2003到2010年间，德国的《图片报》销量下降了21.8%，美国的《今日美国》下滑了27%，英国的《太阳报》下滑了17.3%，见表2、图2。

其实细究《参考消息》逆流而上的原因，是因为该报并非是完全市场化的报刊。该报具有新华社的官方背景，与《环球时报》同为中国内地唯一的两家能够合法直接刊载外电的报纸。其发行渠道中，单位订购高达40%左右，报摊购买30%左右，家庭订购20%左右，赠阅1%左右，其他接近10%。

表2　2003—2010年四大报刊的发行量表

图2　2003—2010年四大报刊的发行量趋势图

欧美发达国家报刊经过上百年的发展，增长放缓甚至负增长，究其原因主要有：第一，网络等新媒体的冲击。由于互联网的崛起，人们的阅读习惯发生变化，网民数量不断扩大。而且由于网络等新媒体的时效性、互动性等优势，传统报刊的受众正在流失。

第二，传媒业市场发展到一定阶段的结果。报业经过上百年的发展，从暴利时代走向了慢速增长甚至负增长期，这是任何行业都有的生命周期规律决定的。生命周期分析认为市场会经历发展、成长、成熟、衰退几个阶段。

第三，发行成本的上升。由于传统报刊印刷需要耗费大量纸张油墨等资源，在一定程度上不利于环保和节约型经济的发展。由于纸张、运输等成本的上升，带来报刊发行成本的上升，在一定程度上削减了报刊利润，甚至带来倒闭的风险。(www.xing528.com)

二、从国家分布来看，印度、中国、日本、美国、德国成为报业发行大国

全球最大的5个报纸市场是：印度（1.10亿份/天）、中国（1.09亿）、日本（0.5亿）、美国（0.46亿）、德国（0.20亿）。从数量上看，印度有绝对优势。印度付费日报种数2009年位居世界第一，全国出版2700种日报。付费日报种数从2005年的1874种增长到2009年的2700种，增加了826种。紧随其后的依次是美国（1397）、中国（1000）、巴西（672）、俄罗斯（541）。最近5年来，印度付费日报发行量以接近8%的增长速度在开拓市场。^[3]印度已经赶超中国成为第一报业发行大国。

中国在《2010年世界付费日报发行量前百名》中处于第一的位置，拥有2家。其次是印度22家，日本17家，英国6家，美国4家。

美国人均拥有付费日报种数第一。每个成年人5.8种，其后依次是巴西（4.7）、俄罗斯（4.5）、印度（3.5）、中国（0.91）。美国付费日报处于萎缩之中，付费日报种数以每年0.8%的速度在减少，从2005年的1452种下降到2009年的1397种，5年间共减少了105种。付费日报发行量以2.6%的速度在萎缩。^[4]但从报刊全球影响力及广告收入来看，美国依然是报业强国。

从数量和质量上看，日本是名副其实的报业大国。就世界报业与新闻工作者协会发布的《2010年世界付费日报发行量前百名》来看，全球销量前三名都是日本报刊，前10位中日本占了5位，前百名中日本有17份。而且全球仅有日本报刊销量能达到千万以上。《读卖新闻》保持1000万以上的销量，《朝日新闻》2007年后跌破1000万，目前在800万以上。两份报纸销量遥遥领先，常常是排名第三报纸销量的2—3倍以上。

日本、美国、德国等发达国家经历了报业发展的高速期，其逐步让位于印度和中国等人口大国的发展中国家。但从报业经济实力或影响力等角度，发达国家的报刊依然占优势。

三、从报刊种类来看，免费报刊迅猛增长

在欧洲，免费报纸发行量占到了报纸发行总量的20%；北美洲地区占到了11%，大洋洲占到了9%。如果加上免费报纸的话，全球报纸的发行量5年来增长了7.7%。俄罗斯超过美国，成为世界免费报纸种数最多的国家，有41种免费报纸出版，美国有34种，其后依次是西班牙（16）、法国（13）、韩国（11）。意大利免费日报的平均日发行量400万份，处于世界第一的地位。^[5]

目前免费报经营集中在欧美，中国的免费报发展制约重重。第一，体制限制，免费报很难独立创办。我国的媒体是党和政府的耳目喉舌，不允许私营。在一定程度上削弱了报纸的自主性和创新性。目前一些免费报只能依托于集团，如2004年解放日报报业集团创立的《I时代报》，广州日报报业集团和广州地下铁道总公司合办的《羊城地铁报》等。第二，城市化水平的限制。免费报主要集中在人流量大的地方，比如地铁、公交、大型写字楼等。我国目前的免费报集中在北上广，难以形成全国性的规模效应。第三，我国大城市公共场所的过度拥挤，不能提供便利的免费报阅读场所。北上广等一线城市地铁人流量大，但上下班高峰时段地铁等交通工具都处于拥挤状态，人挨人人挤人的状态下基本没有空间读报。而在欧洲国家，其免费报的发达与其生活方式和环境有很大关系。如瑞士人一般住家在一个城市中，工作却在另一个城市。公共交通工具经济、便利又舒适，成为上班族的首选。公共交通工具的舒适准时，为阅读免费报创造了良好的空间环境，所以“人手一报”的情形非常普遍。瑞士的免费报有《20分钟》、《Le Matin bleu》、《Heute》等。

四、报纸纸质版发行转向网络等新媒体渠道

报刊网络化是报刊发展的趋势之一。由于网络新媒体的竞争及印刷成本的压力，全球大多数报刊都有自己的网站，甚至一些报刊停止或者减少了纸质版印刷，转向了网络经营。如，《基督教科学箴言报》2009年停止了日报发行，主攻网站。其产品变为三项：网络版、印刷周刊和每日电子邮件版（PDF）。网络版（CSMonitor.com）是24×7的电子出版物。2008年该网站每月浏览量为150万人次。而《箴言报》纸质版发行量在过去的近40年时间里每况愈下，从1970年的22万份跌至2008年的5.2万份。^[6]纸质周刊，主要挖掘新闻头条背后的故事，详细解读全球性议题。周刊定价为每册3.5美元，全年订阅为89美元。而原来订阅每日印刷版的报纸全年需219美元。此番改革的优势在于，减少了报社运营成本，利于把更多精力集中于内容编辑，加强了读者和报纸的互动，同时该举措也符合环保型经济发展的潮流。

另据中国之声《新闻晚高峰》报道，《纽约时报》董事长苏兹伯格表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。其时间预计在2014年。

汤莉萍，北京工商大学艺术与传媒学院副教授

【注释】

[1]陈中原：《全球报业处于变革路口　印度取代中国成报业大国——写在2010年世界付费日报发行量排行榜发布之际》，载《新闻记者》2010年10月。

[2]世界报业与新闻工作者协会（wAN—IFRA）会员来自120多个国家的3000家公司，他们经营着18000种报刊、15000个网站。世界报业与新闻工作者协会总部设在法国巴黎、德国达姆斯坦特，在新加坡、印度、西班牙、法国、瑞典等国家设立了分支机构。

[3]陈中原：《全球报业处于变革路口印度取代中国成报业大国——写在2010年世界付费日报发行排行榜发布之际》，载《新闻记者》2010年10月。

[4]陈中原：《全球报业处于变革路口　印度取代中国成报业大国——写在2010年世界付费日报发行量排行榜发布之际》，载《新闻记者》2010年10月。

[5]同上。

[6]百年《基督教科学箴言报》“弃纸从网”，中广影视网，http://www.crftv.com/showNewsInfo.asp？NewsID＝2552＆borderid＝16