现代巴蜀文学资源保护开发研究：规划设计文学旅游景区及线路

四　规划设计文学旅游景区及线路

我们都知道，近几年来，红色旅游的开发为传统旅游带来了新的内容和形式，取得了良好的社会效益和经济效益。红色旅游由此迅速发展，蒸蒸日上。作为与红色旅游类似的文学、文化旅游，其开发可以取得同样的效果。四川文学、文化资源丰富，可以开发出多条旅游线路，提供多个旅游新项目。在日益强调文化发展、文化繁荣的今天，文学、文化旅游应该成为当今旅游的重要内容。文学、文化旅游产品具有文化的吸引力、精神的感召力，能够丰富旅游文化内涵，提升旅游文化层次，增强旅游业发展后劲，开拓旅游消费市场，增加旅游吸引力、竞争力，成为地方经济的新的增长点。现代巴蜀文学资源虽然丰富，但空间分布上相对比较分散，难以形成规模效应与聚集效应。在文学资源的保护、开发上，应该具有大区域意识、大资源观念和大旅游思想，将一定区域内的自然资源、历史资源、人文资源进行优化组合，打造出专门的文学、文化旅游线路。各地政府可以充分利用知名作家、文化名人、历史名人在人们心目中的崇高地位和广泛的知名度、美誉度，再现这些名人的人生轨迹、行踪路线、活动路线，打造出一种特殊的文学、文化旅游线路。比如将分散的文学资源组合起来，形成“文学旅游专线”“作家旅游专线”，或者将文学资源与自然资源、历史资源组合起来，形成“自然、历史与文学组合旅游线”“自然、历史与作家组合旅游线”，或者将文学资源与影视剧外景地资源组合起来，形成“文学影视剧外景地旅游线”。依据现代巴蜀文学资源的特色和市场需求指向，综合考虑作家作品的地域文化背景、历史文化的丰富内涵、自然景观的审美特征，特别注重巴蜀历史文化的传承，准确把握具有开发价值的文脉，充分利用自然景观资源的原始性、不可再生性和不可替代性的优势，切实发挥文学资源的稀有性、独特性，历史文化资源的珍贵性、久远性的优势，展示悠久的巴蜀历史、灿烂的巴蜀文学。在此基础上进行产品宣传、包装，搞好组合营销，现代巴蜀文学资源的保护、开发就能形成规模效应，发挥出良好的经济效益和社会效益。

现代巴蜀作家在区域分布上有一个突出特点，那就是集聚在川西坝子，并沿江顺河辐射开去。从成都出发，到现代巴蜀作家故里，交通便利。因此，应充分利用好这个地理优势，以成都为中心，串联起周边的古镇和其他名人纪念地，连成线，组成团，构成川西坝子名人圈，形成优势互补的旅游产品群。尤其突出巴蜀文化内涵的发掘和旅游产品文学含量、科技含量的提高，强化资源整合和产品创新，注重文学特色的打造，文学内容的升华，文学品质的提升和文学韵味的丰富。同时注意加强区域之间的合作，联合开发、打造文学旅游产品和文学旅游线路，把文学旅游和既有黄金旅游线路有机连接起来，形成切实有效的旅游网络，实现旅游资源和旅游客源的充分共享。精心设计出四川文人、文学、文化旅游线路，与其他旅游项目比如生态旅游、农业旅游、休闲旅游、度假旅游、朝圣旅游等互补开发。满足旅游者方便、高效、精彩的需要和休闲、放松、讲韵味的需要。成都城区借助市内及近郊的公共交通，将百花潭“慧园”巴金纪念地与浣花溪诗歌公园及杜甫草堂连成一条线，将龙泉驿巴金文学院、郭沫若艺术院、李劼人故居与望江公园连成一条线，方便市民参观游览。利用成温邛高速公路，将温江王光祈纪念馆，崇州陆游祠、罨画池、唐求故里（街子古镇）、常璩故里，邛崃文君井、平落古镇，蒲江魏了翁故里、石象湖连成一线；利用成乐高速公路，将郭沫若故居与三苏祠、乐山大佛、峨眉山连成一线；沿成彭绵高速公路，将新繁吴虞故居、清流艾芜故里，彭州李一氓旧居、北门塔子坝龙兴寺、升平镇双丰村尹昌衡故居牵手开发；沿成德绵高速公路，将新都桂湖升庵祠、艾芜墓园、王铭章故里，广汉覃子豪纪念馆、房湖公园，德阳李调元故里连成一线。这些地方与成都的距离也就是一小时至两小时车程，非常适合周末、小长假自驾游。更大范围内来说，可以开辟、设计文学、文化名人蜀道行踪旅游线、岷江行踪旅游线、三峡行踪旅游线。把沿线的文化资源整合起来，完全能够打造出文化名人故里旅游路线。

现代巴蜀作家资源旅游价值的挖掘、利用，应该具有大旅游思想、大资源观念和大区域意识，树立新的资源观、开发观和市场观，从而打造出新颖的、复合型的旅游景区。现代巴蜀作家资源开发，应该结合作家出生地或主要活动地的地理背景进行资源优化整合，发挥名人的经济、社会、文化效益。可以与当地自然生态资源、地方产品资源、民俗风情资源等进行组合，甚至与相邻县市的资源进行整合。四川省简阳市葫芦坝农家乐的打造，充分利用、整合了葫芦坝、绛溪河的自然生态资源、葫芦坝丰富的农产品资源和周克芹这一作家资源。周克芹曾经在绛溪公社升阳大队第五生产队生活、生产、劳动，他的小说《许茂和他的女儿们》故事发生的背景就在葫芦坝。因此，葫芦坝上的所有农家乐都冠名“周克芹故里·葫芦坝农家乐”。葫芦坝因周克芹的小说而被世人知晓，葫芦坝农家乐又因周克芹的名声而远播四方。今天的葫芦坝业已成为人们理想的生态旅游地。当然，葫芦坝农家乐还处于比较天然的状态，以本真的面目展示在世人面前。除了冠名“周克芹故里”之外，对周克芹这一作家资源的利用还不充分。比如，应该设立周克芹介绍专栏，条件成熟时，建立周克芹纪念园地、重建周克芹故居。现在可行的是，在绛溪河两岸，设置周克芹主题宣传展板，展示周克芹生平事迹及创作成就，展示《许茂和他的女儿们》对葫芦坝的描写文字，展示电影《许茂和他的女儿们》图片资料。这样才能增加旅游的文化吸引力和核心竞争力，从而增加旅游客源，带来更大经济效益。何其芳故居位于万州城的远郊，是比较孤立的文学资源，但是它地处万州龙宝区甘宁乡，境内有青龙瀑布、三国东吴大将甘宁将军墓、甘宁水库等风景名胜。1994年，青龙瀑布风景名胜区被确定为市级风景名胜区，1995年又被确定为省级风景名胜区，成为长江三峡旅游带的重要组成部分，在重庆市乃至全国都有一定影响。当地政府从环境保护、经济发展、观光休闲等方面考虑，意图通过发展旅游业实现经济效益和社会效益同步增长，规划出以湖光山色和人文景观为主要特色的景区，推出一日游、二日游旅游路线，其中一日游线路有：青龙瀑布公园→青龙瀑布→逍遥庄→电动游览火车→何其芳故居→万州城。二日游线路有：逍遥庄→青龙瀑布公园→青龙瀑布→甘宁将军墓→甘宁场（住一夜）→猪牙寨（狩猎）→甘宁水库→何其芳故居→万州区；青龙瀑布公园→青龙瀑布→甘宁水库（住一夜）→甘宁将军墓→猪牙寨（狩猎）→何其芳故居→万州城。这就把何其芳故居纳入整个旅游的格局里面，实现了资源的整合。尽管重建何其芳故居，展示何其芳遗物、遗著、生平事迹的规划至今都没有实现，但这个思路无疑是因地制宜，符合实际的。相信总有一天，何其芳故居会修复重建，发挥出它的巨大作用。

现代巴蜀作家资源属于名人资源，名人的知名度大小、影响力大小决定着自身的吸引力和辐射范围。一般来说，名人可分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级。在现代巴蜀作家中，郭沫若、巴金、李劼人、沙汀、艾芜、何其芳、阳翰笙、范长江等算是全国知名，在世界上都具有一定影响的作家：周文、罗淑、林如稷、陈翔鹤、陈铨、陈炜谟、陈敬容、刘盛亚、邵子南、王余杞等算是四川知名，在全国具有一定影响的作家；王光祈、敬隐渔、金满城、刘涟清、朱大楠等由于早逝，曾孝谷、蒲伯英、叶伯和等虽然影响不算小，因为活动较早，基本上不被人们谈起，算是一方乡贤；罗念生、曹葆华以翻译在全国知名；李寿民以“还珠楼主”名世；李宗吾以“厚黑学”知名。名人知名度的大小、影响力的大小决定着名人资源开发的社会效益和经济效益。名人的知名度越高，影响范围越宽，在旅游市场上的吸引力和辐射范围自然就越大，反之，知名度比较低，影响范围比较窄，在旅游市场上的吸引力和辐射范围自然就越小。根据现代巴蜀作家的知名度，我们可以进行“梯级”开发。一方乡贤，虽然知名度不高，但也不能让他们淹没在历史的长河中，至少应该建立作家纪念室，介绍生平事迹，对家乡后辈起到激励、鼓舞、鞭策、教育的作用。全国知名的现代巴蜀作家，应该在其故里选址建立纪念地，打造成名人旅游地，发挥更大的作用。如果有故居留存，应该以故居为纪念地，在保护好故居的基础上，进行深度开发或综合打造。(www.xing528.com)

在现代巴蜀作家作品改编拍摄为影视剧的过程中，我们可以充分利用其间的资源，发挥其“知名效应”，带来社会效益和经济效益。这样的成功例子很多。宁夏镇北堡影视城、山西乔家大院等旅游景区的走红，一方面是它们自身具有厚重的文化内涵，另一方面就是借助影视剧的拍摄，扩大知名度。镇北堡影视城与张贤亮个人及其作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵密不可分。乔家大院凝聚着晋商文化，晋商的智勇、诚信和仗义是具有精神感召力的。这种晋商文化通过电视剧《乔家大院》《走西口》的渲染，从情感和理性两个方面激起人们的向往，自然萌生去那里旅游的需求。影视剧的外景地，要成为旅游产品，需要注入文化内涵，才有可持续发展的内在动力，才能带动旅游经济的长远发展。与影视剧互动，构建外景地旅游路线，打造具有文化内涵的旅游产品，是现代巴蜀作家资源开发的有效方式。

张艺谋的《菊豆》在安徽省黟县南屏村拍摄，南屏村已有1100多年历史，全村有36眼井，72条巷，300多幢明清古民居，村中至今仍保存有相当规模的宗祠、支祠和家祠，被游客誉为“中国古祠堂建筑博物馆”。《菊豆》拍摄留下的资源被南屏村充分利用了。“老杨家染坊”的匾额仍然高悬在村口祠堂的大门上，“菊豆饭店”“菊豆药铺”的招牌招人惹眼，巩俐晒布的台架依然高耸在叙秩堂天井中央，那些有些褪色的长布条也依然垂挂在半空中。湘西凤凰古城不远的王村，曾是电影《芙蓉镇》的外景地，电影中刘晓庆卖米豆腐的店铺还在老街的村口处，游客总是以到此一游为乐。2007年新版巴金《家春秋》“成都元素”非常丰富，无论文化历史背景，还是人物性格特征，都有鲜明的成都烙印。鸣凤投湖、梅林春怀、梅林秋思、梅林冬别拍摄于崇州罨画池；学生在督军府外游行示威拍摄于大邑刘氏庄园；梅表姐离开成都拍摄于双流黄龙溪；梅与瑞珏意外相遇拍摄于龙泉洛带古镇。崇州罨画池、大邑刘氏庄园、双流黄龙溪、龙泉洛带古镇这些影视中的外景地，完全可以将“影视因素”作为自我宣传的材料，以此扩大景区的知名度，提高景区的美誉度。“影视元素”的注入可以说是锦上添花，不可多得，应该好好利用。

法国人不一定知道成都，但是知道李劼人。我们为什么不借助李劼人来宣传成都呢？我们为什么不借助李劼人来带动旅游呢？李劼人的《死水微澜》是一部现代文学经典，由此改编的电视剧、电影、话剧、川剧影响了一代观众，也捧红了张国立、邓婕、许晴、尤勇等一代明星。1989年，《死水微澜》由谭兴国、李天鑫改编为12集同名电视剧，沙汀、艾芜、张秀熟等担任艺术顾问，由刘子龙导演，张国立、邓婕主演。该剧走俏录像片市场，在1990年首届“全国优秀录像片”评奖中获得第二名（第一名空缺）。1991年，《死水微澜》被改编为电影《狂》，由韩兰芳任编剧，凌子风任导演，许晴、尤勇主演。《狂》被列为第九届香港国际电影节开幕首映片。无论是那一次影视改编、拍摄，外景地都在四川。一个个熟悉的场景会让许多四川观众感到亲切，外地观众也会为剧中的这些充满故事的美丽场景所吸引，跟着电影来旅游。什邡市湔底乡，《死水微澜》首部电视连续剧的外景地。剧中蔡傻子经营的茶馆，就是在镇里面现成的房子拍摄的。电视剧《在其香居茶馆里》也是在湔底初中对面的老茶馆里面拍摄的。《死水微澜》电视剧播出后，一传十十传百，远远近近的人们都去看拍了电影、电视剧的地方，湔底一时成为旅游热点。令人遗憾的是，电视剧中蔡傻子经营的茶馆、湔底初中对面的老茶馆均已经拆除，荡然无存！2007年，《死水微澜》再次被改编为同名电视剧。这次全部由四川人担纲，辗转川中各地的古镇、老宅拍摄。双流黄龙溪、大邑安仁镇、宜宾夕佳山、泸州尧坝镇……都被摄入镜头。新版《死水微澜》以宜宾夕佳山民居为拍摄场地，以泸州合江尧坝古镇为主要场景，顾天成的家“安在”大邑县安仁镇一处具有典型川西民俗风味的农家宅院里。电视剧中的天回镇、云集栈、兴顺号杂货铺等场景都拍摄于尧坝古镇。这是非常宝贵的影视剧外景地旅游资源，应该精心策划、设计“跟着影视去旅游”的线路。

外景地旅游业已成为一种时尚。旅游爱好者或是在电影或是在电视剧里看到了某个地方的风景画面、人文风情后，或是在书中读到相关描述后，便喜爱上了那个地方，一有机会就背起行囊，踏上旅程，跟着影视去旅行。学者陈漱渝到台湾作澎湖之行，只因多年前看过侯孝贤导演的电影《风柜来的人》，印象十分深刻，便要去风柜看一看；只因看过台湾名片《悲情城市》，记得女主人公吴宽美言浅意深的画外音：“有空来看我们，九份秋深，满山芒花，白茫茫的一片，像雪。”旅台期间，当友人问他想到哪里旅游时，他不假思索地说：“九份！”好的电影、电视给人带来视觉、听觉的享受，其中视觉享受包括人物、事物、景物。影视结束后，里面的人物、情节会随着时间的推移而慢慢消失，只有景物，那些在外景地拍摄的景物，那些在现实生活中仍然活着的景物，还久久地留存在人们的脑海，历久弥香。外景地旅游可以带你重温那些经典的影像，重新体验影视中的甜蜜或苦涩、快乐或忧伤、宁静或激动、放松或紧张，看一场属于自己的影视剧。同时，影视剧往往出现明星、名人，他们是公众人物，具有名人效应，人们也希望到明星、名人曾经去过的地方，一睹那里的风采。如果是好奇的观众，会因为打探到影视背后神秘的景色而心满意足，会因为了解到许多影视制作的幕后故事而兴味盎然。如果是追星的影迷，更会因为再次看到那些自己崇拜的明星、偶像拍戏的地方而欣喜若狂。当然，“影视体验”也是人们乐于到外景地旅游的“由头”。在那里游客可以穿上影视剧中某个角色的服装，拿上道具，模仿角色的动作，过一把明星瘾，甚至实景拍摄留念。如果是影视发烧友，会因为发现影视导演如何运用镜头将美丽的景色和精彩的情节完美融合而激动。顺应这种旅游时潮，利用文学名著开发影视剧，带动一地的旅游业，不是不可能的。旅游业是“眼球经济”，旅游者多是“喜新厌旧”的，他们的需求在不断变化。满足旅游者的需求，为他们提供旅游目的地，应该是力求创新。影视剧完全可以借助自身的优势，通过视听手段和情感攻势“制造”出一个个旅游目的地。2009年《赤壁》选在成都武侯祠博物馆首映，武侯祠当即成为世人瞩目的焦点。《赤壁》展现的三国文化，会引发人们对三国文化旅游的浓厚兴趣。成都、德阳、绵阳、广元、阆中等地的三国遗迹、遗址，具有天然的优势和不可替代的吸引力。借《赤壁》之势，“包装”三国文化风景区，突出三国文化内涵，提高景点的“文化素质”，那么，三国文化风景区将成为旅游热线。