数字化重构世界广播电视发展新趋势研究

第一章　数字化——重构世界广播电视发展新格局

数字技术作为信息社会发展的基础，自上世纪90年代以来，二十年间得到了极大的推广和普及。如今，数字化已成为全球范围内广播电视新一轮发展的必然。媒介未来的发展虽不可完全确定，但可以确定的是：数字技术将在未来的媒介和传播中扮演一个主导的角色。

日新月异的数字技术，给传统广播电视带来了重大变化。从传播理念上来看，原来由少数资源控制者主导的自上而下的传播体系开始向由广大用户主导的自下而上的传播体系转变；从信息消费领域来看，受众市场开始向分众化、小众化发展；从接收媒介来看，收音机和电视机不再是单一的接收终端，手机、电脑、车载装置等都可以随时随地接收到最丰富的资讯。媒介的发展经历了从Media 1.0到Media 2.0的蜕变。(www.xing528.com)

在Media 1.0阶段，主要媒体形式是三大传统媒体——平面媒体、广播媒体与电视媒体。这些媒体主要是通过传播的内容来吸引受众的注意，并且对受众来说处于强势地位，媒体话语权对受众的控制时而体现。而进入Media 2.0阶段的媒体，传播渠道得到了极大的扩展，媒体形式将不再仅仅局限于上述三大传统媒体，还包括与之相关的数字新媒体。这些媒体并不一定仅仅通过内容获取受众，还可以通过占有渠道来获取受众，并且将更注重与用户的交互作用：用户可以上传发布个人化信息，他既是媒介的消费者，同时也是媒介内容的制造者。Media 2.0阶段的媒体将呈现信息的生产多元化、传输网络化、消费互动化的特点。

目前所说的数字视听新媒体，从技术载体来区分，基本上有网络新媒体，如视频网站、搜索引擎、播客等；手机新媒体，如手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播等；新型电视媒体，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、移动电视、楼宇电视等。本章将着重介绍与传统广播电视媒介有着紧密联系，并且在世界范围内发展势头强劲的数字电视、IPTV、手机电视的现状及发展走向。