首页 理论教育 世界广播电视发展趋势:更深、更广、更快

世界广播电视发展趋势:更深、更广、更快

时间:2023-11-30 理论教育 版权反馈
【摘要】:1.CNN综观全球新闻电视频道,对信息的处理都呈现出对重大新闻向深度报道和评论的方向发展的趋势。

世界广播电视发展趋势:更深、更广、更快

第二节 新闻节目发展趋势:更深、更广、更快

媒介最大的一个功能就是信息传播,新闻节目是主要承载信息传播功能的一种节目样式,在全球信息化的大背景下,人们对于信息传播活动的重视很大程度上体现在对信息传播需求的不断高涨。

广播新闻节目作为广播节目的重要组成,在世界各国的广播电台中仍处于较为重要的地位,但其在各个国家的发展并不均衡。

英国,被称为英国广播旗舰的英国广播公司(BBC)高度重视新闻节目,尤其是政治新闻部分,新闻是BBC广播节目的主体和核心,其他节目类型都是围绕新闻这一主干安排播出。英国的广播新闻节目主要包括消息类节目和深度报道两种样式,被分别安排在适当的时段以方便听众的伴随收听。

在美国,最为主力的类型台是各种音乐台,但是新闻台也拥有一定的比例,其主要类型是全新闻台、新闻和谈话台以及谈话台三种,数量约占全美电台的6%,听众占13%。[17]新闻台的主力节目是新闻播报和谈话节目。其中新闻播报部分囊括了新闻资讯、交通信息、天气资讯等内容;而谈话节目因其制作成本低、形式灵活又便于人们展开交流,会广泛地涉及心理信息、社会关系等多样性的内容。这几年,美国全新闻台的数量和新闻节目数量处于滑坡态势,严肃的广播新闻节目逐渐消失,广播新闻记者的数量锐减。

总体而言,新闻节目在广播中仍处于较为主要的位置,有的国家对于新闻广播十分重视,使其处于主导地位,在有些国家中更是作为一种主要广播节目类型而存在的。

目前,世界电视新闻节目主要包括时事类、财经类、专题类、生活休闲类、体育类等类型(见表2—2)。

表2—2 主要电视新闻节目样式列表

img8

电视新闻节目作为电视节目的主体和龙头,在各国电视机构都处于关键的位置,传播信息、引导舆论、促进社会发展是它重要的传播功能,也是受众获取信息最重要、最可信的渠道。在这个新媒体层出不穷的时代,电视面临着史无前例的挑战。作为电视节目主体和骨干的电视新闻更是首当其冲。美国学者罗杰·菲德勒曾提出媒介形态变化原则:一切媒介都有它的自适应系统。当新媒介出现后,旧的媒介为了在不断改变的环境中生存,不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。正缘于此,电视新闻要发挥其优势,不断汲取新媒体的长处,明确方向,从深度、广度、速度三个“维度”深化、扩展、及时把握发展大势。

一、深度:紧抓重大新闻,推进深度报道,加强新闻评论

在信息传播全球化、多元化的环境中,观众获取信息的渠道增多,他们的新闻观念不断更新,分析能力、比较能力和思考能力逐步增强,因此对信息的需求与选择也逐步走向深化。观众在接受信息时,已经不满足于仅仅知道新闻事件本身是什么,还需要对这一事件背后的深层探究和剖析:事件发生的前因后果是什么?其中蕴含了什么意义?对观众个人有怎样的影响?事件波及的范围和程度如何?受众需求的变化预示了电视新闻节目的发展趋势——电视新闻必须要在动态消息的联播基础上,重视对重大新闻的深度解读,重大新闻事件最具有重大影响力,这是新闻节目或频道扩大和保持自身影响力的重要途径;在报道新闻事件的同时,要辅以分析和评论,形成一种有利于观众进行个人判断的信息体系。另外,随着高科技的快速发展,手机短信、博客、微博等新兴传播方式如雨后春笋般勃兴,使得信息流动的速度越发加快。在这样的情况下,众多电视新闻栏目、新闻频道、新闻机构面对同样的新闻事件,占有独家新闻越来越难,能提供深度的高质量评论则是新形势下媒体竞争的核心所在。

1.CNN

综观全球新闻电视频道,对信息的处理都呈现出对重大新闻向深度报道和评论的方向发展的趋势。

CNN国际频道在报道世界范围内的重大新闻事件上往往是“重拳出击”。据统计,从2001年到2007年,在全球关注的100件大事中,CNN是参与报道最多的,达90件,也是首发报道最多的,达29件。CNN的发展史,可以说就是一部对国际灾难的报道史。从报道里根总统被刺,到1986年“挑战者”号航天飞机爆炸现场的报道,初步奠定了CNN的地位。1989年CNN国际频道全面报道了苏联和东欧的政局动荡,1991年海湾战争中它更是大出风头,迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动,成了各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道,从此奠定了CNN作为世界性电视新闻网的地位,为国际社会所瞩目,亦成为受众了解重大新闻事件的窗口。1999年北约轰炸南联盟,CNN国际频道凭借它的独特优势,及时地、不失时机地报道了战争新闻,把观众带进战争的现场,使观众感受到战争的刺激,并最大可能地满足了观众对重大新闻的知情欲。2001年美国“9.11”事件以及随后的反恐战争,更使一度跌入低谷的CNN找到了“救命草”。在2010年墨西哥湾原油泄漏事件中,CNN国际频道就通过现场报道、评论、专家连线、现场访谈等多种报道方式对事件进行全方位的报道。同时不同的栏目注重从不同的角度进行报道,互相结合、互相补充,整个事件的报道非常严密。这体现了CNN国际频道在报道国际重大新闻事件上的雄厚实力。CNN并不是简单地追求新闻报道的数量,而是在对重大事件进行紧密追踪报道的同时,更加专注于报道“新闻背后的新闻”,极力展开对重大新闻的独家深度报道。因此这类节目除了有新闻事实信息之外,更多的是主持人与现场嘉宾的评述、与场外嘉宾的连线,或者是现场记者的独家深入采访等等。这些都体现了CNN国际频道新闻节目比较注重在深度上进行开掘,而这也正是CNN国际频道借以有效影响世界舆论的重要方式之一。

2.法兰西24

在法兰西24国际新闻资讯频道中,有20个新闻资讯类节目,除了每日的早间、晚间和《直播巴黎》节目,只有《播报员》,《在网上》和按地域划分的《每周看世界》等节目属于联播类新闻节目,剩下的节目都是以访谈、对话、讨论的形式进行。这些节目大都是直接邀请嘉宾到演播室,对实事和热点话题发表见解,进行分析和解读。这类节目中最典型的是《头版头条》,这个节目采取日播和直播的形式,由主持人对当天最热门的事件进行解读和分析,通过采访以及和嘉宾一对一的访谈,使观众对当天节目所选择的热点时事有深刻的认识。比如2010年4月8日的节目就对英国石油公司(BP)应对墨西哥湾原油泄漏事件而得罪美国政府作了深度解读。

3.德国之声

德国之声电视台在新闻报道的方式上也倾向于对某一热门事件进行深度报道。工作日的新闻中,有三分之一的时间是深度报道。同时,德国之声电视台经常采用故事性的报道手法,增加新闻的可看性和趣味性,记者亲临现场与报道对象互动,产生了很好的传播效果。

4.NHK

日本NHK World TV的新闻节目报道也是以提供全球最新的新闻资讯为主,对重大新闻事件和社会问题进行深度报道。NHK World TV新闻类节目可以分为消息类新闻节目、专题类新闻节目、言论类新闻节目。以《现代透视》为代表的深度报道的专题类新闻节目占总新闻节目的50%,板块类节目比例为25%,可知NHK World TV在新闻报道方面注重反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘,为受众展现事实的全过程。

5.CCTV新闻频道

在我国,中央电视台新闻频道(以下简称CCTV新闻频道)2009年7月27日起至8月17日完成了节目调整和大改版,实现了向“新闻立台”的转变。在大量新闻资讯报道的基础上,该频道加强了19∶30到24∶00晚间时段播出的新闻专题节目,在对一天新闻进行梳理的同时,补充并深化整点新闻和分类新闻,为观众提供新闻的深度解析,避免新闻的快餐消费。增加新闻评论成为此次央视改版的一个重头戏。2009年7月27日,《朝闻天下》首次引入评论员机制,主持人与特约评论员在演播间进行连线对话评论;7月30日,《新闻联播》头条播完之后,也出现了“本台短评”。根据CSM的数据,通过对《朝闻天下》、《东方时空》等重点栏目的分钟收视统计,CCTV新闻频道的实时评论屡屡能为栏目创造收视高点。2009年11月2日,备受瞩目的阿富汗选举再现转折,阿富汗独立选举委员会宣布取消第二轮选举投票。五分钟后,CCTV特约评论员、中东问题专家马晓霖在《东方时空》第一时间进行了点评,使CCTV成为全球对此事发表评论最快的中文媒体。[18]除了在常规报道中引入评论员机制外,电视新闻评论节目也开始发力。早在2008年,CCTV新闻频道就开办了一档时事新闻评论直播节目——《新闻1+1》,每期节目从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取最新、最热的新闻话题展开评论和分析。2009年8月10日,一档国际新闻评论类直播节目《环球视线》也亮相央视。该栏目筛选当天最为重大的、最具影响力的国际新闻事件进行重点分析、评论,并辅以大量资讯和多方观点,解释事件本质,力求“让世界听到中国的声音”。

从世界著名电视台来看,职业电视评论员的节目往往是世界各个电视台新闻频道提高收视的王牌,也是电视台引导舆论的重要阵地。由此可见,对重大事件的深度报道和评论在电视台中均起着举足轻重的作用。所以,紧抓重大新闻,推进深度报道,加强新闻评论是新形势下电视新闻节目发展的趋势之一。

二、广度:国际视野,本土行动

1.新闻站的国际视野

全球化的浪潮席卷着各行各业,世界成为一个“地球村”。在经济全球化和政治一体化趋势的影响下,各个国家和地区之间的交流活动日渐增多,人们的相互依赖度增强,人们对自身生活环境以外的地区的信息需求不断增多。特别是对于我国来说,作为世界上最大的发展中国家,GDP总量已列居世界第二,国际影响力越来越大,国际地位一步步提升,因此将我们国家置于全球高度进行观察和审视则显得必不可少。我们要以“世界是一个整体,我们是其中一分子”的立场来观察世界,传播资讯,持续增加国际新闻的自采量,使得电视新闻的报道更具广泛性。

CNN自创办起,就通过卫星电缆广泛地进行国际性传播,其新闻内容更是注重国际新闻领域,因此它的出现被认为是国际电视诞生的标志。有人评价CNN的成功最主要的就是靠它的摄像机一天24小时拍遍全球。在CNN拥有的32个编辑室中,23个设在美国本土以外,它的记者和特约通讯员几乎遍布全球,这使得世界各重要地区发生的新闻事件都可以被CNN迅速及时地采集和报道,并且通过其租用的数量众多的通讯卫星和广播卫星转发器,十分便捷地将这些信息及时或实时传送到全球各地。在CNN的日常节目播出表中,纯粹以国际新闻资讯为主的节目包括World News、World Sport、Business International、World Business Today、World News Europe等多个板块,约占全天播出时长的54%;而其旗下的国际频道——CNN International更是完全面向国际。正是对国际新闻的关注,才使CNN成了美国国内和全球范围内最主要的国际电视新闻提供者。(www.xing528.com)

凤凰卫视资讯台也于2006年在全球三大洲十余个城市设立直播站,其中包括纽约洛杉矶华盛顿伦敦、巴黎、莫斯科、悉尼、台北等地,又设立美洲发稿中心,向华人报道世界的资讯,向世界发出华人的声音。由于凤凰卫视资讯台总部位于香港,其视野与受众更加的国际化,所以国际新闻占据了整个节目的三分之二。

除欧洲和美洲记者外,中央电视台新建的亚太、中东、非洲、拉美、俄罗斯五大中心记者站以及16个海外记者站已相继落成,2009年又相继开播阿拉伯语和俄语国际频道,积极推进多语种国际频道海外落地,全面调整国际频道的节目编排,强化国际化的风格,努力贴近海外受众的收视习惯,以使重要的国际事件发生时都有本台自己的记者在现场。

2.新闻栏目的本土策略

面对“地球村”的现实,我们不仅要注重国际新闻的传播,还要学会对同一信息从本地区、本台、本栏目等角度做不同的解读。即使没有能力派自己的记者发回国际新闻的报道,而是采用别人的图像资料等,不同的新闻栏目也要做出自己的观点和视角。这即是电视新闻报道的本土化表现之一。

“电视新闻的本土化是电视新闻节目对本地信息的深层挖掘,对外地信息的本地化解读,以及适合本地观众的节目形式。”[19]新闻价值的其中一个要素就是接近性,在全球化的当下,新闻的接近性要素则应被扩大为一种新闻观念或者新闻原则。

当前,许多著名的电视机构都纷纷落地国外,要想赢得当地观众的喜爱和支持,就必须凸显当地特色,推行本土化策略。CNN在这方面就起到很好的表率作用。

现在CNN国际频道实际进入的国家有113个,为了满足世界范围内的不同观众的不同需求,改善新闻传播效果,CNN采取了国际新闻区域化和本土化的策略。早在1996年,CNN国际频道的节目60%—70%来自于CNN国内台,但到2000年,大部分节目都是在北美以外制作后本地化了的节目。CNN国际频道90%的节目是做给国外观众,而不是给美国国内观众看的,只有10%的节目既在CNN U.S.频道也在CNN国际频道播出。此外,CNN国际频道将自己的节目分为五个不同的版本:(1)欧洲、非洲和中东版;(2)北美版;(3)拉美版;(4)南亚版;(5)亚洲太平洋地区版。不同版本在主要新闻栏目上并没有太大差别,但是在本地新闻方面会注重凸显当地特色。CNN提供国际新闻和地区性新闻,一旦发生重大事件或突发事件,CNN广播电视网就联合行动,全力以赴,甚至借用其他电视机构的人力资源为自己服务。在播出语言上,上述的CNN国际频道针对五个区域的节目虽然都是用英语播送的,但在CNN同各国当地的企业合办的媒体中,则更多地用当地语言播送节目。如西班牙的“CNN +(plus)”用西班牙语,土耳其的“CNN土耳其”用土耳其语,而在日本和韩国播放的一部分节目则是完全翻译成当地语言后播放的。播出语言的本土化,也是CNN国际新闻区域化和本土化战略的一个重要方面。这样做更进一步地提高了传播的针对性,有效增加了CNN国际新闻与本土受众的新闻接近性。

美国时代华纳入主“星空卫视”,也采取了彻底的本土化策略——招聘中国的节目制作人士,制作中国本土化的娱乐节目

在世界著名电视机构入主其他地区采取本土化策略时,当地自身的地方电视台或者新闻栏目更应该充分利用与当地观众接近性的优势和当地的独特资源,挖掘地方特色,打造核心竞争力,从内容到风格与当地观众融为一体。在我国,很多城市电视台在电视新闻的本土化方面也做了有益的尝试。重庆电视台的《雾都夜话》、杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》、南京电视台的《南京零距离》等名牌民生新闻栏目,都反映了新闻传播的本土化趋势。

说到当前的国际发展趋势,一个合成词更能形象地描述,即“Glocalization”——全球化下的本土化。电视新闻节目应该趁势而为,放宽视野,走向世界,同时也要立足当地,凸显地方特色,使新闻报道做到“你中有我,我中有你”。

三、速度:“我在现场”,常态直播

直播是电视最富表现力,也是最能体现电视优势的方式。在电视产业化的要求以及观众对于新闻信息求新求快的心态下,加之电视技术的进步,电视直播将成为今后各国电视新闻节目和频道常采用的传播方式之一。电视直播的魅力一方面体现在“看见新闻的发生,看着新闻的发展”,真实、同步、即时、有悬念,满足了受众对于信息传播速度、热度和力度的综合需求。1969年人类第一次登上月球时,美国用通信卫星进行了全球电视转播,世界上约有8亿人同时观看了这一盛况;1997年英国王妃戴安娜的葬礼,报道方动用了100多个机位,全球有17亿人收看。真正意义上的直播,由于具有巨大的未知性而使观众充满了收看的期待。一则真正的好新闻甚至比电视剧更令人期待。另一方面直播可以大大节约媒体品牌的宣传成本,集中体现媒体的综合素质,特别是对于重大新闻事件进行现场直播报道,更是在激烈的传媒竞争中迅速扩大媒体知名度、树立媒体权威性和影响力的最佳时机。许多世界著名的电视机构都是因为对重大新闻事件的直播报道而名声大噪。所以,直播常态化将成为未来电视新闻报道中常用的方式和手段。

CNN之所以能在电视新闻的激烈角逐中脱颖而出,关键在于其倡导的新闻理念——24小时全球电视新闻直播。他们的记者尽可能地贴近新闻现场,在第一现场、第一时间内,向观众提供连续不断的、全方位的新闻报道。从CNN的发展历程来看,1981年里根总统被刺、马尔维纳斯群岛之战,1986年美国航天飞机“挑战者”号失事,1987年旧金山地震,1989年苏联和东欧的政局动荡等一系列的大事件,CNN都进行了现场直播报道。电视现场直播报道的魅力在1991年海湾战争期间得到了最大的释放。在海湾战争爆发前,CNN花巨资进行战争直播,“调派记者遍及整个波斯湾,并在沙特阿拉伯和其他地区建立卫星上传系统”。1991年1月16日多国部队对伊拉克发起攻击,在空袭后3个小时内,巴格达对外通讯中断,唯独CNN凭借其勇敢的报道小组和可靠的技术设备对巴格达空袭进行了连续17个小时的现场报道,从而使CNN几乎成为此次战争的全球唯一消息来源,不仅吸引全世界约10亿人次的收看,也使交战国首脑们及时了解了战况——据称连战争中的萨达姆也每天在兵营中收看CNN的报道。这一战可以说是迄今为止CNN历史上最为人称道的一场“战役”,它使CNN的媒介声望空前高涨,海外订户数量大增,据称在战争开始后的第一天,CNN在欧洲就新增100万个订户。此后CNN与美国三大电视网CBS、ABC和NBC平起平坐,并奠定了其作为世界性电视新闻网的地位,而且最终实现了由TNT(“Today News Today ”“今日新闻今日报”)向NNN(“Now News Now”“新闻即时报”)的转变。从此,电视直播被认为是“最能体现电视媒体的优势和魅力的新闻报道形式”。CNN的这些报道方式和新闻理念对当今乃至未来的新闻界发展都有重要的参考价值。

世界著名的电视机构都在逐步实现直播常态化甚至24小时直播运行,随时以现场记者连线等形式播出最新消息。比如在BBC World里,所有的新闻节目对当天的重点新闻都会使用直播连线的方式。一档节目中往往会有多次连线,甚至在一则新闻中,会多次连线接通不同地方的新闻现场;更有对一则新闻事件进行多方连线的情况。

我国的电视机构也看到了直播的魅力,并且通过一些大型事件直播尤其是突发事件直播积累了一定的经验。比如,1997年香港回归之际,中央电视台进行了长达72小时的电视直播;随后的黄河小浪底截流和长江三峡截流、美伊战争等,中央电视台也进行了电视直播。进入2008年,CCTV新闻频道大大增加了新闻直播的比例,尤其是“5.12”汶川大地震后,新闻频道启动了重大以及突发新闻事件直播体制,频道全面改版,栏目重新包装。在北京奥运会期间,新闻频道第一时间直播重点赛事,为观众提供了大量的资讯。之后,新闻频道借鉴汶川地震和奥运会的直播经验,将每天8∶00—12∶00及13∶00—18∶00的时段改为焦点新闻直播时段,第一时间向观众传递最新新闻事件。中央电视台新闻频道现场直播的场数呈现出逐年激增的趋势。据统计,2003年新闻直播的时长累计达700多小时,2008年全年直播报道超过2 000个小时。2005年10月,在“神六”飞天的115小时32分里,新闻频道直播总时长达72小时10分钟;在2008年“5.12”汶川特大地震报道中,“抗震救灾众志成城”特别节目更是创造了连续32天,每天24小时现场直播报道的记录。[20] 2008年12月21日,CCTV新闻频道联合国内50家电视机构组建了CSNG(China Satellite News Gathering Alliance)直播联盟,与地方电视台共建了一个固定的直播平台,在2009年“温暖灾区行”“我们的30年”“新春看四方”等直播报道中,中央与地方联动直播的效果显著。[21]经过2008年集中的直播洗礼之后,中央电视台打开了直播这扇窗。

从国内外的电视机构看,要想实现新闻传播真正意义上的“此时此刻”,新闻节目的直播常态化是必不可少的。当然,面临一些突发事件,专业的新闻记者未必都能够及时赶到现场发回画面。在这个“全民皆记者”的时代,每个人都可以通过手机等新媒介摄影、录像,记录并传播现场发生的一切情况。此时,专业的广播电视机构需充分发挥“草根记者”的作用,及时将他们获取到的新闻素材通过本机构的传播渠道进行播出。虽然新闻现场没有本机构的记者,新闻素材也不是独家拍摄,但是“英雄不问出处”,只要通过本机构的渠道进行播出,受众就会认为是该机构发出的新闻,所以比起“我在现场”的时效,“我播现场”显得更为快捷和重要。

四、知名度:实行主播制,打造品牌节目

综观当今国内外电视业可以发现,节目的知名度越高,节目的主持人个性越强,节目的收视率也越高。所以,应对未来激烈的新闻竞争,策略之一就是走品牌化路线——打造品牌新闻节目,引进和培养品牌主持人。

欧美电视的显著特点是名牌栏目经久不衰,动辄一做就是十几年甚至几十年。ITV的《今晚》、BBC的《看门狗》、《全景》,德国电视一台制作的《新闻专题》等,都是20世纪开播的节目,但至今仍保持着鲜活的生命力。美国王牌新闻访谈节目《60分钟》几乎获得了所有世界性电视新闻节目类的奖项,也是获得全球权威电视节目评奖艾美奖(Emmy Awards)最多的新闻节目。这些节目都在观众心中成为一种无可取代的典范。CNN国际频道的品牌节目有不少。除了《世界报道》(World Report)这样的动态新闻节目外,大部分都是新闻杂志、新闻台专题类的节目,如新闻杂志类的《多棱镜》(Prismm) 《国际视界》(International Desk)等等。其中最著名的节目当属每晚的《拉里·金直播》(Larry King Live),该节目是CNN收视率最高的节目。节目开播于1985年,播出不久,就成了CNN收视率最高的节目之一。此外,《国际形势播报室》《非洲透视》《世界速览》等节目,也都是CNN国际频道的著名节目。

另外,品牌化路线要发挥新闻节目主持人的作用,推行“主播制”,打造一批集采、编、播、评、制(制片管理)于一身的明星新闻主播,使主持人成为节目的重要组成部分甚至核心,让主持人成为节目的兴奋剂。主持人除了要全面把握栏目的结构、风格、定位、特点,还要参与节目策划、选题、采访、编辑、出镜解读信息等各环节,通过更多地参与新闻节目的制作过程从而加深对栏目个性的理解和表达。主播制中的新闻节目主持人对节目的整体驾驭感强,使得传播更具整体性,节目富于个性化、人情味和亲和力,明星主播适当的议论还可以增强传播的权威感等,这些优势都可以有力地提高节目的收视率。

美国各大电视网十分重视培养自己的明星主持人,利用这些主持人的影响力和知名度来提升节目的收视率和节目的品牌效应。同时,这些主持人也成为各大电视网的标志,他们独特的个性和风格塑造了电视网在观众心目中的形象。有些主持人的影响力甚至超过了政治人物和明星。如美国三大广播公司的三大新闻主播:CBS的丹·拉瑟、NBC的汤姆·布罗考以及ABC的彼得·詹宁斯,他们在主播的新闻节目里往往身兼数职,每天出现在美国晚间新闻节目中,知名度高、影响力大,有力地保证了节目的收视率。

CNN国际频道也有着许多世界级的著名主持人,如主持《拉里·金现场》的拉里·金,他是CNN一手打造出来的第一个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人。2007年,拉里·金与CNN续约四年,年薪1 400万美元,成了历史上身价最高的男性新闻工作者。直到2010年12月,这位从业五十载、77岁高龄的世界最负盛名的王牌主持人才正式退休。拉里·金做访谈节目的特点在于:直接、有人情味以及随机性。直接体现在他那单刀直入的提问方式,从来都不拐弯抹角;虽然他的提问通常一针见血,却不会显露咄咄逼人的气势,反而是温文尔雅,注重受访者的感受;而随机性则在于他并不会在访谈之前进行过多的准备,他会在访谈过程中随时组织自己的问题。主持《安德森·库珀 360》的安德森·库珀,也是一位非常著名的主持人。这些在世界范围内已经“品牌化”的主持人,给CNN国际频道的新闻传播带来了巨大的无形收益。

Fox新闻频道的名牌节目几乎都以主持人命名,像《奥瑞利因素》《汉尼提》等。这些主持明星几乎家喻户晓。地平线媒介公司(Horizon Media)研究部主任布拉德·阿德盖特说:“Fox发现,当没有重大新闻时,一个名人节目可以推动收视率的上升。”

“欧洲国家新闻类电视节目的主持人中,绝大多数都有着丰厚、扎实的记者经历,不少专业记者甚至就是相关报道方面的专家,因此,无论是主持电视新闻节目,或是采访、评论,他们都有令人信服的权威性。同时,他们在记者职业生涯中练就的对事实细节的发现、对新闻价值的发掘、对现场的调度和掌控以及表达能力,令他们在新闻节目主持和评论中从容不迫,拿捏有度,既不违背职业自律又巧妙地在所主持的节目中传递媒体的舆论导向。”[22]

我国电视新闻节目已经意识到主持人举足轻重的作用。中央电视台孙玉胜先生已提出了培养名记者和新闻节目名主持人的思路:在现场采访中培养名记者,在名记者队伍中培养名主持人。水均益、白岩松、敬一丹、张泉灵、柴静、李小萌、董倩、郎永淳等记者逐渐被观众熟知,成为名主持人,也成了中央电视台新闻频道的“品牌”和“旗帜”。

不断推出新的新闻明星主持人,这样才能保持新闻节目的品牌效应,在主持人和电视机构之间形成明星效应和节目效应的良性促动,使得电视媒体在新的媒介环境下获得稳定的观众流。

随着信息的全球化,人们对于信息的需求和消费方式都发生了显著的变化,人们越来越倾向于在比较轻松的状态下,获取以轻松、活泼、个性化方式提供的信息和文化产品。现在很流行的一个词“娱乐化信息”Infortainment(Information和Entertainment两个单词的组合)则反映了人们现在对信息消费的新态度。所以未来的广播电视新闻在保持真实、客观的基础上,要提高新闻的娱乐性和趣味性。甚至可以把新闻信息和文化娱乐两者结合在一起,创造一种新的节目形式。这种节目以提供娱乐为主要目的,但内容跟新闻与信息相关。例如,日本的东京电视台(TV Tokyo)就将Infortainment作为其与财经新闻(Business News)、动画片(Animation)并列的三大主要节目内容之一。总之是要让受众在娱乐中获取新闻,在新闻中了解世界。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈