苹果iPad2再度成为全球第一

苹果iPad2还是全球第一

媒体大亨默多克刚刚为iPad1量身订制了一份“可能改变新闻出版行业模式”的《日报》，苹果公司又将推出第二代平板电脑iPad2。与此同时，惠普、三星、RIM等将推出或已经在近期推出平板竞争产品，使得市场波澜又起。对一向特立独行的苹果公司来说，iPad2的劲敌究竟是同行，还是自己？此外，在灵魂人物乔布斯因病缺席的关键时期，面对对手各出奇招，苹果公司2011年3月份的发布会表现可否稳定投资者“军心”也成为一大看点。

据美国媒体报道，早在2010年1月苹果公司首推iPad后，刚过两个月，便有媒体开始议论iPad2将是何种面孔、何时面世。《今日美国报》说，不少粉丝也已经在不同场合就希望中的iPad2的配置向苹果“喊话”，为iPad2的上市起了推波助澜的作用。

2011年3月份的iPad2发布会被认为是一次重大考验。美国有线电视新闻网（CNN）报道称，人们想不出像苹果公司这样频繁亮相的高科技公司还有什么需要去证明的，不过眼下的发布会将是一次重大考验。一年前苹果公司推出iPad时，它是市场上的第一款平板电脑，但是现在苹果公司有非常多的平板电脑竞争者。同时，iPad已经成为苹果公司重要的收入来源，所以留给苹果公司犯错误的空间更少了。利润贡献显示，不到一年时间，iPad在苹果家族中的贡献已经超过了称霸10年的iPod媒体播放器。路透社说，苹果公司高调推出iPad2是“后乔布斯时代”的未雨绸缪。苹果公司必须通过iPad2向市场表明，即使没有乔布斯坐镇，苹果公司仍然可以凭借技术创新和引领时尚这两大法宝来争夺市场。

问世不到一年的iPad相比其他平板对手仍然评价不错，但这对iPad2却是好坏参半。好的方面是苹果公司的产品仍是最优秀的产品之一，但是的方面息在于，究竟多薄、多轻、多快才是苹果公司的方向呢？苹果公司会不会因为iPad太优秀了而对iPad2造成巨大压力，从而搬起石头砸了自己的脚？

彭博社猜测说，iPad2有望在处理器的速度、平板的薄度上更上一层楼，iPad2更将首次引入摄像头，使iPad2更符合用户对于智能手机与笔记本电脑的复合需求。

此外，新机发布会上苹果的灵魂人物乔布斯有可能缺席，更引得投机者密切关注这一发布会。2010年1月乔布斯出席了iPad发布会，如果这次他缺席，接替者在发布会上的演说口才将受到极大考验。毕竟，苹果公司的营销能力正是“苹果系列产品”走红的重要原因。

2010年iPad面临的是空白的市场空间，但时过境迁，今非昔比，iPad的二代产品在与竞争对手的一代平板产品竞争时的表现如何成为市场一大关注点。《华尔街日报》报道说，黑莓手机的生产商RIM预计在2011年上半年推出名为PlayBook的平板电脑，售价与iPad处于同一区间（后者的起价为499美元）。同时，摩托罗拉刚刚推出了支持4G功能的平板电脑Xoom，售价599美元。惠普、戴尔和东芝都在准备推出自己的平板电脑。彭博社说，美国史福伯登市场研究公司认为，目前在平板电脑市场苹果公司占90%的份额。但面对各路竞争者苹果当然不敢怠慢，在乔布斯病休、苹果股价波动的关键时刻更是如此。不过，该公司预言苹果公司难以保持现有的市场份额，或将占三分之二左右。

履中国际（北京）营销策划机构董事长范彦芳指出，苹果公司不断推出新产品是基于它典型的营销模式：不断引起别人注意，树立“我是行业领袖”的品牌形象。如果苹果公司长时间没有大动作，消费者和媒体的目光就会转向其他产品。苹果公司的产品不是最完美的，但其个性化的产品和服务，以及借助媒体、消费者，甚至竞争对手帮助宣传的方式值得中国企业借鉴。不过，通讯行业专家项立刚认为，苹果公司的营销以产品为基础，它不参加世界范围的科技产品展，而是召开自己的“苹果大会”，此外包括直接开设经销店售卖，都是为了宣告“和其他产品不一样”，由此树立独特的品牌形象。对于中国企业来说，如果没有独特的产品作为支撑，就算借鉴了苹果公司的营销模式，也不会有所收益。因此，苹果模式在中国国内未必值得复制。

最终，2011年3月份，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行了iPad2的发布会，首席执行官史蒂夫·乔布斯如期出席。这等于向业界证明，地球上还是这个“苹果”最大。

充满“酸葡萄”心理的同行们指出，iPad2还不完美，比如显示屏没有升级、尺寸单一、接口不丰富、不支持4G、不支持f lash、颜色单调、内存不够大以及不重视企业市场等，这些就是苹果公司给竞争对手留下的市场空间。(www.xing528.com)

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美国国际消费电子产品展“平板”最火

2011年，被视为全球消费电子行业一年一度“麦加朝圣”的美国国际消费电子产品展（CES）第44届盛会在“赌城”拉斯维加斯召开，这个每年1月举行的盛会作为本年度消费电子产品市场的风向标，吸引了超过7200家厂商参展。平板电脑、3D电视、智能电视，都成为本届展会的几大热门看点。其中，有70多种平板电脑进入展会。

在2010年的展会上iPad出尽风头，并在2010年里占据了全球平板电脑总销量约1700万台的95%，这让iPad在2010年几乎成为平板电脑的代名词。但是，2011年的情况有了很大改观，各大厂家不约而同地抢在2011年美国国际消费电子产品展（以下简称CES2011）前发力，宏碁、富士通、摩托罗拉、东芝、惠普、戴尔、华硕、联想、汉王等品牌纷纷推出新品：戴尔在CES2011开幕前一天宣布支持4G的7英寸平板电脑Streak面世；华硕则在展会上推出4款新品；汉王在本届CES首度曝光HPad，该产品内置汉王书城客户端，内有图书、报纸、杂志资源、供消费者下载阅读，HPad用户还可以在汉王打造的专有软件商城登录下载各类软件；至于苹果的老冤家，黑莓手机的生产商RIM也加入战团，允许用户近距离观看并体验其旗下的平板电脑PlayBook。据不完全统计，本届CES期间亮相的平板电脑款式在70种以上。

作为2010年电视产业异军突起的新星，本届展会期间，3D仍然是热门主题词，不过，其内涵与一年前颇有不同。厂家们鉴于2010年3D曲高和寡、有产品无节目的窘境和“3D眼镜”给大家庭观赏带来的不便，开始从节目源和“裸眼3D”两方面下工夫，如索尼就在会展场内宣布，将和探索频道（Discovcry）以及IMAX共同合作“3net”3D频道，其裸眼3D电视产品也已经搬上展台。东芝、三星等品牌也不甘落后，纷纷透露其“裸眼3D”计划。

CES2011的第三个主题词是智能电视。三星、三菱和索尼等公司的新款智能电视都设置了“智能中心”，可以让观看者方便地切换到社交网站或微博客上，此外，用户还可以接短信、上网店、逛论坛，甚至通过家电互联，实现“懒人家政”的梦想。值得一提的是，如果说CES201 0上触摸屏还主要在iPad和手机上大显神通，一年后的CES2011上，触摸屏几乎无处不在：电子书、汽车影音系统、GPS卫星导航等都开始广泛引入触摸屏技术。

CES历来以市场风向标著称，2011年CES展会上的主题词能演变成为2011年市场的主旋律么？

在2010年的CES主题词中，iPad此后大红大紫，3D电视却有些叫好不叫座，至于2011年，几大主题词也各有隐忧。平板电脑固然前景看好，但随之而来可以预见的白热化竞争未必是市场之福，激烈的商战将拉低平板电脑的门槛。3D电视的老大难问题——节目源并没有显著改善，裸眼3D技术事实上并未达到商业化指标。尽管许多人都愿意戴上眼镜过一把3D，但在北美市场节假日期间，人们抢购的主流仍然是32—55寸的传统LED和LCD液晶屏电视。至于智能电视，其实并非新鲜热点，而“能上网的电视”，市场是否买账，还是消费者说了才算。

（龙舟路　编译）