数字新媒体概论：文化消费趋势揭示

1.3.5　数字新媒体与文化消费趋势

数字新媒体带来了传者和受者之间的互动交流，内容也更加趋于平民化和通俗化，传者与受者之间的交流也趋于平等，从而不断地推动了数字新媒体的内容和形式的创新，形成面向大众的新媒体产品及各类服务。数字新媒体也使文化消费呈现出大众化的趋势。

新媒体的隐秘性、开放性和包容性，尤其带来了充满个性和活力的手机文学的迅速繁荣，为通俗文学出版带来了新的消费点，也引起了出版界的极大关注。比如，由上海文艺出版社、中国图书进出口上海公司等联合举办的“2005之夏首届手机微型小说大奖赛”在全国范围内举行，而征集的作品要求体现时代性、文学性和可读性相兼，题材不限，以350字为限。由于这些作品很少顾忌，自由想象，没有程式化的八股调，充满着朝气，带来一股清新空气，很容易赢得以平常心互相尊重的广大受众的喜欢，一旦被广大受众认可，这些作品就会以几何级速度进行扩散、转载和传播。

数字新媒体的平民性和通俗性，使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需要，成为闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分。由于网上音乐库和笑话短信库的海量存储、方便下载，手机彩铃的制作便利和内容讲究趣味性和幽默性等，既能够随心所欲从中取乐，以调节身心，又能够根据口味的变化和时尚的更替而及时换取和调整，以保持紧跟时尚的节奏和年轻的心态，对于音乐的普及和传唱具有极大的推动作用，同时也极大地刺激了民间的创作热情，丰富了创作内容。

数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使网络电视和手机短剧快速发展，其中主要的是受众收看方式的转变，可以不受时间限制或者地点的限制任意点播，更符合年轻人的收视习惯;播出的内容题材和剧目的长短也更加灵活，情节和节奏更加紧凑和集中，更符合年轻人的审美情趣，比如三分钟电视剧、半分钟手机动画等;还由于DV的普及，自娱自乐的拍摄DV纪录片、MTV、剧情片、实验片等，都成了网络影像的民间内容供应商。由于快速传播、快速反馈与响应，它们也已经以一种“零”价格发行成为一种客观存在的文化现象。(https://www.xing528.com)

数字新媒体使传统的大众传播状态发生了并且还在发生着深刻的变化。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点、对任何人”进行大众传播，既经济又便捷，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。这些随时进行的信息，甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化。所以美国《连线》杂志对新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。几乎各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可在数字新媒体上占据一席之地。数字新媒体为人们提供了“人人都可以放大自己的声音”的可能性，由此形成的社会影响力也日益巨大。

数字新媒体的发展优于传统媒体的方面主要在于无国界性、即时性、互动性、多媒体和超文本链接，可以使受众享受到更加个性化的信息服务。对广大受众而言，免费的网络内容、新闻信息与邮箱，免费的信息搜索工具的使用等等，培养了网民的规模，培养了受众的网络概念，从而广泛地接受了互联网这个新生事物。同时，数字新媒体还改变了传统媒体对有关信息一次性的简单发布，使庞大的信息数据库成为受众开展研究的资源，使信息资源可进行无数次的循环开发和利用，使整个媒体的信息整合能力提升，并为提高信息的使用率做出了积极贡献，同时也为受众对于信息资源的反复利用创造了条件。

总而言之，新媒体的崛起与发展必将深刻地影响社会的方方面面，也一定会对媒体的发展和传媒产业的发展产生深刻的影响。