新闻实务：内容策划与媒体设计的关联

五、内容策划与媒体设计关联性

新闻实务伴随着媒体形态变化而发展。21世纪新闻编辑工作的媒体生态环境复杂多变，受众需求多样，各媒体竞争激烈，市场压力大，而技术的日新月异催成“媒介融合”趋势，但不同媒体有传播优劣，不同媒体有不同元素组合特点。

一方面，新闻内容策划需要新闻编辑、记者的思想与受众的需求融合起来，让新闻作品体现出社会整合功能（舆论引导、监督环境、传存文化和娱乐功能）；另一方面，则不能忽视不同媒体的传播优劣、元素组合特点，需要针对媒体自身特点进行有效策划，以期实现最佳传播效果。

所谓“融合新闻”，并不是一条新闻以同样的形式在不同媒体上传播，此新闻只是新闻素材，须根据不同媒体特点，选择不同的受众接受方式，以各自媒体最佳“受众到达”形式进行有效内容策划与媒体设计。所谓的将单一媒体内容变成全媒体产品是不切合不同媒体特征、受众接触媒体习惯的，因为，很难存在一种放之四海皆准的媒体内容。

“媒体”的定义已经发生“革命”性的变化，甚至一切可以传播信息的载体都可称为“媒体”，媒体的图、文、声像信息制品完全演变成一种media flow（媒体流），这些媒体元素可以在不同的媒体间流动，数字时代，大众媒体已经朝融合媒体发展，但又拥有自身媒体的特点，必须根据不同媒体进行内容策划与设计。也就是说，媒体的元素必须根据不同媒体特点而重新整合内容，媒体不同属性使得内容制作必然产生差异。

[思考题]

1.新闻内容策划内涵、流程与原则有哪些？

2.报纸、广播、电视，以及网络媒体、移动媒体的优劣特点？(https://www.xing528.com)

3.新闻媒体设计内涵是什么？

4.如何在媒体战略设计基础上策划报道内容与表现形式？

[操作题]

1.选择你所喜爱的某媒体，以某专题新闻报道为例，介绍理由。

2.选择某热点新闻，比较该新闻在报纸、广播、网络以及移动媒体（触媒：iPad、iPhone）上的不同表现形式。

【注释】

[1]源自凤凰网，本书予以概括。