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巴菲特传:全球第一大股神的惊人成长史

时间:2023-12-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:1977年11月4日,双方的纠纷终于正式走上法庭。在斗争的这段时间里,巴菲特亲自战斗在第一线,不停地将自己的创意写在纸条上,与其他员工的创意合在一起发往编辑部,让主编审核。为了避免双方出现不正当竞争的行为,法庭要求双方将自己的动作书面化,就连每月的盈亏都要上报。巴菲特经过调查,发现法庭对于自己的对手要照顾得多,通过一些暗箱操作,《布法罗新闻晚报》的报表甚至可以直接出现在对手手中。

巴菲特传:全球第一大股神的惊人成长史

1977年11月4日,双方的纠纷终于正式走上法庭。当天下着暴雨巴菲特淡然地走进法庭。巴菲特原本充满了获胜的信心,但他看见走廊当中站满了对手公司的员工和家属,在这些人的眼里,巴菲特这个外来者就是抢走他们饭碗的罪魁祸首,看着他们利刃一般的眼神,巴菲特心里别提多难受了。法庭上,《布法罗新闻晚报》的员工们斗志昂扬,巴菲特却一反常态地保持沉默。他发言不多,只说实话,绝不夸大其词。他看上去只是在为自己辩护,缺少打垮对手的斗志。

很快,庭审就进入到了关键时刻,法官询问巴菲特为什么要在周日发行报纸。巴菲特给出的回答很简单,他说:“习惯是一件非常可怕的事情,人们有了习惯以后就很少进行选择。我每天早上刮胡子都从左边开始,穿鞋也是从左脚开始,甚至戴手套都是从左手开始。其实除了习惯,人生中还有很多选择,这些选择可能比习惯更加好,为大家带来全新的感受。《信使快报》的周日版已经发行了几十年,周日看《信使快报》已经成了大家的习惯,至于质量的好坏,有谁会关注吗?想要让人们在周日阅读到质量更好的报纸,那么让其他报社也在周日发行报纸不就是最好的选择吗?”

这个充满哲学性的回答是研究哲学的查理·芒格早就为他准备好的,巴菲特原本只是随便说出来,但是却起到了非常好的效果。本来,巴菲特还想说一点自己当年当报童的经历,以搏取法官的好感,但看着窗外一双双仇恨的眼睛,他生生将到嘴边的话咽了下去。查理·芒格率领的律师团表现得很出色,看起来巴菲特已经胜券在握了,但结局却出人意料,法官宣布禁止《布法罗新闻晚报》在周日发行报纸。

巴菲特的愧疚感在走出法庭的那一瞬间消失不见。他是个商人,打垮对手是他的必经之路,如果心怀妇人之仁,不按商人的规矩办事,那么自己只有失败这一条路可走。巴菲特的人生多次面临这种不是你死就是我亡的场面,对于获胜他有十足的信心。

《信使快报》也意识到巴菲特不会善罢甘休,他们准备着反击。为了反击,《信使快报》可是下足了功夫。他们先是更换了生产线。他们的生产线原本就落后,工作效率甚至和完全手工操作相差无几。反击开始后,他们几乎在一夜之间更换了全部的生产设备。随后,他们对报纸的内容进行了全面改造,增加了许多时尚、受欢迎的版面。当然,他们做得最让员工觉得开心的事情就是加薪,要知道,《信使快报》已经几十年没有给员工增加过薪水了。在此生死存亡之际,《信使快报》全力以赴,他们知道如果不尽全力,那么就没有未来了。(www.xing528.com)

《信使快报》从内到外进行了全面大改造,但是不管是在哪个方面,他们都没有占到先机。因为就在他们仓促地进行改造之前,这些事情巴菲特早就完成了。巴菲特比他们做得早,投入的资金也比他们多。最终决定谁是胜利者的依旧是报纸内容的好坏,巴菲特希望自己的报纸能够在时效性、话题性方面完全超越对手。在斗争的这段时间里,巴菲特亲自战斗在第一线,不停地将自己的创意写在纸条上,与其他员工的创意合在一起发往编辑部,让主编审核。老板尚且如此拼命,员工们也都下了大力气,拿出自己的看家本领,以确保《布法罗新闻晚报》可以在斗争中获胜。

从表面上来看,巴菲特占据了优势,但实际上他接手《布法罗新闻晚报》后一直在赔钱。在报业,销售报纸并不是主要的收入来源,是否有足够多的广告才是决定盈利还是亏损的关键。按照规定,主编每个星期三都要向巴菲特汇报这周有多少广告,不过这个时间现在只能被拿来聊天了,因为并没有人要在他们报纸上刊登广告。这种情况引起了巴菲特的思考,他发现自己当初看上的优势如今却变成了劣势。住在布法罗的大多是本地居民,在他们的眼中,巴菲特是个外来者,外来者的公司也就不是自己人的,不管是居民还是政府都一边倒地支持《信使快报》,当他们遇到经济困难时,不仅是居民们大量购买,就连政府都伸手援助,而不管《布法罗新闻晚报》多么便宜,市民都不购买。

天时、地利、人和是成功的关键,如今,巴菲特在这三方面几乎没有任何优势。无奈之下,他只好向奥马哈《太阳报》的总裁斯坦·利普西求助。两人的友谊十分深厚,斯坦·利普西马上就出现在《布法罗新闻晚报》公司的会议室里,身份是巴菲特的助理。斯坦·利普西的态度很积极,但是并没有起到什么实质性的帮助。就在巴菲特遭遇了极大的困难时,法庭的一则通知使情况雪上加霜。为了避免双方出现不正当竞争的行为,法庭要求双方将自己的动作书面化,就连每月的盈亏都要上报。巴菲特经过调查,发现法庭对于自己的对手要照顾得多,通过一些暗箱操作,《布法罗新闻晚报》的报表甚至可以直接出现在对手手中。

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