编者按：
中国市场真是让硅谷科技巨头们魂牵梦萦。不过想入华，可能得脱层皮。
瞄准年轻人的阅后即焚应用Snapchat，早就被认为是Facebook的潜在对手，它也试图进入中国市场。
它会先Facebook一步吗？
文｜张耀升
今年圣诞假期，部分美国父母发现孩子手机多了个叫Snapchat的应用。
这对于用惯了Facebook的美国父母来说，孩子有了他们不知道的社交应用，让他们不禁有点小担心。
Snapchat是美国千禧世代最火的社交媒体。他们有超过2亿个用户，18到34岁的美国人中有4成在用。今日，Snapchat估值已经达到250亿美元，并预计明年进行上市。
现在，这个社交领域的“当红炸子鸡”Snapchat也传出要进入中国。
CNN12月21日报道Snapchat在招募中国员工。“Spectacles已经在中国组装，已经有20人的新办公室正专注在研究和开发。”
由于政策问题，Snapchat在中国目前是无法使用的状态，也因此让其他Snapchat的模仿者相继在中国市场萌芽，像本土的蕉蕉聊天、韩国的Snow。
不少媒体认为，Snapchat进入中国将是不小挑战。
Snapchat挖角BAT顶尖工程师
传媒狐找到Snapchat的招聘启事，他们准备挖角BAT的资深工程师。
Snapchat目前在全球有超过1500名员工，大部分在洛杉矶总部。
这则招聘的要求很少，但是要求并不简单，除了有安卓和苹果iOS的开发经验之外，他们只想要腾讯T3、百度P5、阿里P6及以上级别的员工，这些在BAT中都是层级较高的资深工程师。
招聘提到，“薪酬福利相当吸引人”，而且英文不是必要。
“腾讯T3”被称为资深工程师，年薪据传从32万人民币起跳，“阿里P6”也是资深工程师职位，年薪也大约在20万到35万之间，都是中国顶尖互联网企业里的骨干工程师。这些工程师将会负责Snapchat底下的Spectacle眼镜开发。
Spectacle眼镜是Snapchat今年9月24日发布的第一款硬件产品。
Spectacle眼镜能拍摄短视频，并且在平台上分享，Snapchat 官方表示，这个拍摄角度更接近于人看到世界的角度。这次在深圳招聘Spectacle工程师，与眼镜生产有关。
不过，Snapchat招聘中国员工并不代表要立刻进入中国，可能只是因为深圳有不少好的安卓开发工程师，也是硬件制造的基地。
部分国内媒体不看好Snapchat进入中国。
“Snapchat 底层数据架设在谷歌服务器上，要想进入中国，它需要先同意把用户个人数据上传到中国本地服务器上。”爱范儿称。事实上，Snapchat若要进入中国，问题并不只服务器转移问题，在内容上的审查，中国与美国在法规上也有不小差异。
虽然法规存在落差，但中国年轻人对于Snapchat阅后即焚的设计却同样有需求，不管是中国还是韩国都在尝试打造一款中国版Snapchat。试图在Snapchat进入前，先将中国青少年的市场占领。
Snapchat的前世今生
登陆中国受到瞩目，是因为Snapchat可能成为下一个Facebook。
Snapchat创始人伊万?斯皮格出身律师名门，并且在斯坦福大学学产品设计，大二他进入Kappa Sigma 兄弟会，遇到主修数学和计算科学的大四学生鲍比?墨菲，他们两人后来成为Snapchat的主要创办人。
斯皮格和墨菲、布朗构想了一个自动销毁照片的社交应用，并且打算实现。
2011年7月13日，Snapchat的第一个版本在App Store上线，叫做“Picaboo”。但他们并没有像Instagram那样立刻受到瞩目，后来，团队修补了一个内部缺陷：照片接收方可以通过截屏得到消失的照片，没想到这个功能后来成为Snapchat的核心。
斯皮格观察发现，Snapchat的高峰是上午9点到下午3点，他感到很奇怪。后来斯皮格母亲跟斯皮格侄女说到了这个应用时，才让斯皮格恍然大悟。
由于斯皮格侄女的高中禁止使用Facebook，结果意外造成Snapchat 在青少年间风靡，学生可以在上课时互相发图片，不会留下证据。抓住这个用户痛点后，Snapchat很快迎来了用户大量增长。(www.xing528.com)
Snapchat的成功很快引来了觊觎。
上线一年后，Facebook执行官扎克伯格试图用30亿美元收购Snapchat，但是斯皮格却不给情面地拒绝了，因为他知道，扎克伯格就是要摧毁他们。后来结果也如斯皮格所想，Facebook在旗下Instagram推出了几乎相同的功能，跟Snapchat做对抗。
不过，Facebook未能用相同功能打败Snapchat，吃了一记败仗。之后谷歌也想用40亿美元买下Snapchat，甚至连腾讯都想出手，但却都无疾而终。
如今，Snapchat有超过2亿用户，并且成为全球阅后即焚应用的领导者，不少中国和韩国创业公司，都是以Snapchat作为模仿对象。
Snapchat在中国的强大对手
在中国，已经有几个应用挡在Snapchat面前。
其中韩国应用Snow、本土的蕉蕉聊天都打着阅后即焚的旗号，抢攻中国最火的阅后即焚应用宝座。
根据统计，Snow过去一年的下载量达到8000万次。相比之下，它的“老师”Snapchat在过去一年仅有1000万，图片社交应用Instgram也只有1000万，这反应了“阅后即焚”中国的巨大潜力不输给美国。
打开大陆地区的苹果App Store，会发现Snow在图片视频类的下载量高居第六，超越美拍、秒拍等平台。Snow的中国用户认为，他们通常在喝茶或吃饭时使用Snow拍照，因为这个应用能增加活动乐趣。
但Snow在中国走红，恰恰是填补年轻用户的需求。
跟美国相似，Facbook、微信是成年人的通讯和社交工具，但Snow、Snapchat有更多的娱乐元素，所以更多的年轻人更愿意使用它，而且还能够消除聊天记录。
除了韩国，本土阅后即焚应用也在崛起，锁定95后。
蕉蕉聊天来自杭州的九言科技，也是个针对年轻人阅后即焚习惯的产品。九言跟中关村扎堆的创业团队比起来，算是有点年纪的创业公司了，从2010年创业到今天，已经有6年的历史。
为了收服聊天欲望强烈的95后，九言决定做蕉蕉聊天，成为异步社交向同步社交的一个转变。“一个充满激情活力的群体，他们有自己的思考方式，自己的做事风格。”蕉蕉聊天负责人评价95后。
香蕉聊天产品经理曾告诉传媒狐，“在运营九言的主打社交软件in app时发现，有非常多年轻用户对即时聊天的需求非常强烈，而他们又认为市场上没有一款真正能满足95后年轻群体需求的app。”
虽然Snapchat还没大张旗鼓踏进中国，但是眼前的对手已经不少了。
Snapchat能满足中国青少年吗？
青少年对于阅后即焚的喜好，目前看起来是不分国界的。
根据Statista数据，Snapchat的用户有60%都在24岁以下，13到17岁的青少年甚至高达23%。父母在他们这个年纪时，手机甚至还是个奢侈品，也没有安卓或苹果。
Snapchat所谓24岁以下的主要用户，对应到中国就是95后，13到17岁的用户则对应到00后。比起微信，他们可能更喜欢QQ空间或Snapchat这样阅后即焚的应用。
QQ空间今年发布的《95后新生代社交网络喜好报告》指出，95后的用户更多地是在表达自我。
95后更常分享自己的心情、照片、喜欢的事物，而Snapchat能给了他们创作的机会。据统计，有41%的95后会在网上分享自己的心情，34.3%的95后会分享自己的日常照片，比其他年龄层都来得高。
95后在隐私的要求会也更高一些。
QQ空间报告指出，48.2%的95后在社交平台上屏蔽父母，试图让自己有个独立空间，同时有51.8%的95后拒绝在线上和父母交流。95后会习惯性让发文被特定的人看到，也会避免让某些人察觉，像是父母、老师等有权威感的人。
阅后即焚给了青少年隔离大人的机会。过去我们是跟父母面对面不讲话，现在95后是连上网，都不想跟他们讲话了。
不管从哪份报告，我们都看到95后与其他年龄层有着本质上的差异，最终导致他们对社交媒体的需求，跟成年人需求不同。虽然这次Snapchat只是打算招聘资深工程师，还没有宣布正式进入中国，但是中国的青少年早已具备接受Snapchat的潜力。
Snapchat，会领先前辈Google和Facebook一步，率先打开中国的大门吗？
(责任编辑：姜超 UN838)
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