新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案

新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案

一、专业代码、名称

专业代码:050303

专业名称:广告学(Advertising)。

二、专业培养目标

为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高素质的广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才。

三、专业特色和培养要求

本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:

1.掌握广告传播与广告营销的基本理论与基础知识;

2.掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能;

3.具有市场调查研究和社会活动能力;

4.了解广告工作的有关方针、政策和法规;

5.了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。

四、学制和学分要求

1.学制:4年。

2.学分要求:本专业要求学生修满140学分方能毕业，其中必修课学分87学分，选修课学分53学分。

五、学位授予

授予文学学士学位。(www.xing528.com)

六、专业主干(核心)课程

学科基础(平台)课程:新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、数字传播概论。

专业主干(核心)课程:广告学概论、广告经营、广告管理、广告设计概论、中外广告史、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、广告媒体、广告调查、广告心理、网络广告、公共关系学、中国现当代文学等。

七、双语课程

西方广告评析(Individual Study In Advertising)。

八、主要实验和实践性教学要求

主要实验课程包括电脑图文设计实验、平面广告设计实验等。

本专业实行课程实习、假期实习、专业实习的三级实践性教学体系。平时根据相关课程安排，就与课程相关内容在校内进行实习，假期要求学生在媒体、企业及广告公司实习，三年级结束后到媒体、企业和广告公司进行为期3个月的专业实习。全部实习时间总共在30周以上。

九、毕业生条件及其他必要的说明

本专业学生修满规定学分，完成毕业论文并通过答辩者，准予毕业;符合学校学位授予条件者，授予文学学士学位。

广告学专业教学计划表

续表