策划及公关策划的分析介绍，什么是公关策划

一、什么是策划

经过多年市场经济的发展，策划已经为众人了解和理解，无论是体育盛事、影视歌舞、产品推广、形象设计，都言必称“策划”。一些独领风骚的广告策划人、企划人，通过对经济资源、社会资源、人文资源的优化整合，创造出了智慧的奇迹，策划已经成为智慧和谋略的代名词。策划在我国有着悠久的历史，散诸于经史子集中，比如，“守正出奇”“事成于谋，行成于思”“好谋而成，多算而胜”“运筹帷幄”均是古人朴素的策划思想与行为。从中文的字源来看，“策”是古代用竹片或木片计事著书，成编的叫“策”，“划”亦作“画”，是计划、打算之意。从英文词源来讲，策划通常是stragegic　planning，是战略和计划的结合。综合来看，策划就是为了策划者为了实现某一个特定目标而进行创造性思考和创造性实践的活动过程。正如一些广告策划公司里的行话所说的，“条条大路通罗马，但我们要找最近的那一条，策划就是找出这条最近的路”，通俗易懂，言简意赅。

二、什么是公关策划(www.xing528.com)

公关策划是策划在公共关系领域的具体运用，是指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对组织的总体公关战略及具体公关活动所进行谋划、设计和创造的活动过程。在国外，一个品牌的推出、一张报纸的面世、一个企业的并购、甚至一位总统的选出，都离不开公关策划。可以毫不夸张地说，现代社会每个成功的故事背后都有公关策划，无论是自发的还是自觉的。公关策划开始为我国大众了解可能还要溯源至1989年热播的电视剧《公关小姐》，最早全景式地展示了公关行业的全部活动，包括公关策划，此后随着太阳神公司率先策划导入CIS（组织识别系统），1998年北京王府井百货耗资50万元请美国麦肯锡公司进行战略咨询策划，沈阳兴和集团也出资100万元请安达信公司作企业发展策划与咨询，公关策划伴随着中国经济飞速发展和社会事业的兴旺发达而如火如荼。