广告宣传是公关宣传活动的一个特殊的组成部分

本章学习目标

·了解公关广告的种类、特点及功用

·掌握不同公关广告媒体的特点及其心理效应

·明确增强公关广告效果的心理技巧(https://www.xing528.com)

·理解公关广告中的心理规律

我们今天熟悉的红罐王老吉凉茶在2002年之前不过是一个销售额在1亿元的地方饮料品牌。销售区域局限于广东和浙江部分地区，生产商加多宝公司决心将其做大做强，2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。急风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉以“预防上火的饮料”品牌形象在短期内迅速进入人们的头脑，留下深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北，销售额在2008年迅速飙升至120亿，这就是广告的魔力。

广告宣传是公关宣传活动的一个特殊的组成部分。虽然从形式上来说它也是一种单向沟通，但由于广告宣传能借助各种大众传播媒介进行广泛而有针对性的宣传，因此，它的宣传效果较之直观宣传有着更为明显的增强。尤其是随着彩色电视的出现，声像并存，图文并茂，五彩缤纷的动态公关广告宣传，对树立企业组织的良好形象，迅速地沟通组织与公众之间的关系，起着极为重要的作用，从而成为组织与公众进行交往的一条有效途径。为了使公关广告宣传达到预期目的，从事广告宣传的公关人员必须要弄清公关广告与商业广告的区别；要了解公关广告宣传的心理功能，以及制作时应遵循的心理学原则；要了解各种广告媒体的心理效应，并根据受众的特点来选择有效的传播媒介，以及增强广告效果的处理方法等。