第一届中国·电视观众节总体方案

第一届中国·电视观众节
总体方案

2009年是集团成立五周年。为满足广大受众对广播电视活动的需求，适应集团新一轮发展的实际，在分析全国广电节庆活动现状和媒体市场竞争走向的基础上，经集团多次认真研究和论证，拟以集团成立五周年为契机，策划主办一次大规模的主题系列活动及演播活动，名称为“中国·（浙江）电视观众节”。

一、活动宗旨

以“回报观众、回报社会”为宗旨，为观众办节，请观众参与，推进广播电视与人民群众的沟通和互动，提升广播电视“三贴近”的能力、水平和市场营销能力，展示集团事业发展的崭新面貌。通过观众节，繁荣我省广播电视事业，打造具有全国影响的年度品牌活动，为加快建设文化大省增光添彩，为浙江经济社会发展推波助澜。

二、活动时间

2006年11月3日—11月8日（其中11月8日，是国家广电总局批准浙江广电集团成立的日子）。

三、活动形态和内容

以广播电视受众为主体对象，依托广电传播，突出民间互动，举办大型主题系列活动和系列演播。主要围绕“受众—客户—集团”三大构架，设计推出八项主体活动。

分别是“集团开放日”、“百名主持人走进观众”、“观众嘉年华”、“互动联欢会”、广告“钱塘盛会”、“激情飞扬主题晚会”、“两大排行榜”、“十大剧献”。

1．集团开放日（11月3日）。集团部分演播场所向社会开放一天，请受众参观、座谈、会见慕名主持人，可与主持人一起模拟演播并录制广播电视节目赠品。

2．百名主持人走进观众（贯穿观众节始终，11月4日出征仪式）。各频道结合自身推广，以“百名主持人走进观众”为统一主题，分别组织访社区、进军营、下农村、上海岛等系列亲民活动，足迹遍布全省11市。浙江卫视突出“四大主持”以及“七姐妹”等人格化品牌，重点拓展省外区域。各频道根据自身实际，适当提前或延长活动时间。(https://www.xing528.com)

3．观众嘉年华（11月5日）。在杭州吴山广场举办一天与观众同乐活动。各频道均设计一个特色内容，如见面、互动和抽奖游艺等，在此搭台，并请观众参与相关排行榜投票。活动着重体现热闹、多彩、活跃，广播、电视选一个频道进行直播。

4．在集团广播音乐厅为受众代表演出一台由集团员工自编自演的文艺晚会，优秀节目入选11月8日举行的主题晚会。文艺晚会通过一个电视频道进行直播。

5．广告“钱塘盛会”（11月8日）。在杭州世贸中心举办涵盖集团所有频道广告客户的大型联谊活动，答谢客户、沟通感情、推介项目，公布“观众最喜爱的十大广告”排行榜等。活动要有档次、有特色、有品位，重点是创新内容及形式。

6．激情飞扬主题晚会（11月8日）。整个观众节活动的高潮项目，是一台激情飞扬的高水准艺术盛会。既有顶级演员登台献演，又有集团员工才艺展现，其间穿插颁布“新世纪十大最佳电视剧排行”和“观众最喜爱的十大广告排行”两大排行榜，最后公布排行榜投票幸运观众并颁发重奖。晚会突出大气、时尚、热烈，凸显集团锐意进取、奋发有为、活力奔放的现代潮流气息。地点黄龙体育馆。浙江卫视现场直播。

7．两大排行活动。一个是“新世纪十大最佳电视剧排行”，一个是“观众最喜爱的十大广告排行”。两大排行完全由观众评选产生。纳入排行榜评选的电视剧，包括2001年以来各大电视媒体播出的电视剧。广告排行榜相对集中于集团各电视频道播出的广告片。评选主要借助手机短信、网络点击等数字媒体手段。10月初启动，贯穿观众节活动全过程，既为观众节造势预热，又为主题晚会产生获奖者。

8．十大剧献活动。选择10部精彩电视连续剧，作为观众节特别奉献，贯穿观众节（10月下旬—11月上旬），在集团5个主要电视频道集中播出。活动实行打包宣传，强化整体预告声势。

四、组织方式

1．集团成立中国·（浙江）电视观众节组委会，负责活动的策划、组织和领导工作。筹备组下设观众节办公室，负责汇总、督办、协调，编制总策划方案和执行总方案。

2．各项活动由相关频道和部门组成项目组，承担项目策划，统筹项目实施，各频道、部门参与。