【摘要】：广告策划书（文本）是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。因此，广告主也是广告策划的主体。广告策划要为所要进行的广告活动制定广告目标、确定广告战略和策略、确定广告创意、拟定广告预算、测定广告效果等。进行广告策划，需要采取科学、合理、适当的方法。
在这一节里，主要学习广告策划的基本理论知识点，通过对这些知识点的学习，要认识到一个广告活动是否成功在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，广告要确保理想的传播效果，就必须要首先做好广告策划。(www.xing528.com)
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