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广告策划的地位及意义的介绍

时间:2023-04-27 理论教育 版权反馈
【摘要】:广告策划的地位体现在营销策划和广告运作中。广告是市场营销组合的重要组成部分。广告运作过程是指广告活动所经过的广告调查、广告策划、广告创作、广告发布以及广告效果测定五个环节及其相互关系的总称。1.广告策划是营销策划的有机组成部分广告策划是营销策划的有机组成部分,广告策划要服从企业的营销战略和策略的要求。广告策划以广告调查为基础,又为广告调查提供指导。

广告策划的地位及意义的介绍

广告策划的地位体现在营销策划和广告运作中。广告是市场营销组合的重要组成部分。市场营销组合是指企业针对所选定的目标市场,综合运用各种可能的市场营销策略和手段,组合成一个系统化的整体策略,以达到企业的经营目标,并取得最佳的经济效益。市场营销组合中影响最大和最为通行的是麦卡锡的“4P”理论,即产品(Product)、价格(Price)、分销地点(Place)和促销(Promotion)。而促销的基本方式有人员推销、广告、营业推广和公共关系。广告是市场营销组合四个变量中促销的一种基本方法。


广告运作过程是指广告活动所经过的广告调查、广告策划、广告创作、广告发布以及广告效果测定五个环节及其相互关系的总称。


1.广告策划是营销策划的有机组成部分(www.xing528.com)

广告策划是营销策划的有机组成部分,广告策划要服从企业的营销战略和策略的要求。因而在一些中小企业、在一些营销理论和实践水平不太高的企业,广告公司在进行广告策划业务时常常从事一定的营销策划,甚至广告策划就是营销策划。


2.广告策划在广告运作中处于核心地位

广告策划处于广告活动的核心地位。它对活动的目的、内容起决定作用。广告策划以广告调查为基础,又为广告调查提供指导。广告策划的成果也能说明它的核心地位。广告策划回答了为什么做广告、对谁做广告、在什么时候做等问题。而且正因为它对上述问题的回答,才产生了广告目标、广告对象、广告主题、广告时机、广告媒介等成果,广告策划是广告活动成败的关键。广告策划常常贯穿于整个广告活动的全过程,是一项指导性很强的运筹帷幄的活动,它决定着广告活动的方向和基本思路,广告策划的结果则成为全部广告的行动范围和行动指南。

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