中国传统包装文化的分析介绍

8.1　中国传统包装文化

8.1.1　包装的传统风格

中国是一个有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。在传统包装中也应融入本民族的特色和文化。

包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立的，但包装不能抛弃它的传统文化根基。包装是伴随着商品的产生而出现的，并且经过长期的发展才日趋完善。要了解包装，不仅要知道现代包装，同时也要了解传统包装。

（1）传统的图形符号

包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统包装的图形符号具有简单、明了的特点（图8-1）。除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如：“福”字图形，利用福字本身的涵义来表示一种幸福、安康的意义。图形也可以是象征意义的表示，如鸳鸯图形，利用鸳鸯成双成对的生活习性，象征对两人爱情结合的祝福等等。

（2）民族设计文化的个性

图8-1　书籍包装

图8-2　亚太设计年鉴1

不同时代、不同地域的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化和生活背景有着密切的关联。这就决定了民族设计文化的个性化。

①设计手法民族化

民族设计的思维基础是传统民族文化和习俗，它的设计手法具有浓郁的本民族特色，依照本民族的地域文化民间风俗，用一种本民族所特有的、接受的设计手法进行包装设计。不同的民族具有不同的包装设计手法，但都与自己民族的特色紧密相关，这就是设计手法的民族化，是一个民族所特有的设计方式。（图8-2）

②具有本民族的精神和内涵

包装设计与文化息息相关，从包装上我们可以很清晰地了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合。

最初始的包装是伴随着产品的出现而产生的。随着商品流通的日渐广泛，包装几乎深入到人们生活的每一个细节，成为人们生活中不可缺少的一部分。同时，不同地域、不同民族的人们在包装设计中也有意或无意地融入了自身的一种理念和文化内涵，不可避免地打上了本民族精神的烙印。

中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现方式。在如今商品经济全球一体化的浪潮下，中国包装仍然应保持清醒的头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它。

只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此，民族的传统包装，在世界一体化的包装设计中才显得独树一帜，成为永不褪色的潮流。（图8-3）

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图8-3　酒包装

（3）浓郁的人性味

中国儒家以德为主，注重人性的思想长期占据着统治地位。中国人以一种含蓄的性格表达情感，千年以来的耳濡目染，使中华民族形成了一套人性化的伦理观念，这一观念深入的体现在人们生活的方方面面。

中国的传统文化理念是以人为本，这一理念体现在包装设计中就是针对不同层次的人群进行包装设计，让购买者对商品包装有一种共鸣感，产生购买欲望。这是商品包装所蕴涵的人性味。（图8-4、8-5）

8.1.2　传统包装与现代包装结合

由于商品经济的发展，人们思想观念的转变，新工艺、新材料的出现，包装在新事物与旧事物的冲突下不断进行着新与旧的融合。所谓的传统包装只是包装的一种精髓，无论哪一时代的包装都必须与当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式与内容就体现在传统与时代的结合之中。产品想要在市场中取得成功，占有一定的市场，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，而应在包装设计中巧妙地运用传统艺术设计元素，并结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统艺术得到新的升华，使商品包装在外形与内涵上高度统一，具有较强的时代感和民族感。

图8-4　土特产包装

图8-5　土特产包装

图8-6　酒包装

图8-7　文化用品包装

在商品经济日趋全球化的形势下，与商品经济相关的一些事物也在全球化进程中。中国的包装设计既要保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后、被淘汰，就要进行传统与现代的有机结合，形成中国包装设计的时代风格。（图8-6、8-7）