三、广告版面的编排类型
广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。构图决定了版面的结构形态，不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。
（一）直立型
直立的构图使人产生高耸、威严、安定的视觉感受，引导读者的视线自上而下地阅读（如图8-79、图8-80）。
图8-79 主题海报设计：李永铨
图8-80 商业海报世纪旅游旅行社
（二）水平型
是一种安静而平定的编排形式，读者的视线会左右移动，能在极短的瞬间捕捉住整体印象（如图8-81、图8-82）。
图8-81 书籍海报褪色设计：旺忘望
图8-82 商业海报辉瑞制药
（三）倾斜型
构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线沿倾斜角度上下流动，由此产生动感和不稳定感，从而增强画面的视觉冲击力（如图8-83～图8-85）。
图8-83 音乐剧———我们依旧抢手设计：安德雷
图8-84 百加得酒广告
图8-85 Bose音响广告
（四）平行型
编排时构成要素作水平的组合，有水平平行、垂直平行、倾斜平行三种。水平平行最有安定感，倾斜平行则最具动势感。任何一种平行编排都会把版面划分成若干视觉区域，促使观众的视线进行阶段性的流动，造成视线流程的节奏性和明显的顺序性，保证视觉诱导按设计意图分层次地进行（如图8-86～图8-88）。
图8-86 四川抗震救灾主题海报设计：Shanin Afshari
图8-87 Video EX海报
图8-88 设计：马韦·勒斯
（五）对角线型
对角线是广告版面中最长的线，适于安排长形的商品形象或长标题，往往产生纵深感和空间感，视觉效果强烈、引人注目（如图8-89～图8-91）。
图8-89 广告招贴福多爱好者杂志
图8-90 英国儿童慈善机构广告
图8-91 产品广告统一方便面
（六）交叉型
将图片与广告标题进行叠置，既可互相垂直交叉，也可作一定倾斜，两个交叉在一起的构成要素产生了前后的层次感，增加了版面的视觉深度，两个构成要素交叉的部位即成为版面的视觉中心（如图8-92～图8-94）。
图8-92 产品广告派克笔
图8-93 设计：蒙古奇(www.xing528.com)
图8-94 CKOD设计：斯蒂皮恩·贾克库比
（七）放射型
将构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一集中于视觉中心，使受众的视觉产生向心感和扩张感，具有强烈的动势。在视觉中心，应安排需要突出的广告重点。同时放射型编排具有不稳定性，因而在安排其他构成要素时宜作平衡与点缀，不宜过多地重叠与交叉，以避免破坏构成动势的单纯性，造成视线流动顺序的繁杂和混乱（如图8-95～图8-97）。
图8-95 产品广告宝洁汰渍洗衣粉
图8-96 展览海报“和平·1213展”
图8-98 濠江印记设计：苏敏仪
图8-99 年轮’98爱知设计：片桐慎也
（八）圆周型
在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外，具有向四周放射的动势。观众的视线首先被中心图片所吸引，然后沿圆周回转于画面，可以长久地吸引受众的注意力（如图8-98、图8-99）。
（九）三角型
在图文形象中，正三角形产生稳定感，倒三角形、倾斜三角形则会相对地产生活泼、多变的感觉（如图8-100、图8-101）。
图8-100 产品广告Voltaren关节炎止痛药
图8-101 戏剧海报一报还一报
（十）S字型
图文排列呈S形或反S形，优美舒展、视觉流畅，使版面产生动感、节奏感（如图8-102、图8-103）。
图8-102 产品广告Thorntons巧克力
图8-103 主题海报Life Science Design Award
（十一）散点型
将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。视点虽然分散，但整个版面仍应给人以统一完整的感觉，避免杂乱无章，同时又要主题突出，符合视觉流程规律（如图8-104～图8-106）。
图8-104 北京印象设计；刘莹
图8-106 主题海报静物画设计：尤里·苏尔考夫
（十二）空白型
图形置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大片空白，版面简洁，给人一种轻松的感觉，引人无限的遐想，同时主题突出、醒目（如图8-107、图8-108）。
图8-107 网站广告iExplore
图8-108 戏剧海报2005-2006戏剧节设计：萨巴斯蒂安
（十三）全图型
用一张图片占据整个版面，图片一般是广告创意所需要的高质量的特写，在图片适当位置直接加入标题、说明文或标志图形，或用开窗形式安排其他构成要素，是一种具有强烈视觉冲击力和现代感的构图形式（如图109、图8-110）。
图8-109 商业海报金吉姆健身中心
图8-110 主题海报The Seam
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