当前,我国正处在计划经济体制向市场经济体制,精英文化向大众文化,价值观念一元化向多元化转变的社会转型时期,经历了从文化事业到文化产业,从宣传工具到娱乐工具的观念的转变,从世纪之交的繁荣到世纪初冷峻的思考,电视文艺正逐步走向理性化时代。电视文艺处在价值选择与价值重建的十字路口,电视文艺制作观念、评价标准都在发生着剧烈的变化。
在前二十年里,衡量中国电视节目的标准主要靠评奖。能否获得政府以及各类学会设立的各种奖项,成为衡量中国电视节目水平高下的标志。因为评价机制的不健全,出现了题材决定论、主题先行、曲解主旋律等一系列问题,某些获奖的作品收视效果非常一般。很多冠之以“主旋律剧”、“革命历史题材电视剧”的电视剧作品因为变成了简单的政治教义的演绎,不但没有收到预期的宣传效果,甚至招致了观众的强烈反感。不是为观众做节目,而是为确立自个儿在圈子里的地位去获奖,这是以往主导着中国电视运作的恶劣倾向。直到这二十年的最后几年,情况才开始有了一点变化。以湖南经济电视台为始作俑者的中国一部分地方电视台,大胆地扯起了娱乐节目的大旗；又以湖南卫视的较为广泛的传播效应,引发了中国从地下到天上的娱乐节目大比拼。(www.xing528.com)
面对多频道竞争造成的生存挤压问题,如今许多电视台,更看重的是收视率的高低,因为这也是广告商所看重的。对于收视率指标,从历史发展来看,这是一种巨大的进步,但这只是一个浅表层面的市场指标,收视率的数据不科学、不精确,带着很多主观性的因素,收视率与广告不挂钩,也不能代表市场价值,如凤凰卫视,“广告文化是品牌文化,不是产品文化,往往与一个栏目的品质有关,和收视率没有直接关系。”[24]如果把目前由一、两家专业机构提供的收视率调查结果作为考察节目质量的标准,结果显然是不尽人意的。
对于电视文艺的评价标准需要重新确立,既不是政治标准、也不是经济标准,而是在协调各种利益关系的动态选择中建立以“文化人”为本、以“生态人”为本的标准。从电视的评价标准来看,评奖标准是和政治以及意识形态密切联系在一起的,收视率标准和经济效益联系在一起,而其他关于电视文艺自身的批评关注的是技术技巧以及文本读解层面。电视文艺生态批评与这些既有的方式不同之处在于：把电视文艺作为一个动态的“生态系统”,通过协调各个部分(包括策划、制作、传播、接受、批评)的关系,达到传播效果的最优化,同时这种最优化又是指向以人为目的的评价指标。比如从节目播出的时段、节目诉求的对象、节目种类的性质差异性研究入手,将观众细分,满足不同层次观众具体的需求。电视文艺生态批评关注的是整体利益,人的精神的和谐,社会关系的良性互动和文化生态的均衡,这就把电视文艺的作用、重要性上升到一定高度上来认识,并使之与整个社会的发展趋于一致。让市场经济下的文化产业的发展与现代化中精神文明的发展趋于一致。
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