与广告产品诉求对象的审美相一致

二、与广告产品诉求对象的审美相一致

广告配音声音的选择除了要与广告主题风格相贴合外，现在，也有很多广告商开始根据广告产品以及服务所面向对象的审美差异来选择配音的声音和形式。也就是说，广告产品诉求对象的不同带来了广告配音审美的不同。这种审美的不同也影响了广告制作者选择广告配音的标准。

广告学中讲，在广告策划活动中，要把最可能的目标消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。由于每种产品都面对着众多的消费者，而任何一个广告都不可能打动所有的人，任何一种声音也不能让所有的人都喜欢，所以必须找准具有共同消费需求的消费者群。每个人的审美标准一般都和他们自己的人生经历以及所处环境相关，所以不尽相同。但是每一类特定的对象必定都有他们共同认可或者都能接受的声音美的标准。

例如，有些广告面向追求时尚前卫的学生，像《摩托罗拉C300手机》电视广告：

Moto，c300，

非同一般，闪给你看。

这款手机的主要卖点就是手机可以随着来电铃声而闪出多种光芒，价格也比较适中。从整个广告来看，这款手机的主要销售对象是追求时尚的十几岁学生，本身没有什么消费能力，他们所喜欢的声音基本上是酷、自由、轻松、随意、有个性的。所以广告配音用声十分随意，状态较松弛，咬字含糊，语气较惬意，以口腔共鸣为主，节奏上有说唱的感觉，正符合当下年轻学生的口味。

面对这类对象的代表性广告还有中国移动通信推出的针对在校学生的移动资费业务——动感地带系列广告等等。广告制作方都是考虑到了这类产品诉求对象的审美标准方采用这种轻松随意的配音声音和形式。

再如，针对时尚年轻女性的电视广告。像《西门子Mini8008手机》电视广告：

朱蒂决定不再留长发；

辛蒂以为自己对美容最在行；

开蒂放弃了买耳环的念头。

女人的乐趣被一一分享。

Mini终于出现了，女人独享，Mini8008，西门子。

旁白声音成熟大方，状态松弛，语气亲和、柔中带钢、节奏明快，由内而外地透着一种时尚和自豪的感觉。正如广告里所说，近年来女人独享的东西越来越少，单一针对女性的商品也越来越少，女声的广告配音更是少得可怜，于是这个广告的旁白便令人耳目一新。这类白领女士的审美主要就是时尚前卫但又不玩味随意，成熟高贵而又不平庸媚俗，对于声音美的标准也是如此。

同样的还有《伊利ACE酸牛奶》电视广告：(www.xing528.com)

伊利ACE酸牛奶，加入天然维生素A、C、E组合，营养又滋润；

让女人越贪吃越美丽，伊利ACE酸牛奶，爽心型，新上市。

从广告语中就能判断出这个广告的目标对象是年轻的女性，她们大多爱吃甜食、酸奶等，但又担心自己发胖，广告的设计充分考虑到了这一点，所以这则广告既突出酸奶的诱人，又间接地告诉大家它不会让人发胖。广告配音选择的同样是一个年轻女性的声音，咬字准确，声音干净、甜美，节奏舒缓，语气中透着一种欣喜和满意，让人感觉她就是一个越贪吃越美丽的女人，从而为这句广告语提供了一个间接的佐证。相信具备这些特点的女士一定会喜欢这种符合她们心里的声音。

面向爱酒、懂酒的成功男士。像《国窖1573》电视广告：

你能听到的历史，126年；

你能看到的历史，143年；

你能品味的历史，430年。

国窖，1573。

旁白声音浑厚沧桑，用声紧中有松，略带鼻音，尤其是最后标板1573很明显，节奏舒缓，与音乐融为一体，语气中饱含自豪之感，让人听后同饮其美酒后一样回味无穷。国窖酒的售价大概是400多元，这样的价格应该不是普通人所能承受的，它的购买者一般都是爱酒并懂酒的饮士，这类人大多事业有成，能接受或者喜欢的声音是成熟稳重、浑厚低沉、圆润饱满的。

类似的广告还有舍得酒“舍得之间，品味智慧人生，舍得酒”；茅台酒“造物、传奇、永恒，中国茅台”；长城葡萄酒“长城葡萄酒，地道好酒，天赋灵犀”等等。

还有面向儿童的商品广告，配音多选用六七岁的童声，声音松弛，略带齿音，语气中透出纯真的兴奋和快乐，表达上和大人不太一样，甚至非常夸张，但这种声音和表达对小朋友们具有很强的诱惑力。

另外，每一类特定的广告对象不一定只喜欢一类声音。比如说面向年轻女性的广告配音不一定都是用同类型女性的声音。例如，《螨婷保健品》的一则广告，就是采用男性声音以丈夫的态度、身份配音的。画面表现的是丈夫在外面奔波工作，总是很晚回家，而妻子在家里焦急地等待，直到在沙发上睡着。深夜男人回来了，看到妻子的样子，不禁心生感慨，旁白“亲爱的，你知道吗？我最大的愿望就是愿你永远美丽”。然后是音乐响起“好男人不会让他心爱的女人受一点点伤”，这时他拿出一盒螨婷套装送给妻子，妻子感动得哭了，旁白“爱她就送她螨婷”。

这个广告商品的诉求对象很清楚，就是年轻的爱美女士。女为悦己者容，她们喜欢与自己相贴近的声音，同样也喜欢给人以安全感、责任感的成熟男性的声音。所以这则广告选取了这样一个男性的声音配音，声音清晰、动听，节奏舒缓，语气中充满关切和爱恋，给人很强的责任感和可依赖感，表现了一个男人对自己妻子的深深情谊。整个广告随音乐的响起达到高潮，声音、音乐、画面生动和谐，相得益彰。

由以上分析我们可以看出，一个广告配音究竟好不好、美不美，不能一概地以我们自己对声音的审美去考虑，而应该从广告商品所对应的消费者群的审美角度出发，以贴合广告主题风格为标准，才可以得出相对准确的结论。那么，在选择广告配音的声音时，至少要从这两个角度出发。

声音可以塑造形象，通过声音我们可以感觉到对方的年龄、性别、职业、相貌、性格、思想、情感、态度以及审美等等。如果这种声音与该广告产品诉求对象的审美相一致，与广告主题风格相贴合，这就是一个成功的广告配音。如果把这种声音照搬到面向其他对象的广告中，就未必会有好的效果，甚至会让人厌恶。