视知觉的概念介绍，广告设计师要会运用视知觉原理帮助选择信息

第一节　视知觉的概念

美国艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆早在他的著作《艺术与视知觉》一书中指出：所谓视觉，即指视知觉。视知觉是物象通过视觉观看反映到大脑，再作用于人的心理，从而影响人的行为的复杂过程。解剖生理学证明，人的视神经是脑神经的一部分，视神经与脑神经甚至有一对一的联系。观看伴随着大脑的活动，两个正常的观察者，在同一地方同一物理环境下观看同一物体，不一定得到同样的视觉感受，知道得越多看到的才越多。这说明，人的视觉与心理经验有关，因而学习设计必须了解视知觉过程。

黑格尔也说，在人所有的感官中，唯有视觉和听觉是认知性的感官，所以，视觉和听觉是人类把握世界最重要的方式。视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70%，听觉的获取量占20%左右，其他感官的获取量仅占10%，视觉在感官中显然居于主导和基础地位，触觉、听觉、嗅觉、味觉等人类有目的的感觉经验的获得都必须有视觉的指引。

感知是视觉传递的第一关，感知决定接受信息的类型和接受的程度。面对同样的事物，普通人和受过专业训练的人的感知程度不同，所以视觉的敏锐度需要后天的训练和学习。

广告设计师要会运用视知觉原理帮助选择信息。例如，广告一般出现在大街、闹市、车站、码头、机场、广场等公共场所，这样的场所对广告有利，因为这些地方大多交通便利，人群集中，消费者流量大，商业活动频繁，是设置广告的理想环境。但从另一方面来看，这样的环境也不利于广告传播，公共场所喧嚣拥挤，来来往往的车辆和人流会干扰人们对广告的注意，人们对广告的注意不稳定。因此，广告是空间上的夹缝艺术，是时间上的瞬间艺术。广告受到的关注瞬间即逝，广告设计时要想办法让自己在众多事物中凸现出来，帮助消费者选择自己，让人们注意要传递的信息。有以下两种方法可以帮助选择：(www.xing528.com)

第一，就外部环境来说，要把广告与所处的环境区别开（帮助人们把注意力集中到广告上来），大街上繁闹，广告就要做得单纯，越单纯越突出；店面广告要注意与相邻店面广告的风格和色彩区分开来。

第二，就广告本身来说，要把广告的主要对象与画面背景区分开，把人们的注意力集中到主要对象上来。可用视觉流程来控制。

广告设计的视觉功能主要是通过视觉图像发挥效用的，所以接下来需要对图像的视觉规律作深入的认识。