继承型的思维规律的分析介绍

第三节　继承型的思维规律

继承也有模仿的意味，但原型是前辈的已有创造物，并且继承中蕴含着批判的成分，是模仿加改良的设计思想。在设计史上，每当相对稳定的发展时期，这种设计思想就会成为主导。

继承型设计思想是最具普遍性和持久性的。一般情况下，在历史转折时期，激进派向左，保守派向右，而处于中间状态的多数人更乐于接受和缓的改良，因为人的心理要接纳剧烈变化的事物是需要时间的，于是继承型设计便以折衷的形式在夹缝中长存。“例如中国近代服装史上，改良旗袍盛行不衰。旗袍原为满族妇女的服装，系直身的宽袍。20世纪20年代以后，经简化和改进成为靠腰贴身的轻便女装，从普通妇女到上流社会都广为流行，三四十年代曾与欧化时装同时受到欢迎。中华人民共和国成立后崇尚朴素，欧化时装几乎在一夜之间遭到鄙视，只有旗袍仍占有一席之地，甚至成为出国女服中最富有魅力和民族性的款式。从20年代到80年代，中国历史几经大起大落，但改良旗袍在服装中集民族性、时代感和女性化为一体，能为各种思想所接受，实为不多见的特例。”^[2](www.xing528.com)

再如中国民间吉祥用语和民间吉祥图画的寓意也值得广告设计人员学习、继承和运用，民族文化是创意形象最独特的符号，独一无二地为该民族所独有，其古朴与现代形成鲜明对照，故而有个性、新颖。所以，外国人喜欢中国土得掉渣的东西，艺术家对民间老百姓的东西爱不释手。继承和运用民族风格的广告个性鲜明，易于为受众认知，获得好的宣传效果。需要注意的是，继承型设计思想不同于“复古主义”。后者明显是保守、复旧的同义词。继承型设计思想强调批判的成分，反对照搬陈旧，主张推出新时代的和民族的精品。