关于市场营销的资料
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市场营销：创新的观念转变
在现代企业管理中，绿色营销概念也得到了广泛的应用，许多现代管理企业将绿色营销概念融入管理理念中，创造一种绿色管理体制，从而促进公司的管理发展。企业在生产、营销、管理等工作中都应该注重绿色营销理念的体现。企业通过建立绿色人员管理体制、绿色营销体制，能够让员工更深入地体会企业的发展理念，企业在绿色营销活动中取得的成果是企业管理...
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国际市场营销策略分析
国际市场营销的基本原理和方法同基础市场营销学并无多大差异。许多指导国内营销的原理和方法，诸如市场营销调研、消费者行为分析、选择目标市场、营销组合策略、营销战略计划等，均可用以指导国际市场上的营销活动。由于国际市场营销大环境复杂，其市场营销活动受到双重环境，尤其是各国的不同环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。...
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新思路揭示现代市场营销本质，驱动企业市场营销战略优化
认识现代市场营销的本质，是企业构筑市场营销战略的前提，是企业实现从理念到目标结果不可逾越的营销历程。现代市场营销本质的内涵，实际上清晰界定了市场营销战略的新思路，对企业预防营销近视，构建战略市场营销管理体系无疑是一剂良方。美国市场营销学家西奥多·莱维持曾经指出，以生产为核心的营销理念导致“市场营销近视”。...
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市场营销环境调研分析
为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来应付百事可乐对其市场的侵蚀。“新可乐”面市后的三个月，其销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。市场调研一直没有中断，6月份调研表明，已只有49%的人表示喜欢新可乐，而51%的人喜欢老可乐。市场调研的结论是正确的。市场调研发现了许多一直饮用可口可乐的忠诚消费者不愿意考虑口味的任何改变...
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市场营销的功能与效用
(一)市场营销的功能市场有它的功能,市场营销也有它的功能,概括地说,主要有以下功能。购买是在市场集中或控制商品与劳务,并实现所有权的转移。市场信息的收集、分析与传送,是一种通信职能,对消费者、生产者和营销机构都是重要的。(二)市场营销的效用1.形式效用所谓形式效用,可通过一个简单的例子来说明。...
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酒店市场营销机会探究
（二）酒店市场营销机会酒店市场营销机会可分为三类：第一类是酒店在现有的经营范围内寻找机会，这种机会称做深度发展机会；第二类是酒店与营销系统内的供应商或销售商联营，这种机会叫做联营扩展机会；第三类是酒店与其他行业联营，这种机会叫做多种经营发展机会。...
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市场营销调研方法大全
例如，调查人员通过对顾客购物行为的观察，预测某种商品的销售情况。调研人员首先要确定研究的自变量与因变量分别是什么？调研人员需要在实验前对被试对象进行观测，以及在实验条件处理后进行同样的观测。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上另一公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。（三）调查法调查法是以提问的方式要...
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市场营销策划的关键要素
市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应规划，从而提高产品销售，获取利润。而要做好市场营销策划工作，掌握营销策划的四大要素是关键。1）市场环境分析进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。通过这些活动，企业观察并应变于市场营销环境。...
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市场营销组合的基本策略优化
产品是营销组合的核心因素，企业的其他各项营销策略都是以产品为基础制定和执行的。价格是营销组合中最灵活的一个因素，企业可以根据竞争的需要及时调整价格。在价格的制定过程中，不仅要考虑企业的成本，还要考虑顾客的接受能力和竞争对手的价格情况。企业应该时刻注意市场的变化和自身资源的关系，及时调整和监督分销策略，保证企业分销策略的有效...
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探究市场营销环境相关问题
也就是说，市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系，它包括宏观环境和微观环境。宏观环境是指一个国家或地区的自然、政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术等影响企业营销活动的宏观因素。企业的营销活动就是在这种外界环境相互联系和作用的基础上进行的。市场营销环境是一个不断完善和发展的概念，随着商品经济的发展，发...
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市场营销调研的必备内容
市场竞争调研的目的主要是支持企业营销的总体发展战略，做到知己知彼，进而发挥好企业的核心竞争优势。波特五力模型的具体内容如下。除完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇。（三）市场需求调研市场需求调研包括市场容量调研、顾客基本情况调研和消费行为调研。市场容量调研主要是调查现有和潜在的人口变化、收入水平、本企业...
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市场营销相关的术语解析
市场竞争是指商品生产者、经营者、消费者在市场上为争取有力的交换条件获得更大的经济利益而进行的斗争。房地产市场营销。房地产市场营销是促进房地产产品从开发商到业主或使用人转移的实现过程，是贯穿于市场调查、产品定位、建设开发、价格制定、渠道选择和销售促进的一系列活动。营销组合是指企业为了在目标市场制造它想要的反应而组合采用的一组...
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市场营销的含义及定义
要根据经营环境作出正确的营销决策是一件非常困难的事。由此可见，营销策略的错误必然导致公司走向衰败。对营销学所作的一个最简明的定义就是“满足他人的需求且自己也能盈利”。总体来看，4C营销理论注重以消费者需求为导向，与市场导向的4P相比，4C有了很大的进步和发展。4R营销的要点包括：①与顾客建立关联。特别是在企业对企业的营销活...
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酒店市场营销环境特点分析
由于外界环境因素对酒店作用的差异性，从而导致酒店采取的营销策略各有不同特点。因此，酒店的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会失去市场机会。如酒店的价格不但要受市场供求关系的影响，而且还要受到科学技术的进步和财政税收政策的影响。酒店可以通过调查、评估，得到相关环境信息，但有的就难以预测。...
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制订市场营销计划，提升效益
活动实施知识窗市场营销计划是确定财务目标，制订营销战略，控制营销行动的一项措施，制订项目营销计划，可使创业者具有预测财务收入和支出的基础。市场环境分析、市场竞争分析以及SWOT分析是制订市场营销计划的基础，由于这些内容已在任务二完成，因此现己具备了制订市场营销计划的条件。活动评价市场营销计划是一幅开展经营活动的线路图，能使...
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市场营销管理的流程优化
图2－3市场营销管理过程的六个步骤1.分析营销机会市场机会就是指市场上存在尚未被满足的需要。市场营销的实施过程包括以下五个相互关联的方面。市场营销控制是指通过对营销战略和计划的效果进行衡量与评估，及时采取修正措施，以确保营销目标的实现。...
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引领市场营销的历史因素
20世纪以前，由于经济发展水平和历史阶段的局限，使得对企业市场营销活动的研究始终未能发展成为一门科学。所以，当时雅典公民被禁止从事市场活动，只准许外来人从事市场活动。生产迅速发展，导致产品供应迅速增加，企业的商品销售开始出现困难，资本主义国家的企业经营者为寻求产品的销路而绞尽脑汁。在这种情况下，一些学者开始对如同“魔鬼”一...
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市场营销战略的知识认知与应用
表7.1营销策划书的基本结构所谓市场营销战略，是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。日期一般以正式提交时间为准。图7.1目录设计样例目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询营销策划书的...
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