关于市场营销的资料
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旅游市场营销新产品-旅游市场营销
但是并非所有新产品的开发都是成功的。分任务1：应该如何认识旅游新产品我们需要了解什么是旅游新产品、它有哪些类型等基本知识，才能了解如何开发新产品。...
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酒店市场营销概述-专业化市场营销通论
第一节酒店市场营销概述一、酒店的基本概念简单地说酒店就是以住宿、饮食、商务服务和娱乐等为经营项目而建立的建筑物或者经营场所。7．私密生活酒店已经成为城市私生活的重要场所，并逐渐成为市场消费的一个板块。...
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市场营销学-了解市场营销的基础
三是认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。本书采用的是菲利普·科特勒在《市场营销学原理》一书中提到的观点：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。...
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市场营销哲学思想训练-市场营销实训教程
实训项目一市场营销哲学思想训练(一)背景材料1.某著名的跨国公司高薪招聘营销人员，应聘者趋之若鹜，人数达到了1 000多人，企业为了选择理想的人才，出了一道测试题:“如何成功地将木梳销售给和尚”，测试合格者参加面试，结果只有10人通过测试。(二)实训任务1.根据背景材料1和背景材料2，运用市场营销的哲学思想设计解决问题的方...
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市场营销实训教程：编制市场营销计划
实训项目一编制市场营销计划(一)背景材料麦当劳公司市场营销计划书范例一、市场营销状况1.麦当劳公司面临的市场状况:快餐食品市场正在缓慢成长。为了实现这一目标，我们设计的行动方案是:①不断加强对儿童的市场营销活动，增强儿童对麦当劳的凝聚力。②以成年人细分市场为目标市场进行促销活动，每六个月组织一次促销性游戏。...
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医药市场营销概述-专业化市场营销通论
第一节医药市场营销概述一、医药的市场分类我国的药品市场门类齐全、品种繁多，其技术、生产、销售、消费特点各不相同。在药品的经营销售领域，一般将药品市场分为处方药、非处方药、保健品三大市场：（一）处方药市场处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。（二）非处方药市场非处方药就是不需凭执业医师或执业助...
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旅游市场营销策略-旅游市场营销
学习目标通过本项目的学习，学生能对营销战略及旅游市场营销战略的相关知识有所了解，能分析旅游企业的营销战略相关问题，熟悉相关旅游营销战略。...
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房地产市场营销通论-专业化市场营销通论
第一节房地产市场营销概述房地产业是我国新兴的产业，正成为国民经济的支柱产业，同时由于其与人类的生活密切相关，人们对它的关注程度也日益提高。为促进房地产业的健康发展，首先需深入研究“房地产市场”，以探索其规律性。这使得房地产市场具有很强的区域性，开发房地产要更加注重本地市场的研究；位置的不可移动性也决定了房地产产品在不同的市...
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市场营销调研方法大全
例如，调查人员通过对顾客购物行为的观察，预测某种商品的销售情况。调研人员首先要确定研究的自变量与因变量分别是什么？调研人员需要在实验前对被试对象进行观测，以及在实验条件处理后进行同样的观测。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上另一公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。（三）调查法调查法是以提问的方式要...
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酒店市场营销机会探究
（二）酒店市场营销机会酒店市场营销机会可分为三类：第一类是酒店在现有的经营范围内寻找机会，这种机会称做深度发展机会；第二类是酒店与营销系统内的供应商或销售商联营，这种机会叫做联营扩展机会；第三类是酒店与其他行业联营，这种机会叫做多种经营发展机会。...
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市场营销环境调研分析
为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来应付百事可乐对其市场的侵蚀。“新可乐”面市后的三个月，其销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。市场调研一直没有中断，6月份调研表明，已只有49%的人表示喜欢新可乐，而51%的人喜欢老可乐。市场调研的结论是正确的。市场调研发现了许多一直饮用可口可乐的忠诚消费者不愿意考虑口味的任何改变...
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证券市场营销战略-专业化市场营销
这些因素所决定的客户差异就是证券市场细分的基础。每个证券公司都要根据自身的资源状况，考虑客户的需求特点，然后选择特定的目标市场，针对特定的目标市场，制定有效的营销策略，实行差异化营销，才能更好地满足客户的需求，在竞争中取得优势。...
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市场营销：企业成功的关键
1．创造竞争优势随着市场竞争的不断加剧，每个企业都面临着许多挑战，其中最困难的挑战之一就是如何发现并保持企业持续的竞争优势。而市场营销恰恰为企业提供创造竞争优势的途径，企业可以通过市场调查与分析、STP、市场营销组合策略等战略要素来创造竞争优势。而这一环节的实现就离不开市场营销，没有市场营销，企业的商品资金就不能转换成货币...
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休闲产品与市场营销策略
通过本章的学习，系统了解休闲资源的概念、内涵、构成与分类，以及休闲资源的开发管理；掌握如何开发休闲资源成为休闲产品，休闲资源开发的原则、内容、方法和程序以及休闲产品的特点；学习休闲产品的市场营销模式、定价方式以及休闲产品的品牌营销等内容。休闲产品种类繁多。企业和其他主体正致力于开发满足市场需求和提高公众福利的休闲产品，政府...
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运输市场营销管理概述
（一）运输市场需求主体运输需求的主体是旅客或货主。运输企业营销管理者应针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。运输市场营销管理的首要职能是确定运输企业的发展远景和战略规划，并将战略规划变成营销计划，将总的目标和任务分解并落实到各类人员的身上，同时赋予他们完成任务所需要的职权和...
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旅游市场营销：专业指南
比如，上述的“任务导入”的内容说明了当前旅游营销中所面对的新问题——我们用传统老办法无法解决的新困局。在这个任务中，我们主要是对旅游市场营销学的相关情况进行了解。分任务2：了解旅游市场营销学旅游市场营销学产生的时间比市场营销学要晚，研究的对象主要是旅游业的营销问题。旅游市场营销的客体是旅游产品和服务，如导游服务、预订服务等...
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旅游市场营销：细分策略
所以，进行市场细分就是从战略高度把握顾客群的“斥”与“合”，为做出经营决策奠定基础。分组标志是事物的属性或特点，选准分组标志等同于餐饮市场的细分建立在科学合理的基础之上，市场竞争策略的可行性无疑更强。本任务主要是学习与旅游市场细分有关的知识。分任务3：了解旅游市场细分的步骤旅游市场细分是一项工作，应该遵照一定的程序进行。本...
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