作为一种实用型的图形语言，包装图形不能像绘画艺术那样一味追求个人表现，应兼顾商品、品牌、消费者三者之间的关系。
1.信息传达的准确性原则
包装图形必须准确而真实地传达出商品的信息。图形并非是对商品的简单描述，应把握住商品最为本质或突出的特点，只有凸显商品最为显著的特征，才能使图形精准地传达出商品的信息。很多商品包装的图形设计往往存在诉求点过多的情况，总想面面俱到，然而这种一味做加法的设计会丧失包装视觉信息重点，不利于消费者对信息的接受。在包装图形的设计中，选择一个主要诉求点就足够了。
2.图形语言的新颖性原则
好奇是人的天性，虽然强度因人而异，但普遍存在。随着生产力的提高，物质供应极大丰富，消费者更加倾向追求新颖的、与众不同的刺激。吸引消费者注意的一个重要原则是刺激消费者的视觉感官。包装图形的设计要追求图形语言的独创性，尝试用尽可能多的方式去表现，而且在追求包装图形的新奇性的同时，也要考虑受众的认知能力，应在不影响信息传达的前提下寻求突破（图4-19）。
3.图形语言的适用性原则
使用图形语言时，不仅要考虑商品与品牌等因素，还要站在消费者的角度考虑受众的背景因素。这个背景因素不仅是指消费群体的民族差异，还包括消费群体的性别、年龄、消费能力、文化水平、审美品位等方面的差异。例如，儿童商品的包装上应采用较为轻松活泼的图形，在以年轻人为目标群体的商品包装上应采用较为个性、新潮的包装图形，而在面向中老年人为主的商品包装上则应采用含蓄稳重或较有文化意味的图形。在文化差异方面，中国人喜爱用红色体现喜庆、吉祥，而有些西方国家则认为红色代表警示与血腥；中国人用来表现高洁、孤傲的荷花图案对日本人来说却是比较忌讳的；意大利人忌讳兰花；法国人忌讳核桃。这些较典型的民族文化差异在包装图形设计中应格外注意。(www.xing528.com)
图4-17 普洱茶包装 于宝玉
图4-18 浪琴注册商标
图4-19 茶包装 Charles Bloom（美国）
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