时间要热-如何利用时间搭乘热点事件，提升活动人气和销量？

活动要想搭乘热点事件的顺风车引爆自己，时间是一个不能忽视的因素。一般而言，热点事件也存在着一个生命周期，随着时间的流逝，原本热点的事件会慢慢趋冷，所以热点事件后活动推出的时间越短，能够借到的“顺风”就越多，引爆的可能性就越大。

抢跑期。一般为热点事件发生前的12小时内。假如活动策划者眼光够长远，消息更灵通，成功预测到热点事件的发生，那么就可以抢在热点事件之前进行活动推广。比如说北京冬奥会的申办，在冬奥会宣布胜选城市前，很多企业就做了相应的活动预热，让大家去投票，支持北京申奥成功，最终这些企业也成功地借助北京申奥的成功而引爆了自身活动。

黄金期。在热点事件发生后的一小时内是活动搭乘顺风车的黄金期，如果活动策划者反应能力强，能够在热点事件发生后极短的时间内开启活动进程，推出活动海报，那么不管在朋友圈还是微博上都会成为抢手的“香饽饽”，无数人都会转发活动图片素材，在短时间引爆的概率自然也就很大。原因很简单，因为绝大多数的用户都不具备专业的创新能力，所以只有一个和热点事件沾边的素材，他们便会在娱乐、使命等心理驱使下进行转发，借助这些活动素材表达自己的看法。但是在热点事件发生一小时后，大家都反应了过来，朋友圈、微博等自媒体社交平台上便会出现大量的热点素材，这个时候再去借势，受关注度自然大打折扣。所以热点事件发生之后的一小时是活动借势的黄金期，活动应该尽可能地做到快速制胜。

北京2022年冬奥会申办成功后，小米科技立即开启了活动模式，在微博上发布了一张活动海报——五个小米耳机组合而成的奥运五环，搭配上一句简单的“2022让世界听见中国”。这一快速的反应能力，使小米耳机成功地抓住了北京冬奥会申办成功的黄金期，借助这一热点事件提升了小米耳机的人气和销量。(www.xing528.com)

白银期。热点事件发生后的6小时内堪称活动运营的白银期，尽管在这一时间段内，热点事件的影响力渐趋减弱，活动借势的难度比较大，但是假如企业和商家方法得当，还是可以利用创意推动活动快速传播的。这时候，活动虽然失去了速度先机，但是假如创意优秀，做得足够好，一样也能搭上热点事件的顺风车，有机会出奇制胜。这一时期，活动要抓住的关键点就是一个“新”字，做到新奇，令人眼前一亮。

废铜期。热点事件发生后的6—12小时就变成了废铜期。这个时间很尴尬。如果你是一个没跟过热点的新人，直接做一个海报去传播的话还不如不做。因为这时候不仅仅需要创意，还要有很强势的资源，这两个条件对于大部分公司而言都是很难做到的。

烂铁期。热点事件发生后的12—24小时，此时做借势基本上没什么太大意义了。因为热点事件已经过去或者被玩烂。在这个时期，活动要想搭上热点事件的顺风车，就需要全方位、立体式地对热点事件进行剖析，去做深度报道，去植入更有创意的元素，甚至需要一些标题党，与别人相比，你是独树一帜的，这样才能制造出炸点。