（一）类比概念
所谓类比就是把具有一定相似性而又不同的两个事物进行比较，并由两个事物的相似点推断其他相似点。我们日常所说的打个比方就是类比。类比的核心在于通过将陌生对象与熟悉对象的比较，来帮助人们认识和理解陌生的对象。日本发明家高桥浩曾经这样描述对类比的认识：“从构造相似或形象上相似的东西中求得思想上启发。”从而道出了艺术设计中形态类比的作用所在。类比是创意设计中最常用的一种方法。
美国创新思维研究专家戈登所发明的分合创意法其核心就是类比法，通过同质异化（变熟悉为陌生）和异质同化（变陌生为熟悉）的思维形式，以狂想、拟人、直接和象征等类推的具体方法实现创意的突破。例如把人们熟知的脑子图形和实验用的烧瓶进行超序组合（同质异化变熟悉为陌生）的经典案例。人们在对这种陌生的质疑思考中一定去尝试用已有的逻辑去解释这一荒诞现象，一旦人们在这种思索中搭建起了合理的逻辑就能够实现异质同化变陌生为熟悉。在这幅图片中合理的逻辑就是设计者通过类比的手法用脑子的视觉语言来替代设计这一概念，并用烧瓶作为“尝试”概念的物象表征，这种视觉语言的组合自然给人们带来“尝试设计”的概念。
艺术设计创意中所采用的类比方法按其操作方式可以分为直接类比、因果类比和幻想类比。按照类比对象可以分为符号类比、拟人类比和仿生类比。
1.类比的推理性
根据两个（或两类）对象在某些属性上的相同，得出它们在其他属性上也可能相同的推理。德国大众汽车是人们耳熟能详的世界顶级品牌，它以其造型严谨、安全可靠和质量稳定享誉全球汽车市场。其麾下的产品把德国人严谨、认真的民族性格转化为了大众的企业文化。
例如，设计者将飞行的蝙蝠和月亮这一夜间特征的事物与白昼的景观融合为一体进行类比，这一矛盾的现象产生必然引起人们的关注与思索，人们必然循着荒诞原因的探索而寻找出矛盾的产生根源——大众汽车氙气灯卓越照度让夜晚如同白昼。在这里设计者巧妙地通过夜间现象与白天特征的类比，引申出白天的明亮与氙气灯的明亮相似类比，进而引申出明亮如昼的大众氙气灯给你带来的安全概念。在文字上解释这么复杂的关系，设计师却只用一幅白天的图片和一只飞翔的蝙蝠这么简单的类比把主题表达得淋漓尽致。用艺术化的类比创意表现手法巧妙地揭示出了事物属性的内在关联。显然，在这里的视觉类比语言让我们能够从这幅设计作品中隐含的白天明亮——安全驾驶，轻易地推导出与白天明亮相似的氙气灯明亮也必然带来安全的驾驶，这样氙气灯就被赋予了安全驾驶的属性。
2.类比的巧妙性与深度
尽管类比的形式有许多表现，但无论哪种类比都必须符合以下几个方面：①类比的事物必须具有明显的视觉相似性。这种相似性一般体现在形态相似、结构相似或概念相似3个方面。正是这种相似性在创意成果中奠定了视觉创意的巧妙性。②类比的事物必须在现实中是具有一定跨度的相互矛盾体。这种跨度可能是在属性上也可能是自然空间秩序上的跨度，正是这种矛盾的跨度在创意成果中创造了那种受众探索思考、参与的动力。③类比的事物必须具有隐含的相似属性关系。通过类比创意将这种隐含的抽象关系以视觉化的形式呈现给受众。这正是创意主题深度的具体体现。
3.类比的情感传达
视觉创意不是逻辑的说教，它往往采用情感的视觉形象引发人们情感认同进而接受创意传达的商业理性诉求。正如苏珊郎格所说，艺术正是利用情感的形式来起到传达的作用。类比创意中的移情手法正是利用人们所共同认知的情感形式达到视觉传达的目的。因此，当我们接受创意主题时首先要考虑的是如何将冰冷的商业理性诉求转换为温馨的情感形式。多米诺骨牌，一张张骨牌连锁反应依次倒下，它的流动、节奏和它万千的变化形式，或成长龙或成图案无不引起人们对童年的遐思。设计师正是利用这一童年的游戏形式与人们架起了情感沟通的桥梁。我们知道，普通的多米诺骨牌是由一张张相同标准的长方体构成的，由于它们的大小相同，排列的顺序与空间位置相近，第一张倒下后后面会连锁依次倒下，给人形成一种流畅的机械运动感。与此同时，人们也将这现象比喻为牵一发而动全身的系列连锁反应。对多米诺骨牌的认识可以把它总结成几个关键词：相同标准的方块、流畅机械运动、连锁反应、牵一发而动全身。
（二）类比分类
类比可分为直接类比、拟人类比、幻想类比、象征类比等。
1.直接类比
直接类比就是把主题概念形态与自然事物直接进行视觉比较。在艺术设计中通常使用并置、置换和融合的表现手法，以两个事物的相似“形”作为比较的基础，通过形的相似推导属性，相互映射，将一事物的属性内涵赋予另一事物。(www.xing528.com)
2.拟人类比
拟人类比又称亲身类比法，就是把所要表现的主题进行人性化处理。艺术设计中常常通过模仿或者直接替代人的结构、行为和情感的表现方式实现物品的情感移注。
3.幻想类比
幻想类比又称狂想类比，就是摆脱常规现象、经验和规律的束缚，通过事物的某一个相同点，采用超现实的表现，充分发挥想象的空间，用理想主义的超序组合手法将主题感受运用意象中的形象超现实表达。在表现手法上多采用融合和置换的方法，运用夸张的意境传递概念。幻想类比的想象有很强的随意性，随时随地都可以展开随意性联想，而后与主题进行强迫式地关联，不经意间创作灵感就扑面而至。
4.象征类比
象征类比就是指利用具体的事物或符号作为类比的内容，创意中常用置换的手法进行不同事物之间的类比整合，传达那些约定俗成的概念。这种创意方法往往是将事物的主题概念首先进行符号化，然后再利用事物的相似性进行置换的异质同构，进而揭示两种事物之间的关联属性。简单地说，就是将抽象的主题概念或情感通过具体的象征形象或符号进行类比表达的比较方法。
千百年的发展人们约定俗成了许多特有的符号形式，将抽象的概念视觉化、直观化。例如鸽子象征和平铅笔象征设计、圆形象征圆满等等，可以说这些符号是独立于文字语言以外人们共同认可的、带有一定通用性的视觉语言。
由于符号的约定俗成属性，符号类比表现难免容易形式僵化。因此，在设计中一定要避免符号的生硬、空洞，所以运用“情感表现”将成为符号类比避免刻板的制胜法宝。
当然抽象符号相对于写实形态更抽象，其语义也更为模糊，抽象语义模糊性就意味着人们观看后的想象更丰富多样，更能激起人们的审美参与进而接受创意传达的信息。抽象符号因其抽象给人更多的想象空间，而广告创意设计则要利用这一优势巧妙地为受众配置天马行空想象的缰绳，以便视觉在多语意的情况下准确地传达主题信息。[3]
【注释】
[1]张靖.关于艺术设计中创造性思维的几点思考[J].美术大观，2018（01）：134-135.
[2]金智鹏.浅谈艺术设计中的创造性思维运用[J].艺术科技，2017，30（09）：204.
[3]李凯.浅谈艺术设计中的创造性思维[J].才智，2017（31）：198.
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