美剧迷与生产者的分析介绍

信息生产者、发送者和接受者之间的关系，对于任何有关媒介受众概念的考察来说，都是一个核心问题。早期的研究多认为传播过程基本上是一种持续进行的信号或信息传递过程，其目的是控制或者影响受众。信息的接受者，也就是受众，被看作是有意图地传递意义的目的地和目标。^[1]与面对面的接触不同，经由媒介进行的传播，常常在传播参与者之间形成空间和社会距离，媒介生产领域往往与消费语境相去甚远。而受众对于传播者的反馈，常常是积聚而零散的。对于大多数受众来说，制度化的反馈形式，比如说研究和市场力量，既是他们不熟悉的，也不是一种能够充分表达其观点和感受的方式。更直接、更个人化的反馈形式，要么需要付出太多努力，要么被视为无效的。^[2]然而，在现今的新媒介环境下，这种状况发生了显著的变化。凭借新媒介技术的支持，尤其是互联网技术演进到以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的Web2.0阶段，受众和传播者之间的关系变得更加密切，从受众而来的反馈较以前更为广泛、及时且具个性化。此外，新技术打破了过去横亘在媒介生产与消费之间的界限。在之前的媒介环境下，受众对媒介内容的形成基本上无权影响，同时也存在着大量壁垒阻碍他们进入媒介市场。然而，今天新的数字技术赋予了受众更多的权利，他们可以非常方便地汇集、诠释、挪用、传播以及再生产媒介的内容。^[3]因而在传播过程中，受众不仅是信息的接受者和反馈者，他们也更多地参与到内容的生产与传播之中，与传播者形成了一种彼此“协作”或是“竞争”的关系。而这种状况在粉丝们身上表现得尤为突出。

在观展/表演范式中，阿伯克龙比与朗斯特着重论述了受众的展演及其身份认同的建构。他们认为，在媒介饱和的环境下，人们不可避免地会受到媒介影像的碰触，因而无人可以逃避受众的位置；同时，媒介是人们想象力的重要来源，人们运用这些从媒介而来的资源进行展演，所以人们又都是表演者，所以在今天，人们同时兼具受众与表演者的双重身份。需要注意的是，这里的表演者和职业的传播者（或者说生产者）是有所区别的。但是，关于在新媒介环境下，生产者对于扩散受众的“观展/表演”产生了什么样的影响，该范式则基本没有涉及。而实际上，美剧迷身份的形成，一方面离不开技术的支持，而另一方面也有来自生产者一方的主动促成。面对媒介间的激烈竞争和大众受众的分化逃逸，内容的生产者（传播者）也在不断调整其与受众之间的关系，他们采取了多种措施来吸引受众对于媒介内容的参与，为受众提供更多的参与机会与空间，并在此基础上，促进受众与内容之间建立情感联系，力图将更多的偶然受众转化为忠实的粉丝。由此可见，美剧迷是在具体的社会语境中产生的。在这个语境中，粉丝身份的形成正是内容生产者（传播者）所极力追求的目标。(www.xing528.com)

本章将重点讨论美剧迷这一类新型受众和生产者（或传播者）之间的关系，尤其是受众的种种变化对于生产者产生了什么样的影响，生产者如何调整与受众之间的关系，他们采取了哪些措施来回应受众的变化，这些措施对于粉丝身份的形成又起到了什么样的作用。当然，有时候我们似乎很难界定究竟是受众抑或是生产者的变化在先，这两者的改变有时会交织在一起，相互作用形成。