美剧迷的轮廓，美剧迷的人口构成

（一）美剧迷的人口构成

在关于国际化受众的研究中，卡多佐（Cardoso）认为，国际化的本国精英容易接近国际节目，因其内容有助于其吸纳世界经济知识；路径依赖理论也相信精英和中产阶级会国际化其品味、注意及忠诚，他们更可能在国内形成一种霸权，影响整个大众社会。^[7]斯特豪（Straubhaar）也认为，由于收看外国节目需要不同的文化资本，外国节目的观众群多集中于中上阶层。经济资本决定人们与新科技接近的程度，使得某些观众取得优先消费全球化媒介的优势，这些新科技往往供应以美国为主的节目。^[8]另外，也有许多研究发现，除了中上阶层或精英分子外，青少年是最常看外国节目的一群。国外节目的观众多以年轻人为主，如米尔斯（Mills）研究欧洲收看外国节目的观众特质，发现由于年轻人对外国语言及事务较为熟悉，国外进口节目对其深具吸引力。^[9]

根据百度指数检索，以及网上美剧论坛的调查数据和问卷的结果，都印证了以上的研究结论：当前，美剧在特定的“族群”中流行，收看美剧并不是一种“大众”现象，而只是“分众”行为。

1.百度指数

图4.1

图4.2

2.网上论坛调查的数据

（1）美剧的观众群集中分布于19—40岁之间，以中青年为主。

（2） 71%—85%的美剧观众有专科以上文化，受教育程度普遍较高。对比CNNIC的同期报告，“高中学历”和“初中学历”占据了网民群体的主体，因此，网民中的美剧观众受教育程度相对更高。

3.问卷的结果

表4.1　美剧迷的年龄分布

表4.2　美剧迷的性别分布

表4.3　美剧迷的受教育程度分布

表4.4　美剧迷的收入分布

一方面，中国内地美剧观众群的增长极为迅速：曾经中国内地的两大美剧论坛——磬灵风软影视论坛的注册人数为40万人左右；伊甸园国外连续剧交流站的会员数甚至超过了114万人。号称“国内最大的美剧粉丝讨论交流的聚集地”的百度贴吧“美剧吧”，拥有141万的关注用户，累计发帖高达1170万条。豆瓣网上有上千个围绕美剧建立的小组，“美剧fans” “看美剧、学英语”和“美剧迷”三个小组的成员有将近47万人之多。而另一方面，与中国观众的总数相比，收看美剧并非大众现象，而是分众行为。根据上述统计数据我们可以看出，当前美剧也只是在大中型城市的特定族群中流行，观众数量有限。与传统的电视观众相比，这部分观众拥有更多的新媒介资源和文化资源，其收看的兴趣和强度较为集中，且具有一定的英语水平。

目前，年轻人尤其是高校学生和公司白领收看美剧已经成为一种新时尚，比起日剧、韩剧、港台剧等，节奏紧凑、制作精良、蕴含着美国文化和价值观的美剧，似乎更能吸引这部分观众的眼球。从人口构成以及对媒体的近用程度来看，美剧迷应当属于社会的中间阶层，或是将来极有可能成为中间阶层的大学生，他们拥有更多的社会资本与文化资本。如果再进一步细分的话，他们又是中间阶层中更为年轻、更为活跃的那部分受众。由于美剧观众的受教育水平普遍较高，且以青年人为主，因而他们对于娱乐内容和方式的选择与偏好将会在一定程度上影响我国未来大众娱乐的走向。同时，更加值得关注的是：在长时间观看美剧的过程中，美剧对他们产生了何种影响？他们究竟是如何解读这些外来的文本，又建构和形成了怎样的文化认同？

（二）美剧迷的媒体形象

一般而言，粉丝在媒体上的形象大都趋于负面。传媒对粉丝的建构中，以负面叙事、妖魔化粉丝为主的污名框架是报道的主流。其主题结构基本围绕粉丝对偶像的疯狂迷恋展开，或是集中放大报道个别粉丝不可自拔、失去判断力、影响正常生活甚至失去生命的疯狂追星行为；或是突出呈现粉丝作为群体对偶像的极端爱恋与忠诚，特别强调粉丝群体极端化的特征。^[10]电视迷更是常常被描绘为“沙发土豆”，他们受教育程度普遍较低，花费大量的时间看电视，并沉迷其中，有时甚至分不清现实和虚构的区别，容易冲动，缺乏理性等等。从年龄和性别上来看，又以青少年和老年女性为主。(www.xing528.com)

为了考察美剧迷在媒体中所呈现出的形象，本书专门收集了多篇媒体关于美剧迷的报道，包括《纽约时报》《国际先驱论坛报》等国外媒体，《三联生活周刊》《新世纪周刊》《北京晚报》《广州日报》等传统国内报刊媒体，以及网易娱乐频道为《越狱》所做的专题中有关美剧迷的部分。通过分析这些报道我们发现，与一般的粉丝相比，美剧迷的媒体形象有其特殊之处。首先，基本上所有的报道都一致认为，美剧迷是由受教育程度较高的大学生和都市白领构成的，在年龄上以中青年为主，属于社会上的主流人群。其次，在对美剧迷的报道中，少有负面的评价。这些报道一般都着重描述美剧迷的收看渠道、喜爱的剧集、喜爱美剧的原因以及美剧对于他们所产生的影响等内容。而美剧迷的“入迷”状态则不是报道的重点，即便有所涉及，基本上也都属于中立或正面的描述。再次，字幕组也是这些报道的一大重点，他们被塑造为“低调”“热情投入”“不计报酬”“高手如云”等形象。尽管这些报道都提到了不经过正式授权，在网上随意发布带有中文字幕的美剧属于侵权行为，但是描述中多用“灰色地带”“擦边球”等词语，而少有言辞激烈的正面批评。比起侵权行为，媒体更强调字幕组在推动美剧在中国内地的传播与流行方面所起到的正面作用，甚至包括《纽约时报》和《国际先驱论坛报》这样的美国媒体也是如此。比如《纽约时报》就曾称赞字幕组为“打破文化屏蔽的人”。

与日、韩剧迷以及“超女”粉丝们在媒体上所呈现出的低龄化、受教育程度低、行为不理性、成为粉丝经济的受害者等负面形象相比，美剧迷为什么会有如此独特的“正面”媒体形象？其原因大致可以归纳为三方面：首先是由美剧迷自身的特点所决定的。美剧迷主要由受教育程度较高的中青年构成，不管是在网络还是在现实生活中，他们给人的印象大多是比较理性的、成熟的，具有较高的社会、文化资本，表现出一定的解读技巧与创造能力，而少有疯狂过激的入迷行为。他们本身的这一特点使其在媒体中往往呈现出良好和正面的形象。其次是他们所接收的文本——美剧，不仅投资巨大、制作精良，更重要的是代表了强势的文化，所使用的是强势的语言，同时还包含着受到主流社会推崇的价值观。在网络上流行的“看剧鄙视链”^[11]中，“看美剧的”仅次于“看英剧的”，排列在“鄙视链”的前端，而剧集中所包含的文化与价值因素，正是人们判断、排列“鄙视链”的重要标准。最后就是美剧的接收方式。不同于传统的、被动的收视模式，美剧迷们掌握了一定的新媒体技术和资源，使用的是一种更新的且更具自主性和多样化的方式。

（三）美剧迷的自我评价

笔者在发放的问卷中设置了一个开放式的问题，即：在你的心目中，喜欢美剧的观众是什么样的？他们有什么共同特点？以此来征询美剧迷们的自我评价。在深访中，我们也进一步询问了访谈对象对于这一问题的看法。笔者发现：美剧迷的自我评价与他们的媒体形象之间有着较高的吻合度，普遍评价较高，认为自己是理性的观众。他们的收视行为显示出了较强的主动性和目的性，媒介使用行为也更加丰富多样，同时他们还有意识地将自己与一般的观众区别开来。

首先，不同于肥皂剧迷，美剧迷并不掩饰自己对美剧的喜爱。

最喜欢的还是美剧。现在国产剧的水平太低了，一年有两三部能看的就不错了。韩剧要么婆婆妈妈，要么太浪漫，一点都不现实。

我现在基本上只看美剧，投资大、制作精良，关键是故事经得起推敲。从里面（我）还能学到不少东西。（剧集）至少能让人想一想，不是看完了就完了。

尽管在访谈中，笔者并没有详细询问受访者喜爱的剧集的名字，但是，一般来说，他们都会主动提供这一信息，并强调这些剧集的“技术含量”与“智力水平”。他们常常把自己之所以会喜爱这些剧集的原因归结为它们结构严谨，经得起琢磨和反复推敲，对观众来说具有一定的启发性和挑战性，而不仅仅是用来打发时间的消遣和做白日梦的对象。在美剧迷的言谈中，我们也能够较为明显地感到他们所流露出的隐约的优越感。美剧中所包含的文化象征、所使用的国际性语言——英语，以及非传统的、具有更多自主性的收看模式，是这种优越感的主要来源。

其次，大部分美剧迷将自己描绘为：看电视的时间有限，且具有一定的选择性。他们不是被电视节目所选择，而是自己主动地选择电视节目。不同于笔者原来的设想，在他们的描述中，普遍表示每天花在看电视上的时间并不多，重度的电视使用者其实非常少见。

现在工作也比较忙，不可能有太多的时间看电视，也不愿意花太多时间看电视。我一般都会选择那些我觉得有意义的，或者怎么说，有点“技术含量”的剧集。或者像《老爸老妈浪漫史》《摩登家庭》《生活大爆炸》这样的，有趣、好笑、看起来很放松，但是又能让人回味的。

我比较喜欢家庭剧，像《绝望的主妇》这类的。肯定不是全都看啊，挑自己喜欢的看看。没有那么多时间，看不过来，有些也不太感兴趣。

美剧迷都有自己较为明确的类型偏好，一般而言，他们基本上是在自己喜欢的类型中选择收看。尽管各个类型的美剧中都不乏优秀的作品，但是剧迷们绝非照单全收，而是具有高度的选择性。美剧迷大多有较强的主见，较少受到外界的影响。

只看我感兴趣的类型。如果这类里面有新剧出来， 口碑还不错的，也会下（载）来看的。我就不太喜欢律政剧，有朋友推荐过《波士顿法律》，网上也评价说它如何如何好，还说它是克林顿最喜欢的美剧，下（载）来看了一点，不感兴趣，看不下去。

此外，通过观察网上美剧迷群的发帖我们也发现，越是资深的美剧迷，在剧集资源的选择上表现得越为挑剔。他们普遍倾向于从字幕网站下载美剧，而对类似于搜狐视频、腾讯视频等国内主要视频门户网站上的美剧资源评价颇低。从下面这个帖子我们也能看出，这些资深美剧迷具有较高的选择性和较强的鉴别力，同时他们也很乐于在其他同好面前表达自己的这种“挑剔”。

从来不在国内主流视频网站上看美剧。第一，国内视频网站资源少，绝大部分网站只引进一些主流热门美剧，而美国所有的公共台，一周加起来播出的剧集最少也有二十多部，其中不乏很多优秀的美剧，或是因为版权费用问题，或是因为国内关注度不高而无法登陆国内。其次，众所周知， 国外电视剧采用的是分级制， 国内则采用“一刀切”模式，所以有时候，因为某些美剧涉及政治因素或者尺度问题而无法在国内播出，但这其中不少都是欧美剧中的经典。有些美剧即使能在国内播出，也要经过大幅度的删减，最后变得面目全非，例如十分出名的美剧《权力的游戏》。再次，就是翻译问题了。虽然美剧迷并不都是英语高手，但对翻译的质量还是要求很高的。虽然国内视频网站对语义的精准度把握得不错，但对语境的把握程度就不如一些优秀的字幕组了。

再次，美剧迷也倾向于将自己和普通观众区别开来。在访谈中，受访者常常会使用“一般的观众”“我们”这样的表达方式，并将两者进行对比。从中我们可以非常明显地感到他们认为自己不同于一般的观众。他们更积极主动，有很强的目的性和选择性，收视对于他们来说，并非毫无意识、漫无目的且照单全收的过程。他们有较高的品位和辨别能力，平庸的电视节目难以满足他们。美剧迷不仅有较高的自我评价，他们对于整个群体的认同与评价也比较高。比如，他们中的大部分人都或多或少地参与过网上美剧论坛，并且认为：对于中国观众来说，真正欣赏美剧，是需要一些文化和技术资源的，所以美剧只在一部分人中间流行。与日剧、韩剧的收视群体相比，美剧的观众群体更加成熟，受教育程度也更高。

而当笔者问到“你觉得你是粉丝吗？”他们大多会否认，认为自己具有较强的自主性和选择性，是有一定“品味”的“理性”观众；或表示自己虽然很喜欢美剧，但绝不是那种整天沉迷于电视、分不清现实和虚构的“沙发土豆”，也不是会大量购买周边产品的重度消费者。由此可以看出，他们对于粉丝的印象大多还是趋于负面的，而且他们不认为、也不愿意与这种负面的形象有所关涉。