如何制造真正的网络事件？

要想引爆关注，首先必须确保制造的网络事件要真正够得上事件，有成为网络事件的实力，而不是随随便便制造一件小事，如果是这样，后面再怎么使劲，都不可能真正引爆关注。那究竟怎样的事件才能够得上真正的网络事件呢？引爆关注，就是要让自己制造的这件事成为焦点，成为新闻。因此，判断我们制造的网络事件是否能够引爆关注，完全可以根据新闻价值的“新鲜、重要、接近、显著、趣味”这五大要素来衡量，这五大要求，当然符合得越多，效果越好，成功引爆关注的可能性就越大，或者说引爆的关注更大。

（1）新鲜性

新鲜性主要是两个方面，一个是时间上新，就是我们通常讲的新闻一定要快，越快越有价值；另外一方面就是内容上新，最好是之前没有发生过的事。之前没有发生，我们也没有见过，没有听过，这是第一次。假设，如果美国一位医学家攻克了癌症治疗的难关，这就是一条特大新闻，之前没有发生过，所有媒体都会抢着在第一时间报道出来，但如果接下来有一位英国科学家也自己找到了攻克癌症治疗的难关，那这时，新闻价值就差了很多，媒体也不会那么去抢了，可能就是稍微报道一下，有些媒体可能都不会报道。

我们在策划一个网络事件时，一定要注意新鲜性，首先是时间快这一点上，我们在策划事件时，一定要确保快速，想法出来后，如果没有特别的原因，尽可能赶紧执行，避免被人抢先，尤其是当借势某一热点进行策划时，更是要快速反应了，否则，势能就过去了，比如当“元芳，你怎么看”忽然走红时，如果哪家企业能第一时间找到元芳的扮演者，一起来制造一个什么事件，就一定能引爆关注。当然，如果你是第二家，引爆的难度就更大了。

其次是内容新鲜这一方面，我们一定要确保我们策划的网络事件，最好是之前没有出现过的，越是新鲜，越容易引爆。我们在策划网络事件时，经常容易出现这样的问题，就是一个事件突然爆红后，大家就纷纷去模仿，认为这样的事件就可以红，但大家会发现，模仿类似事件效果从来都不会太好。这或许是因为很多爆红的网络事件，都有一定的偶然性，有很多天时地利人和的因素，但最主要的原因，还是因为当同样的事情第二次出来时，已经不新鲜了，大家自然关注度就低了，人们都是喜新厌旧的，再美丽的风景，或许，你去第二次都不如第一次感觉那么好。因此，大家在策划网络事件时，就尽可能不要去模仿已经爆红过的事件，尽可能去完全原创，如果实在是要模仿，也要有创新地去模仿，或者超越被模仿的事件。

（2）重要性

新闻的重要性指新闻事件的重要程度，新闻事件和当前的生活与广大群众的切身利益关系越紧密，重要性越高。判断新闻重要程度的标准主要看其对社会产生影响的程度，一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。

基于重要性这一点，对于我们策划网络事件的指导就是，我们策划的事件一定要对更多的人产生更大的影响。我们通常从两方面增加重要程度，第一是同样的事情影响更多的人，比如，如果我们进行的一个营销活动，要在我们的老用户中抽选幸运者发送大礼包，如果老用户是从全中国的用户中挑选，这自然就要比只从江苏省的老用户中挑选的重要程度要高。因此，这一点给我们的启示就是，我们策划的网络事件，要尽可能与更多的人有关系。或许，这时大家会说，我们通常做营销活动，都只是针对我们的目标用户，如果我们的目标用户就是事业成功人士，我们无法对这一目标用户群再扩大，也就是说，我们无法增加要去影响的人，那此时我们就需要增加对目标用户的影响程度。比如，还是在老用户中抽选幸运者发送大礼包的问题，这次就可以在大礼包上做文章了，送汽车和送手机的效果，自然是送汽车的影响要大。

（3）接近性

关于新闻的接近性，其实在微博的创作那一部分中，已经有了很详细的讲述，大家可以参考。在那一部分中，我们讲到接近性一般包括地理接近、心理接近、利益接近、经历接近等方面，因此，我们在进行网络事件策划时，可以从这几方面下手，尽量增加接近性。越接近，引爆关注的可能性越大。比如《失恋33天》之所以火爆，能引爆关注，有一个很重要的关系，就是其在接近性上做得很好，你说，谁没有经历过失恋呢？(www.xing528.com)

其实，接近性是我们在策划网络事件时最容易，而且也是最应该做文章的地方，就如前面所说，我们进行网络营销通常都是针对目标用户的，而这一部分目标用户一定有一定的共性，我们策划网络事件，就可以从我们目标用户的这一共性入手，这样不仅能够做到与目标用户心理接近，更容易引起他们的关注，而且，目标用户的这一共性一定都是与你的品牌或产品的特性契合的，这样就既能吸引到目标用户，还能凸显自己的特性，一举两得。比如，沃尔沃的定位就是安全，因此其目标用户自然就是很看重汽车安全的人，所以，沃尔沃的任何营销活动，基本都是从安全这两个字入手的，沃尔沃做“如何让行车更安全”的营销活动就更能吸引其目标用户。当然，如果是做“如何让行车拥有更强驾驶感”，或许对于沃尔沃来说，就没有那么合适了。

（4）显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政要人士、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都能成为新闻主角。在新闻学里，有几个公式：名人+寻常事=新闻；普通人+不寻常事=新闻；名人+不寻常事=大新闻；普通人+寻常事≠新闻。故宫、长城、颐和园、马尔代夫、巴黎、纽约这些知名的地方，奥巴马、姚明、范冰冰这样的知名人士会经常成为报道的对象。结婚是不是新闻？那要看谁结婚，普通人结婚就不是新闻，姚明结婚就是新闻，因为他是名人。

因此，我们在策划网络事件时，可以从人物、地点、事件知名程度上想办法。首先人物的角度，我们策划的网络事件，如有明星或其他社会知名度高的人参与，或者与他们有关系，自然关注度就高。这就是为什么通常很多营销事件都有明星到场的原因，而明星代言是各大企业都喜欢使用的办法，也是这个原因。当然，如果要想策划的事件有知名人士参与或者与知名人士有关，实现的办法通常是花钱，但这花销一般很高，不是都能使用得起。而且，很多知名人士，也比较反感进入到营销事件当中，因此，我们在使用这一办法时，通常采用的办法就是尽可能去“扯上关系”。换句话说，叫“打擦边球”。比如，世界超级巨星，红遍全球的宝贝男孩贾斯汀·比伯在刚刚出道的时候，就有一个很重要的传播点，就是说奥巴马也是他的粉丝，这就是想办法与奥巴马扯上关系，借用奥巴马的知名度。

在地点的选择上，如果使用得当，也能增加网络事件的影响力。比如，一个男孩在北京世贸天阶（拥有全世界最大的天幕）向其女朋友求婚，而且用天幕打出“我爱你”，其造成的影响力就一定要高过在一个普通的地方求婚。现在，很多中国品牌都会选择在迪拜、巴黎这些城市发布新款产品，其引起的关注度是要高过在北京发布的，当然，在北京发布，又会高过在中国的二线城市发布。有时，地点选择也可以以巧取胜，拿笔者亲身经历的一个事情为例，2012年6月，联想要推出首款5英寸的大屏智能手机联想乐Phone S880，于是就选择在天津滨海航母主题公园的“基辅号”航母上发布，当时引起了很大的关注，因为在航母上举行发布会，这个地点，很新，有点意思。

我们在策划网络事件时，在事件知名程度上，更是有更多空间去想象。比如，还是2012年6月，联想手机在航母上发布首款5英寸的大屏智能手机联想乐Phone S880，当时就动用了直升机，直升机载着将要发布的联想乐Phone S880手机，以及发布会的现场嘉宾直接降落在航母上。航母上发布，直升机从天而降，事件的看点自然十足，自然能有更高的知名程度，这种方式是让自己策划的事件本身具有极高的知名程度。还有另外一种方式，就是借助已经拥有很高知名程度的事件，比如企业都愿意借助奥运会、春晚这些本身知名度非常高的大事来做营销活动、策划事件，原因就是如此。最后得强调一点，如果是自己策划的事件具有极高的知名程度，这其实与这部分提到的其他四个因素（新鲜、重要、趣味、接近）都有关系，每一个方面都可以增加这件事本身的知名程度。

（5）趣味性

人们天然对趣味的内容有兴趣，本书在公关内容创作的这一部分中，已经有了很多的阐述，这一点就不再做具体的解析，大家记得，如果你策划的网络事件，能让你感到有趣，能让人哈哈大笑，那么你也就离成功不远了。