如何看待自恋女性的问题？

来自古希腊神话的自恋一词，在当代社会中随处可见。人们已经习惯将自恋视为理所当然。从自我传播的角度来看，自恋是自我认同的一个结果，无论其内容如何，对于自恋的个人来说，有助于加强自我信心。从复杂多变的社会价值观中挑选自己喜欢与认同的部分来实践，其选择过程正是一个价值观的表达过程。消费社会中个体的自恋并不是对独特性的感受，而是集体特征的折射 [3]。广告叙事所使用的自恋式表达是一个悖论：当一个群体使用同一商品的时候，很显然，不可能存在“个性化”的个体。但消费仍然被当作是个性化的“自我创造”过程来加以推广。

广告中表现出的自恋女性主题十分契合当前社会潮流，例如李宁品牌广告——女性内在美。当代社会当中，自我传播是一个典型的例子，人们倾向于自言自语，自我表达，自我确认，进而自我肯定，如此展示给其他人的自我表达方式容易获得观众共鸣。

广告内容是一个女人在舞动，伴随的文案提供的励志词语，最终抵达“倾听内在的声音”这个主张，后面跟随答案是“我的inner shine”。这个呼吁既引领舞动中的女性跟随，又恰恰是她的行为关照，仿佛通过这个舞动，她就跟上了内在美的呼吁，获得了内在美好，而产品则是这个美好的担保。(www.xing528.com)

这则广告使用近景、中景、远景的切换表达全方位的动感女性形象，直到最后，女主角才直视镜头，之前所有眼神都回避与观众接触。这一回避并非拒绝性质，也并不意味着反对，回避的目的在于引导观众兜兜转转，以理性的节奏，抵达广告主题。与广告主题同时出现的女主角终于直视镜头，透过镜头直视观众。视线最后的抵达把表演者变成了传递广告主题的媒介，其真实用途在于通过表达inner shine，完成inner shine的传递。最后一瞥意味着女主角提供了每个观众都可以看到的某个镜像——拉康在论述人的心理发展过程中使用的术语“镜像”描述了个体的自我认同，在建立自我认同的过程中，镜像不仅仅是一种反射，还是一种参照。个人通过模仿可以建立自我的形象，这个形象在参照和修改当中变化和稳定。

另一则广告凡客诚品王珞丹篇，是一个更为典型的例子。风靡一时的“凡客体”即来自这个广告的平面版本，通过不断重复“爱⋯⋯不爱⋯⋯”，达到“不是⋯⋯是⋯⋯”的确认。电视版的这个广告内容更丰满，行为描述和定义过程勾勒出一个年轻女性在工作、生活和消费的主要特点，否定部分看似在拒绝商业价值，整体仍然只是主流价值的重新叙述，但更加贴近都市年轻职业女性急需获得认同的心理特征，这是由新进入职场、资历和购买力都处于初级阶段、对价格敏感、对品质有要求等特征所决定的。