文化命名：新型城镇化建设的命名现象中的文化力量

我们在讨论新型城镇化建设的命名现象时必须重视一个问题，那就是命名的文化性问题，也就是以何命名的问题。

一个空间的命名，最终是要人来传播、称谓、指称的。所以，从修辞上讲，名字既要符合主流价值，又要符合文化审美取向；既要朗朗上口，又要耳目一新。城市空间，包括店铺、园区、建筑物、游园、街道、景观等名字既要有时代特色，又要有地域特色；既要有文化的共性，又要有文化的个性。所以，新型城镇化不是建一片城区、一片楼群、多个建筑那么简单，而是一个复杂的文化建设工程。

前一段时期，很多新建小区和街前店面非常喜欢用欧式的名字来命名。因为有不同文化背景，市民对很多洋气的空间命名，不明就里，莫名其妙，造成很大的误读。

最近一段时间，空间生产者和文化命名者越来越注意新生空间的文化价值与国情、世情、人情相适应。中华文化作为诗意文化的宝藏，能够为对文化命名提供取之不尽的灵感。

中华文化是中国新型城镇化过程文化命名总的框架、总的文化基调、总的文化情趣、总的文化审美取向。但中华文化不是一个随意截取就能装点门面的文化，因为文化内涵极其深刻，而且又有新的时代因素。所以，文化命名具有传统性和现代性的合一，这就要求新型城镇化建设中的，空间命名和文化构建要深刻理解中华文化，取其精华，活学化用，使得文化命名和文化构建既不泥古，又非标新，而是保证了中华文化“中和之美”。(www.xing528.com)

伴随新疆的新型城镇化建设，一大批新的空间命名和文化建设涌现。新疆有特殊的地名文化，这些文化资源如何被新型城镇化文化建设所吸收、所运用，这是一个课题。

在现代社会，媒体是不能忽视的文化力量，新型城镇化建设的重要内容、重要故事、重要新闻都会通过媒体反映。新型城镇化的图景、媒体视角与市民直观视角的内容有一致的部分，也有不一致的部分。当前，“共识”和“视差”之间的关系越来越影响社会文化的“整体性”。媒体是保证这种整体性的重要力量，所以，媒体必须以真实客观的态度，诚实地对待这个社会的变化。

也可以这样说，新型城镇化过程是在媒体化的视野中展开的，所以，媒体对这一进程的关注，包括对新空间、新场域、新标识、新景观、新园区的命名都是空前积极的，是媒体介入社会的重要手段。这样的过程，如果辩证地看待，我们会发现，媒体所关注的新型城镇化建设的空间命名是有选择性的，不会面面俱到。这种选择性命名由什么因素影响，造成什么效应，都是非常深刻的问题，值得不断研究。