【摘要】：首先是宏观层面，未来五年宏观经济政策向好。当前，电商发展初具规模，其所代表的先进生产力又获得了“新常态”下，宏观经济需要“降速转型”的战略支持。具体而言，中国经济“降速转型”获得成功的三个条件，电商都高度契合：第一，三驾马车的出口和投资熄火之后，亟待内需消费来有效地支撑和缓冲。中国就促会年初的测算，全国仅开网店的就业人口就在千万左右，还不算相关服务业人口。宏观政策还带来电商增量市场。
首先是宏观层面，未来五年宏观经济政策向好。回顾过去，电商的快速发展得益于过去的十年“从边缘到中心”的静静偷袭。政府管制部门的“看不到”歪打正着创造的政策红利功不可没。当前，电商发展初具规模，其所代表的先进生产力又获得了“新常态”下，宏观经济需要“降速转型”的战略支持。
具体而言，中国经济“降速转型”获得成功的三个条件，电商都高度契合：第一，三驾马车的出口和投资熄火之后，亟待内需消费来有效地支撑和缓冲。对此，麦肯锡的研究早有论证，网络零售并不是零和博弈，而是创造40%的新增消费。第二，稳增长就是保就业，反过来，只要就业不出问题，增速就可再将为转型赢得空间。电商天然具有服务业属性，就业弹性很大。中国就促会年初的测算，全国仅开网店的就业人口就在千万左右，还不算相关服务业人口。进一步，诺贝尔经济学奖得主菲尔普斯的“大众创新引领国家繁荣”也为电商创业的积极意义重重加分。第三，传统产业的转型升级。目前看，电商正以“存量倒逼增量改革”的方式驱动传统产业的转型，广告、通信、零售和金融已初见成效。(www.xing528.com)
宏观政策还带来电商增量市场。一是所有与“三公消费”相关的商品领域，包括白酒、旅游、餐饮、国企和政府采购等；二是通过消弭“数字鸿沟”促进区域均衡发展带来的农村和中西部另外一个“3亿互联网人口”市场；三是中国政府围绕“一带一路”实施新型全球化所激发的跨境电商市场。上述三块增量，每一个都是万亿级的市场。
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