活动背景
学习了色彩的基本属性和原理知识，我们已经对色彩有了一定的了解，后续还要学会如何运用方法将不同的色彩进行合理的搭配。在一个页面中，背景和文字都要搭配出合适的色彩效果，相互衬托、对比才能达到更好的信息传达作用。不同的色彩之间能产生不一样的视觉效果，接下来我们就和小可一起来学习一些色彩搭配的方法吧！
知识窗
1.合理运用色彩对比进行色彩搭配
（1）色相对比。
两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。它是色彩对比的一个根本方面，其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离（角度），距离（角度）越小对比越弱，反之则对比越强，如图2.1.30所示。
图2.1.30
①协调性对比——类似、邻近色（在色环中，凡在90°范围之内的颜色）：在色相环中相邻的颜色是邻近色，如红色和橙红、橙和黄。这种对比的色彩具有明显的统一协调性，增加色彩色相环角度可以增强对比效果，如图2.1.31所示。
图2.1.31
②最强对比度——补色对比：在色环上120°～180°的颜色，即为对比色。对比色放在一起会给人强烈的排斥感。在色相环上，对角180°的两种色彩互为补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。补色放在一起，可以相互衬托，使得对方色彩更加鲜明，能制造最强烈对比的视觉效果，因此我们可以合理运用补色的色彩搭配来吸引人注意，如图2.1.32—图2.1.34所示。
图2.1.32
图2.1.33
图2.1.34
（2）明度对比。
对比由于明度不同而形成的色彩对比效果称为明度对比。它是色彩对比的一个重要方面，是决定色彩方案感觉明快、清晰、沉闷、柔和、强烈、朦胧与否的关键，如图2.1.35所示。
图2.1.35
不要用亮度值在82以上的色彩用作大面积的背景色，这些色彩比较刺眼，容易让人产生视觉疲劳，可以适当缩小面积用来在深色背景中凸显视觉效果。
（3）纯度对比。
一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度，不同的颜色放在一起，它们的对比是不一样的。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。
• 鲜强对比——主体色为高纯度色，陪衬和点缀色为中纯度和低纯度色；
• 灰强对比——主体色为低纯度色，陪衬与点缀色为高纯度和中纯度色；
• 中弱对比——主体色为中纯度色，其他色为接近中纯度色；
• 鲜弱对比——主体色为高纯度色，其他色为接近高纯度色等的色彩纯度组合。
纯度统一，调配统一色彩感觉就是用同一种视觉感觉的色彩，例如：淡蓝色，淡黄色、淡绿色，或者如土黄色、土灰色、蓝灰色（这一类的色彩的HSB值调整，保持亮度和饱和度的相近，色相可以任意调节），如图2.1.36所示。
图2.1.36
2.三角色彩搭配
在运用色相对比选择色彩搭配时，可以运用三角形的造型选择三种有一定对比度的色彩，这种色彩搭配视觉效果能丰富画面，使得画面活泼生动，如图2.1.37所示。
图2.1.37
（1）三角形选色——三原色对比。
三原色红、黄、蓝，在色相环上为三角形位置关系，三原色直接的对比属于强烈的色相对比，会使人感受到强烈的视觉冲击，吸引人的注意，如图2.1.38 所示。
（2）三角形选色——三间色对比。(www.xing528.com)
三间色橙、绿、紫，在色相环也为三角形位置关系，相对三原色对比，三间色对比效果要缓和许多，但仍有很强的视觉对比效果。合理运用三间色的搭配，能使画面有丰富、轻松、明快的视觉效果，如图2.1.39所示。
图2.1.38
图2.1.39
活动目标
了解掌握几种常用的色彩搭配方法，能够在产品营销主图中合理运用色彩搭配方法提升视觉营销效果。
活动实施
设计步骤参考如下：
（1）打开配色练习文件“项目2→2.1.3 素材2.PSD”，先确定背景的主色调，如图2.1.40所示。
配色练习
图2.1.40
（2）运用明度对比的方式设计背景几何底纹的色彩，用“一种颜色”为主图背景，搭配其他颜色。这种配色技巧操作很简单，也很容易掌握，其操作方法：只要保证色相和饱和度不变，调整色彩的明度即可，如图2.1.41所示。
（3）为了使整体效果活泼丰富，背景底纹再设计并添加两个跳跃点缀的对比色，H值与背景色相差120°左右形成强烈对比，明度接近的绿色，与背景色相H值相差150°左右形成强烈对比，明度接近的粉色，如图2.1.42所示。
（4）将背景几何纹理图层的不透明度都适当降低，使背景效果更融合，并有穿透肌理效果，如图2.1.43所示。
（5）打开商品和文字图层，查看整体背景色彩与商品的搭配效果，尝试为文字搭配颜色，如图2.1.44所示。
图2.1.41
图2.1.42
图2.1.43
图2.1.44
（6）运用红、黄、蓝三原色均衡原理，为文字搭配颜色，效果如图2.1.45、图2.1.46所示。最后再添加色块装饰效果，如图2.1.47所示。
图2.1.45
图2.1.46
图2.1.47
活动评价
促销广告的设计评分见下表：
活动拓展
实训练习：同色感色调小练习。运用纯度对比色彩搭配的方法效果，尝试为提供的产品主图设计搭配颜色，打开素材“项目2→任务1活动3→2.1.3素材4”完成练习，使得视觉效果醒目，能快速吸引人注意。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
