照相器材广告兴起的历史背景与趋势

19世纪中叶，刚刚传入我国的照相术即开始了广告之举。1846年，香港银版摄影与锌版印刷公司欲将其拍摄的照片对外发售，于是在报端发信息称：“有香港及中国彩色与黑白照片出售。”这里的彩色照片是传统的人工手绘上色的照片。

1860年天津开埠后，洋商、华商也瞄准了这座城市照相市场的发展空间，当然要花心思搞促销。天津中西大药房在 1903年 1月 16日的《大公报》上登出广告说：“12寸白金纸，申津缺货多时，市上将他国之新牌充销。本药房冬初电致英京以而福老厂，赶速运津，今已到数百筒……”文中的“以而福”即“伊尔福”。另外，据同年《大公报》其他广告显示，有的票行（彩票发行商）还将价值百余元（大洋）的照片放大机作为头彩奖品，可见当时照相与器材市场之一斑。

辛亥革命以来，随着照相馆、专业摄影人、业余爱好者的增加，在中国乃至天津的商业结构中，照相器材经销商已占有一定比例。20世纪20年代中期，德商联德颜料化学厂将德国矮克发（爱克发）品牌系列照相产品推向天津，他们在1926年7月间的《北洋画报》上接连发布广告称：“特造照相用之各种页片、软片、干片、影片、纸料、药品、镜箱、颜料并一切用品。”包括镜箱（传统相机）在内的这些商品由天津宝光照相馆、樫村洋行代理发售。到了 1934年，“矮克发”在天津的代理商已易主为丽星号聚记。丽星号位于北马路龙亭西箭道。面对当时的同业竞争，“矮克发”宣称自家相机的用法非常简便，适宜初学者与青年人。

售卖照相机广告

同一时期，知名的美国百代公司已在天津开设分公司，地址在法租界大法国路（今解放北路）。 1926年 11月，百代公司在津着力推销青年牌照相机、电影机，附带三脚架的这款相机售价66元，比电影机还贵6元。据《民国经济史》、《中国近代经济史统计资料》等资料数据推算，这台相机的价格相当于现今 2500元人民币左右。(www.xing528.com)

天津著名的西餐饭店与娱乐会所大华饭店的老板赵道生，于 1930年前后在英租界维多利亚道（今解放北路）开办了大华照相材料公司，做起了“不卖牛油面包，专卖照相材料”的又一时髦生意。公司还兼营照片冲晒，因设备精良，“故出片最速而最美”。这一时期，大华公司冲晒120底片的价格为每张 3分，127底片为每张 2分。

20世纪 30年代中期，照相业在天津方兴未艾，商人们皆想分上一杯羹。1934年 9月，美国柯达公司的616型、620型相机在津上市，其特点被商家概括为“巧小玲珑，精致美观，机件新颖，售价克己”，对摄影爱好者不乏吸引力。同时，“拍照精美，异乎寻常”的柯达“万利”胶片也在跟进，形成了相关的产业链。

1936年初，客流熙攘的中原百货公司增设了光学部（照相器材部），并兼顾冲晒业务，3月间的广告称：“新式快镜，备货最多，冲晒放大，唯一可靠。”无独有偶，与中原公司相距不远的伶俐公司（天增里内），在同一时期花费过万元引进了德国“电气自动照相机”，在自家二楼也开办了摄影部。有了先进设备做后盾，伶俐公司以“1936年新的照相”为标榜 ，推出立即取相片业务，让顾客耳 目一新。在这里花 1元钱（推广价，定价为 1.5元 ）可随意照 6张照片，学生还可 8折优惠。另外，在英租界英国菜市旁（今大沽北路）有一家照相器材店，这里代售德国蔡司牌相机，以二手货居多，价格一般不低于百元，即便是德国零件、日本组装的机器也要几十元，相对来说并不便宜。