网络大电影产业的其他盈利途径探索

网络大电影的盈利方式以内容分成为最主要部分，除此之外的收入来源虽然比例较小，但也不可忽视。网络大电影产业正在逐渐完善。就目前的商业模式而言，网络大电影额外的收入来源主要由以下两个部分构成。

（一）广告收入

广告收入是网络大电影额外收入当中最主要的来源。在网络大电影初期，广告商甚至是整个项目的投资方，如《道士下山》的投资方就是其广告商派派APP。当前网络大电影的广告形式主要分为植入广告和贴片广告。

1.植入广告

植入广告以其独特的优势成为网络大电影较常见的收入模式。网络大电影的目标用户通常是追逐年轻潮流的一代，主要以“90后”和“00后”为主，该消费群体对广告商的吸引力颇大。网络大电影成本相对不高，植入式广告的报价也相应较低，而且网络大电影从开发到上映周期相对较短，符合广告营销的时效性要求；在制作过程方面，制片方可以按照广告商的要求，将剧情、场景和广告产品较好地融合，将产品作为影片内容的一部分，以此来提升广告体验和广告效果。对制片方来说，通过广告植入可以在影片上线时获得广告收益，是操作简单、风险低、性价比高的盈利模式。网络大电影在剧情中做植入广告的方式呈多元化趋势。例如，《熟悉的陌生人》中利用“道具”的方式植入“慕思寝具”的广告；《血战铜锣湾》中借用角色“口播”和剧情“道具”的形式植入“迅游手游加速器”的广告；《异能女友》中直接用社交软件“派派APP”作为剧情推动点等。除此之外，网络大电影还会通过片场背景、服装道具等各种方式来植入广告。(www.xing528.com)

2.贴片广告

贴片广告收入是一种相对“传统”的收入模式，但依然可在一定程度上对网络大电影的收入形成补充。贴片广告一般只存在于免费影片中，因为VIP用户在观看影片时通常是享受“去广告”服务的。前文提到过，网络大电影在上线后的3～6个月不等的付费观看期过后，会转为免费观看，这时所产生的贴片广告收入将由视频平台方和制片方按比例分成。

（二）衍生品开发

电影衍生品是电影产业当中极为重要的环节。好莱坞有一个著名的“火车头理论”，即电影作为“火车头”，本身可能不赚钱，但是它可以带动后续产业的发展，如迪士尼动画电影带动其主题乐园的游览收入，漫威系列电影带动相关服饰、道具、车辆等的售卖等。国内电影的衍生品还较少，但随着产业链的逐渐成熟，院线电影产业已基本形成了创意孵化、制作发行、品牌授权、衍生品开发等纵向延展的产业链体系。但是对网络大电影产业而言，它还正处在建设上游的创意研发和中游的宣发营销阶段，下游的衍生品开发环节还需较长时间等待。即便这样，仍有一小部分网络大电影推出了自己的衍生品，如《魔游纪》系列影片所衍生出的小说和漫画作品，《大毛狗》所衍生出的毛绒公仔、Cosplay人偶服、纸模、表情包等，《倩狐传》所衍生出的T恤、手机壳、水杯等，虽然这还仅仅是个别影片的个别衍生现象，但是在今后的产业发展中，衍生品开发很有可能成为产业举足轻重的一环。