消费市场下生活方式的思考

在工业时代之前，人类的传统生活方式是农业与手工业相结合的自给自足式的生活，人们生活与生产的用品绝大多数是原材料自制自用和很少一部分的市场交换或购买，但随着人类社会的发展，传统手工业被机器大批量制品所替代，工业行业开始快速发展，相比传统农业和手工业，工业制品具有开发速度快、大批量生产和成本较低的特点，这就造成了生活物质品极大丰富，富裕阶层的人们开始追求高品质的产品，工业制品除了满足人们的普通生活、生产之需，开始设计更高品质、款式、价值、创新的产品，人类社会开始了最原始的追求——炫耀，这与原始社会中酋长或帝王穿金戴银的需要或体现自身价值的本质没有区别。如浙江《嘉善县志》记载：本地乾嘉时风尚敦朴，咸同而后渐染苏沪风气，城镇尤甚，男女服饰厌故喜新，东南乡多小市，农工习于游惰。^[2]

在第二次世界大战之后，欧美发达国家社会经济和生产力飞速发展，人们的物质财富得到了极大的满足。消费主义就在这一时期诞生，并呈现全球态势。中国传统的思想观念，“罪莫大于可欲，祸莫大于不知足，咎莫大于欲得”（《老子》第四十六章）的勤俭持家的观念，在全球消费主义浪潮的冲击下，已经变得岌岌可危。在这一背景下，产品设计的发展受到影响，其中一段时期为了满足人们极大的需求量，企业家为了追求更多的利润，产品设计一度粗制滥造，大量生产工厂建立，产品设计脱离其本来宗旨，成为企业家赚钱的工具，对人类的生存环境造成了极大的破坏，人们的生活方式也发生了变化。享受主义、奢侈生活方式多在这一时期发展起来。但是，随着社会的进步、人们思想观念的升华和全球环境形势的恶化，近年来人们开始对产品的设计宗旨、发展趋势、人类的生活方式进行思考。以往单一陈旧的生活方式已经不适合时代发展的步伐，消费主义背景下的生活方式又存在很多缺点，人们开始重新审视生活、审视世界、审视我们的社会发展，各种新式的产品设计理念的诞生，也促使了我们生活方式的转变。可以说，是消费主义改变和培养了我们的生活方式，但又进一步引发了我们对生活方式的思考。墨子在3000年以前说道：“俭节则昌，淫佚则亡。”我们并不是要求回归到传统，而是要结合现代和传统的特点，思考出适合当代人的生活方式。(www.xing528.com)

消费主义在20世纪90年代盛行于欧美发达国家，欧美发达国家率先完成了两次工业革命，社会生产力和经济水平得到了飞速的提升，消费者获得了极大的物质资源，开始追求自我的大量消费行为，形成了消费主义。中国在这方面具有不一样的特征，大陆地区几乎直接跳过了两次工业革命的发展，但是通过各类手段逐渐赶上和享受到了工业革命带来的技术成果，同发达国家一样，同时进入了第三次工业革命（信息时代），因此，消费主义在中国并不是非常盛行，也许和中国自古倡导的节俭传统文化有关，人们的消费总体上趋于理性，个别地区的市场会呈现消费主义，但在信息化快速发展的当下社会，人们的生活方式在不断发生变化，消费方式受制于生活方式，生活方式的变化跟随社会发展的节奏。英国学者厄尔在《生活方式经济学：骚动世界的消费行为》中讨论的主题是生活方式，调查研究的对象是消费方式。^[3]就如鲍德里亚所认为的，消费方式是表现生活方式并作为认识发达资本主义社会的主要因素。研究人们的消费方式可以更好地获得人们的生活方式的具体数据，人们的消费方式在一定程度上表现为人们的生活方式，因此，有必要对消费方式和生活方式之间的关系进行研究。