融媒体时代的新闻报道-叙事与传播

叙事是跨文化传播一种独特而富有张力的认知工具。传统的媒体传播都是依靠叙事建构起有广泛认同关系的认知体系。叙事的本质是什么呢？叙事学家杰拉尔德·普林斯（Gerald Prince）认为，“叙事学最重要的任务之一就是研究叙事聚焦对人们认知、情感、阐释以及反应所产生的影响”。^[13]融媒体带来全新的媒介话语体系的建构，其所建构的多元立体的叙事环境，顺承了中央对媒体改进文风的要求，改变了传统媒体常见的宏观叙事与格式化的行文习惯，实现了叙事表达的多元符号化，叙事情节的故事化、叙事结构的跨越时空性，最终形成的报道有新意、立体化、情节化，报道耐读易懂，传播效果突出，反响热烈。

叙事表达的多元符号化

融媒体报道强调多元立体化表达，主要体现在叙事策略的选择上，不仅将所有已知媒介作为内容呈现在客户端上，还通过链接功能形成彼此交互的大平台上，形成了“一平三端”的多元符号报道环境。“一平”是一个融媒体报道平台，它贯通于各入口端形成融媒体报道的巨大支撑体系；“三端”是报刊二维码入口端，广播电视二维码入口端和互联网PC入口端，以平台为融合报道的场景，以“三端”为入口，将各媒体形态全部打通，使之立体呈现在平台上。例如，《今夜有流星雨》的融媒体报道，就是通过多种媒介符号的应用，拍摄和展示了海量的图文与视频等，以不同方式让新闻受众获得了解新闻信息的更多视角。在此基础上，报道引入了三维立体图片，同时搭配以一些动态图片，能够带给“与众”一种沉浸传播的视觉享受。此外，利用融媒体三端，完成超文本与域链接，以此极大丰富融媒体传播的叙事表现力，增强叙事者和各媒体形态之间的互动，实现媒介之间的优势互补，以此推动融媒体报道叙事形态的多元立体化。

叙事情节的故事化(www.xing528.com)

叙事情节的故事化，是融媒体报道的场景展示的立体过程。如果说多元符号化解决了叙事表现的问题，那么故事化情节设计则要解决具体的表现手法问题。讲好故事首先要解决好画面语言的使用，即使用多媒体语言，通过图片、视频、动漫等符号的综合运用，提高叙事情节的把握。利用多种媒介形态，以超文本链接为切入点，使得每一种链接都成为故事叙事的线索情节。融媒体报道的新闻，从来不会以篇幅长短为着眼点，其碎片化处理的内容融合使得叙事情节更加丰富，一些短视频可以增加融媒体报道的动态性，利用这些报道细节调动情绪，增强故事的感染力。不同于传统的报刊和广播电视媒体，融媒体报道不依靠单一的媒介符号叙事，而是多种媒介符号碎片化融合呈现，这就需要各媒介符号之间的情节设置，主要通过文字索引、入口链接来实现叙事情节的过渡，为故事化报道提供指向与支撑。

叙事结构的跨越时空性

叙事结构表现在场景化的建设与安排，表现在时间和空间层面上，突出时空层面的逻辑关系性，使得时空结构在同一性平台上得以多重建构与展示。每一种媒介形态都具有特定的时空叙事特性，因此媒介形态之间的转换就意味着叙事结构的跨越时空性，连接时空转换的窗口是嵌入于媒介形态之中的，报刊与电视的二维码、互联网的超文本链接等。优秀的跨越时空叙事是能够体现时空交织的场景叙事，并确保场景在虚实结合的时空转换中得以建构。要更好地实现时空的跨越叙事，首先要选择最佳的媒体符号，融媒体报道中的叙事结构最忌杂乱无序，大量的图片、视频信息的堆砌并不能强化叙事主体，反而会造成时空关系的错乱和迷失。结构合理的跨越时空叙事，既能保障短时间内转换工具性信息（如图片、视频、云镜头等）为完整新闻叙事的能力，同时又能在不转换工具性信息时也能保障报道的叙事完整性。2018年全国两会期间，人民日报中央厨房邀约苏州广播电视总台“看苏州”App和电视新闻中心组成联合报道组，并联合了湖北广电、河南日报等省级媒体，多家不同形态媒体组织策划，共同推出一款H5融媒体报道《您又有六位亲友来电》，这种跨越时空叙事的融媒体报道矩阵贴近生活，时空转换自然，成为融媒体报道的经典案例，首日点击量就超过了200万次，三天阅读量突破了一千万。