微博社区成员参与的行为研究

1.行为的概念

《牛津词典》（Oxford Dictionaries）对“behavior”的解释为“The way in which one acts or conducts oneself，especially towards others”（某人表现自己或表现出来的举止方式，尤其是对他人或在他人面前表现出来的举止方式）^[1]①。《现代汉语词典》（第7版）对行为的释义为“受思想支配而表现出来的活动”^[2]②。显然，上述两个定义中的“行为”都是指人的行为，并且这种行为是有意识或有目的的。有意识或有目的的行为，与无意识的行动不同，后者是身体的细胞和神经对于刺激的反射作用和不自觉的反应。哲学学者王海明^[29]将“行为”与“合行为”进行了区分：行为仅为具有大脑的动物所有，是有机体有意识地为了什么所进行的活动；合行为是一切生物都具有的反应，是有机体无意识地为了什么所发生的反应。奥地利经济学家路德维希·冯·米塞斯（Ludwig von Mises）^[30]在其巨著《人的行为》中指出，人的行为是有目的的，他将行为定义为：“见之于活动而变成一个动作的意志，是为达成某些目的，是自我对于外界环境的刺激所做的有意义的反应，是一个人对于那个决定其生活的宇宙所做的有意识的调整。”这个定义反复强调了人的行为的意识性和目的性。概言之，本研究中的行为界定为：人有意识或为了什么目的所进行的活动。

2.行为的结构

人类行为具有三个方面的内在结构：原动力、目的和手段。目的是人有意识地为了达到的结果，手段是有意识地用来达到某种结果的某种过程，原动力则是已经深化到超越了目的层次的行为目的的原因^[29]。人类行为的这三个内在结构得到了心理学家的认同：人类的行为，是基于特定的欲求、为了实现特定的目标，并选择各种各样的手段去实现目标的活动^[31]。举例来说，野外生存的人有捕猎动物的行为，其目的是获取食物，手段是制作工具或设置陷阱，而原动力则是食欲。

3.行为的分类

从上面“行为”概念的内涵可知，“行为”的外延十分广泛。为了研究的需要，经常需要将行为进行分类。分类的方法多种多样，划分的依据不同，分类的结果就不同。(www.xing528.com)

依据行为的反射活动的条件性，生物学领域通常将行为分为本能和学习两大类^[29]：本能是无条件目的反射，也就是有机体先天固有而又受意识支配的活动；而学习是条件目的反射，也就是有机体后天习得而又受意识支配的活动。例如，狗寻找食物是本能，是无条件目的反射，是先天固有而又在意识支配下的活动；而狗吃掉在地板上的肉而不吃盘中肉是学习，是条件目的反射，是后天习得而又在意识支配下的活动。

依据行为所属的领域，行为又可以分为经济行为、政治行为、军事行为、教育行为、体育行为、医疗行为、犯罪行为等。

依据考察的粒度，行为又可以分为个体行为和群体行为。个体（indi-vidual）是指单个的微观个体，行为描述从个体的层次来进行；群体（group）是指两个或更多互动并相互影响的人^[32]，行为考察是从群体的层次来进行。

此外，根据关注的侧重点，人们一般还重点区分出领导行为、市场行为、经营者行为、消费者行为、组织行为和管理行为等。