电视湘军与粤军比较：前沿视听中的中国传媒改革

针对广东广电业发展现状，近年新闻报刊及网络媒体常常有意无意提到了一个热点话题，那就是喜欢拿电视湘军与电视粤军作比较的现象。最典型的是2008年新浪网一度热传署名赵民的博客文章。当然，这是一个带有挑战性也极具建设性的话题。

说它具有挑战性，是它沿用了以往业界共同认可的主流参数——对比电视湘军与电视粤军各自在市场收视份额与广告创收指标上所表现出的差异，指出背靠中国第一经济强省，位居改革开放前沿地带并有先走一步政策资源的广东电视媒体，赶紧拿出继续解放思想大举措，否则难保甚至不保其在行业排头兵的地位。

讲电视媒体影响力所在，还有一个带悖论性质的参照系：上世纪80年代中后期，处于发展全盛期并得到全国同行无私援助的广东电视，在与港英媒体大打一场意识形态空中争夺战时却处于完全被动挨打的地位，以至于要省委书记铁腕出手，3次亲率队伍下乡，铲除珠三角一带高楼屋宇上的鱼骨天线来搭救；时至今日，收视份额远未在全国占前列的粤视军团却逼得香港同行步步退潮，从2006年起，还我半壁江山。这表明，不同区域与不同定位追求的电视媒体，各自进步的表现是不同的。对其成就的衡定标准也不可从一而终，而且收视率的市场份额也并非衡量彼此电视竞争对手高下的唯一尺度。相比较，新闻舆论的社会公信力、形成核心价值的艺术创意水平，以及与世界文化的对话互动能力等等，都可构成比收视率和市场份额更有意味的影响力尺度。也因此，在国家广电总局2007年2月15日公布的《2006年全国各地方卫星电视台综合竞争力排名》显示，广东卫视仍在前六强。(www.xing528.com)

说它具有建设性，是它证明了这样一个事实，电视媒体只要植根于本区域深厚的文化底蕴，就有可能枝繁叶茂，长势喜人且逼人。湖南电视高举“娱乐中国”的旗帜，做起事来不拘一格，是激情成就梦想。其历史渊源是湘楚具有原始自然气息的诗性文化，这种文化当年处于中华文化中的边缘地位，很少受儒家文化的浸染，因而充满感性与悟性，极具浪漫主义，呈现出一种自由自在的天马行空的鲜活的文化形态。而广东电视则吆喝“财富中国”的招牌，是因为“东西南北中，发财在广东”，且史上广东向来推崇“商战立国”，信奉“想发财，忙起来”，也正是周边诱惑太多，广东电视还须在讲究财富定位的同时，努力开掘或彰显其背后人文与精神方面的本性与多元追求，让穿金戴银的财富特色显得“软些、软些、再软些”，这样才更具有亲和力，吸引更多更广的受众。