声音中需要有情感、有态度，同时还要有意图。意图在心理学中的含义是“引起行为的动机之一，表现出对生存和发展条件的需要，这种需要若不经过个体专门组织的活动就不能得到满足，这类动机能够在很长的时间里维持个人活动的积极性。”[5]声音意图，就是指配音员希望通过声音形式的表达来引起消费者某种行为。如果一则广告仅仅呈现了情感、态度，但没有意图——引起目标受众的消费行为（或使社会成员遵守某种道德行为等），所有的情感、态度就等同于无的放矢地浪费。
任何广告被创意并制作出来都不是无目的性的，而是与生俱来带有一种“意图”。配音员应该在配音前找到并把握住广告内在的某一“意图”，通过有声语言将广告所要传递给消费者的意图或直白或隐藏地表现出来。
为了更清晰明了，配音员可以用一个词来定义声音意图。例如：警告、诱惑、安抚、号召、乞求、挑战、命令、说服、讽刺、批评、赞叹、奉承、刺激、幽默、激励、激怒、允诺、售卖、满足等。(www.xing528.com)
当内心泛起某个“意图”时，在相应词前加上“我想要……”，同时加入相应的语气，且改变自己的声音位置。这样，在配音表达的时候，声音中就加入了某种特定的行动。
声音意图的最终的目的自然是引起消费者的购买，但在广告言语说服过程中，声音意图是可以转换的。一个想要新玩具的孩子可能会使用言语奉承母亲说，“我爱你，你是世界上最好的妈妈”。当母亲回答说，“我不能给你买那个玩具”时，孩子必须做出转变——“如果你给我买那个玩具，我会打扫一个星期的房间！”如果母亲的回答仍然是“不”，那么孩子必须决定是接受挫败，还是选择其他意图。这一次孩子选择的决定可能是“羞辱”——“你从来都不会给我买任何玩具。”如果母亲仍然拒绝购买，孩子可能采取更激烈的手段。也许孩子决定扑倒在地板上发脾气，希望能以此迫使母亲买下玩具。如果这个意图仍然不起作用，孩子可能会哭，把地板踢得更响……总之，配音员就如同想要得到玩具的孩子，应选择一种最适合所配广告销售策略的声音形式去表达一种意图。
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