绘制产业蓝本的介绍，动画产业的发展

一、绘制产业蓝本

动画产业的发展,不是单纯地发展某个产业形态,而是应该立足于整个文化产业的生态链中去思考发展的问题,与上下游相关产业相互联动起来。一部动画影像作品,决不能仅仅局限于它狭窄的形式领域,而应该扩充到与娱乐相关的所有行业中。只有这样,其原始开发成本才会降到最低,其利润空间才能无限扩展。只有产业链得到延伸,其文化创意环节才能被更充分地融入到产业形态中,提高产品的附加值。良好的盈利模式一般都建立在完备的产业链基础之上。如动漫产业,其产业链的过程是“漫画——动画——衍生产品——消费者”,具体来说,就是以形象授权为核心,通过不同层次的衍生产品构筑完善的产业链,获取利润。第一个层次是动画片本身的制作播映市场;第二个层次是动漫图书和音像制品市场;第三个层次是动漫形象所衍生的产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品、游乐园、主题公园等。现实情况表明,第二和第三层次比第一层次的收益周期要长,获利更大。据资料统计,美国迪士尼公司制作的动漫作品《狮子王》,投资4500万美元,到目前为止,播出环节收入已达7.5亿美元。更让人惊叹的是,其衍生产品的收入已经高达20亿美元。随着时间的推移,其播出环节的利润增长有限,但其衍生产品的收入将更加惊人。(www.xing528.com)

作为针对动画文化领域的研究来说,其最终的目的仍旧是推动产业的内涵化发展。在时代背景下,依托文化产业迅猛发展的势头,把握机遇,发挥自身优势,奠定良好的产业基础,从而为文化研究提供更多有力的范本和经验,则是动画产业发展的文化指向。