平台经济：发展阶段、现状及前景

（一）平台经济的发展阶段

平台经济的发展是随着互联网技术的进步而出现并发展。王文珍、李文静（2016）^[1]将互联网技术对经济的影响大体可以分成三个阶段：一是广告信息阶段。在门户网站刊发产品宣传广告是最主要的表现方式。二是网上销售阶段。一些商家在实体店销售的同时，筹建专用网站进行自营式的网上销售，即所谓的O2O模式。三是平台经济阶段。企业建立开放性平台用于自身并延揽他人开展生产经营活动。其中，前两个阶段更多地发挥了互联网的技术性特征，第三个阶段则展示了互联网对商业模式的改造功能。

基于互联网技术对经济的影响特征，平台经济的发展也可以归纳为三个阶段：

一是网页时代。这一时代还停留在邮箱、即时通信、搜索等网页的时代，但这时已经有了规模大小不同的“平台”，已经为第二阶段平台时代打下了基础。

二是平台时代。这一时代在第一阶段的基础上，诞生了互联网经济领域最大的几个平台型公司，如网易、腾讯、阿里巴巴、百度等。这些平台型企业以互联网为手段，建立起庞大的用户群，拥有庞大的访问量，掌握自己的核心拳头业务。如网易的核心业务是在线网游，腾讯的核心业务是社交通信服务，阿里巴巴的核心业务是电子商务，百度的核心业务是人工智能和大数据的结合。(www.xing528.com)

三是基于创新力的平台经济的分享时代。平台经济的最新发展是分享经济的繁荣，借助互联网平台，任何一份闲置资产都有可能产生利润，任何一项技能都有可能带来一份工作。这也就创新出了很多商业模式，相关的缩写名词有P2P（个人对个人）、O2O（线上线下互动）、B2C（商对客）、B2B（企业对企业的电子商务模式）、C2C（个人与个人之间的电子商务）、P2C（商品和顾客，中间没有任何交易环节）等。在新的时代，企业只有保持不断创新，不断挖掘用户的需求，才能不被替代，创造新的价值。如百度和阿里巴巴等企业在守住自己核心领域的同时，也在进入彼此的领域。百度推出C2C业务，将会极大地丰富百度社区的产品容度和质度，但C2C业务直指阿里巴巴的C2C业务；而阿里巴巴推出广告销售平台，名曰“阿里妈妈”，这就与百度的网站联盟和Google联盟形成正面竞争。^[2]

（二）平台经济的发展现状

尽管到目前为止，平台经济的分享时代在世界各国的发展程度不一，但是总体而言，不同国家和不同群体对其发展持一种宽容乃至积极的态度。据全球顶级战略管理咨询公司罗兰贝格的共享经济报告指出，2018年全球共享经济规模达到5200亿美元（约36000亿人民币），比2015年的300亿美元增长了15.33倍，年均增长率达到104.04%。

近几年来，我国的平台经济市场规模快速增长，主要互联网上市公司都是平台型企业，越来越多具有“平台经济”特征的企业不断创造着成功的传奇，从门户网站、网络游戏、各种电子商务到网上社区、第三方支付等不断创新。如滴滴出行、58同城等O2O平台的大范围兴起都是例证。平台经济越来越深入地融入人们的工作和生活，改变了企业的生产经营方式和人们的生活方式，成为推动经济发展的新引擎，给整个经济社会发展带来了深远的影响，具有划时代的意义。据《中国共享经济发展报告（2019）》数据显示，2018年我国共享经济市场交易额为29420亿元，比上年增长41.6%；平台员工数为598万，比上年增长7.5%；共享经济参与者人数约7.6亿，其中提供服务者人数约7500万，同比增长7.1%。知识付费、网络直播、单车分享在2016年呈现出爆发式增长，迎来了“发展元年”。拥有分享基因的各类众创平台大量涌现，经过政府部门认定的“众创空间”已超过4000个。平台经济和共享经济等新业态在推动服务业快速增长、结构优化、消费方式转变等方面的新动能作用日益凸显。2015—2018年，出行、住宿、餐饮等领域的平台经济、共享经济等新业态对行业增长的拉动作用分别为每年1.6、2.1和1.6个百分点。据预测，未来几年我国共享经济仍将保持年均30%以上的高速增长，到2020年共享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上，在稳就业和促消费方面的潜力将得到进一步释放。共享经济将重塑社会组织和分工，“公司+员工”将在越来越多的领域被“平台+个人”所替代。未来十年，我国共享经济领域有望出现5—10家巨无霸平台型企业^[3]。共享经济也将成为人工智能等新技术创新应用的重要场景，在身份核验、内容治理、辅助决策、风险防控、服务评价、网络与信息安全监管等方面发挥越来越重要的作用。