品牌策划的第一步就是要为产品取一个动听的名字，很多外国品牌进入中国时都有一个恰到好处的译名。
西方人的公司和品牌多半是人名或字母组合，诸如“OGILVY &MATHER”“P&G”“BENZ”“BMW”，等等。这些公司或品牌进入中国市场时纷纷有了动听的中文名字。比如，汽车品牌“Benz”一开始被翻译成了“笨死”，香港译作“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，该品牌才开始在中国大地上奔驰如飞。由此可见，企业或其主打产品的翻译已经超越了语言学范畴，上升到文化心理和市场的重新定位层面。
正如麦当劳的英文名称“McDonald’s”源于创始人的名字一样，西方人习惯于用自己的姓氏给公司或品牌命名，比如爱迪生电脑公司、迪士尼公司、福特汽车公司。但是，在中国，大家通常喜欢用喜庆、吉祥、新颖的词命名，如“百威”“大润发”“好来顺”“全聚德”“新世界”……如果我们简单地把“McDonald’s”翻译成“麦克唐纳”，就没有任何意义，而“麦当劳”三个字就译得非常成功，不但发音相似，而且体现了食品店的性质，洋味十足。“Cocacola”的译名“可口可乐”也是如此，不但发音保留了头韵，而且说明了喝饮料的感受和好处，从而风靡全中国。
有的品牌名称只进行直译。比如，“大众汽车”德文原名是“Volkswagen”，“Volks”是“人民、大众”的意思，“wagen”是“汽车”的意思。(www.xing528.com)
还有一类企业是以简称进行跨国传播，比如“IBM”“BMW”等。“BMW”的德文全称是“Bayerische Motoren Werke”，意思是“拜耶里奇飞机引擎生产厂”。后来，它不仅生产飞机发动机，还生产越野车、摩托车和高级轿车。现在没有人关心“BMW”到底是什么意思，“BMW”三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志，其中文名称“宝马”更是浪漫、简洁、贴切。
再来看一个反面例子。“KPMG”即毕马威会计师事务所，“毕马威”这个名字虽然并没有什么，但其发音容易让中国人联想到“弼马温”，进而误以为是乡镇企业。“KPMG”在20世纪70年代末进入中国，它的负责人要在工商部门注册，不懂中文的他们就将“毕马威”注册成了公司名。当然，现在毕马威会计师事务所已经是国内著名的财务公司，另改一个中文名字已经没有必要。但不可否认，在翻译公司名和其主打品牌的名称时，如能符合中国注重意蕴的文化习惯，读起来也朗朗上口，就能使其具有独特的形象和影响力，就像在竞争激烈的营销大战中举起了一面醒目的大旗。
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