自媒体的影响与局限

所谓自媒体，是指普通公民经由数字科技与全球知识体系相连的，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

一般认为，自媒体有如下特点：传播主体是普通大众而非专业的传播机构；传播渠道以第三方专业网站为实现平台；依托于数字科技与网络技术而产生；实现了从传播到互播的改变，传播方式更加多元化；传播主体拥有了更大的话语空间与自主权。比较有影响的自媒体类型包括博客、微博、微信，三者分别在不同时期成为普通公民彰显自我、表达观点的媒介。

（一）博客：Web2.0时代具有开创意义的个人媒体

博客，即网络日志，英文名为BLOG，形式多以文字为主，也糅合了摄影、音乐、视频、艺术等，比较著名的博客有新浪博客、博客中国等。

（一）博客的产生与发展

最早的博客是作为网络过滤器的作用出现的，因此有人认为浏览器Mosaic的What’s New网页是最早的博客网页，但“Weblog”这个术语第一次被使用却是在1997年12月，John Barger用其来描述那些有评论和链接，而且持续更新的个人网站。

目前最流行的词汇“BLOG”，一般公认为是Peter Merholz在1999年才命名的。这年，也是博客开始高速增长的一年，Blogger、Pita、Greymatter、Diary land、Big blogtool等众多自动网络出版发布免费软件出现，它们往往还提供免费的服务器空间。因此，一个博客就可以零成本地发布、更新和维护自己的网站。其中Pyra公司出品的Blogger是当时最流行和最有影响的工具

博客与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页的区别，最明确的是形式而不是内容。Evan Williams对博客的定义非常简洁：“博客概念主要体现在三个方面：频繁更新（Frequency）、简短明了（Brevity）以及个性化（Personality）。”后来继续演化，更规范更明晰的形式界定为：1.网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成；2.它们按时间顺序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面；3.内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容必须以“超链接”作为重要的表达方式。如果无法满足这些条件，就不能称为正式的博客网站。博客早在2000年就已经进入中国，但直到2003年“木子美性爱日记”的爆发，才使得博客为更多网民了解和使用。木子美事件，是博客发展历史上绕不开的一个重要事件。

2005年，全球博客数量突破1亿，中国博客数量达到1600万，实现了从“小众”向“大众”的过渡。此后到2009年微博出现之前，博客一直是互联网上的主流产品。博客上也出现了许多红极一时的名人。

到2009年12月，博客在网民中的使用率达到57.7%，活跃博客的规模进一步扩大。

到2010年年底，博客的用户规模已达2.9亿，受社交网站的快速增长和微博兴起的影响，博客的增幅相比2009年较小。同时，博客的使用率也出现了下降，普通网民开始越来越习惯微博等快读、简单、互动和社交性更加强的信息互动方式。如今博客的创作者也主要回归到精英人群，内容趋于专业化，这也是互联网技术的发展和网民成熟度、个性化程度提升导致的必然结果。

（二）博客的特点

博客具有私人性、即时性、开放性和交互性等特点。正是这些特点，使其改变了传统的网络环境和传播格局，产生了深远的社会影响。(www.xing528.com)

博客不再是由传统的媒介组织所拥有的工具，而是真真正正属于网民个体私有的网络空间。网民可以在上面自由表达自己的观点、态度，将其当作个人展示的舞台，也可以只是进行生活记录，当作网络日志的形式。博主对自己的博客有着充分的管理权和自主权。博客的出现标志着个人媒体时代的真正到来，信息传播得以通过博客这一中介以一种最私人化、最便捷化的方式呈现。

博客具有即时性。博客的呈现方式一般是按照时间顺序倒序排列。博客发布后，就可以及时更新在网络上，其他网民即可立刻进行浏览。纸质媒体在其信息生产过程中，媒介工作者从采访、写作到修改、印刷、出版、售卖这一过程中所耗费的时间，会导致信息的时效性降低，而博客则能提升信息传播的新鲜性。

博客具有开放性。它允许浏览者进行自由的评论，给网民提供了一个信息和观点交流的渠道，意味着在网络环境中公共领域的兴起，降低甚至是打破了个体进入公共领域的门槛和机制。

博客具有交互性。以往的大众媒介发布信息是单向的信息输出，信息反馈这一环节比较薄弱，虽然报社有读者来信，电台有听众电话交流，但是跟博客这种博主与浏览者直接通过评论和回复的机制进行思想的碰撞、消息的互换还是存在很大的差距，博客使得传播过程中的传受双方互动性得以大大提升。

（三）博容对传播格局的影响

博客跟原有的网络传播方式有着本质上的区别。电子邮件和腾讯QQ是点对点或小群体之间的传播，BBS是网民的随意发言，它们传播的结果是一个个离散的点，而博客突破了点对点传播的局限，可以使得博主的发声为更多人听到。

博客的出现预示着个人媒体时代的真正到来。因为它不仅使互联网上的信息传播可以以一种私人化的形式出现，还给网民提供可以互动的交流平台，通过对传统传播模式的冲击，打造出了一种新型的信息传播格局。

博客带来信息空间的延伸。从本质上看，博客创造了一种全新的传媒文化和民主气氛，延伸了传媒信息科技的文化张力。博客为网民提供了一种新的传播渠道，使得普通网民也可以利用这个平台来分享自己的知识、信息和观点，而且主要是将其作为一种实现个体价值、张扬自我个性的工具来使用。此外，由于博客的评论机制，使得不同网民的观点可以在此进行碰撞，产生新的思想火花，这就跟传统媒介只是让受众被动地接受消息形成了区隔，使信息空间得以延伸。

博客赋予了个体对大众媒介施加影响的权利。一旦博客被网友围观，或者其言论产生了重大的社会效应，大众媒介就会出于追逐热点的本能继续予以跟踪和报道，因此，博客的出现可能会让个体反向影响大众媒介，而改变了以往个体只能受大众媒介报道影响的局面。

博客使得传播的主客体可以走向融合统一。传播的大众传播模式中，传者与受者界限分明，而在博客的环境中，网民是带有积极参与的主动性的，他们可以通过对博客内容的评论实现与传者之间的互动，甚至可以通过独立写作新博客内容予以评价和回应的方式，使自己由受者成为传者，由此博客使得传播的主体与客体的界限不再那么清晰，并得以融合统一。

总的来说，博客改变了传统媒体的传播模式，是Web2.0时代具有开创意义的一种个人媒体。