人类社会发展的进程也是全球化的进程，尤其是现代以来，货币经济的兴起，个体可以在远离自己出生地的地方积累财富，交通和通信技术的不断创新进一步推动个体移动到达陌生之地，并不断扩大对世界的认知。“全球化”（globalization）一词自20世纪80年代开始出现并流行，最早来自营销和管理研究领域，如哈佛商学院前教授西奥多·莱维特（Theodore Levitt）和日本管理学大师大前研一。这与当时美国和日本等国家鼓励企业到海外扩展市场、争取更大的利润空间有关。他们都预言了商业的全球化趋势，即消费者的品味和行为日益相近，民族国家边界变得模糊，跨国企业可以将同一种产品销售到世界各地。当然，跨国企业乃至全球企业的实践已经证明，因社会和文化等环境因素的影响，消费者的偏好差异依然影响着企业经营和产品的生产与销售，世界并没有成为一个统一的大市场。这也令我们意识到，全球化是一个多维度的概念，有经济、政治、社会和文化的诸多面向。全球化推动人口的流动，无论是移民、游客还是难民都导致不同国籍、地区和种族的人口及其携带的文化于异国相遇，这使得以生活方式来区分人口变得更加困难。文化产品和服务在全球贸易中的份额持续增加，全球化的传媒业和娱乐业不仅与其他跨国企业合作，尤其是在广告和营销领域，其自身的价值和对世界结构的能力也凸显出来。世界范围的观众通过大众媒体认知世界和他者的生活，甚至定义和反思自己的生活方式与身份。美国的哲学家理查德·罗蒂（Richard Rorty）曾说过：“小说、电影和电视节目已经缓慢但却稳固地取代了布道与论著，成为道德变迁与进步的主要载体。”[1]全球化在新自由主义经济意识形态中被描述为乐观和积极的，但显然，它在经济、政治、社会和文化层面会引发外来者和本地人之间的竞争和冲突，尤其是对文化身份和地方的生活方式构成冲击，并引发焦虑与担忧。围绕全球化与文化的议题不仅是理论家关注的焦点，也是国家和城市治理、文化政策、文化与传媒产业三者间交叠的问题。(www.xing528.com)
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