甘肃文化品牌的提升之路

◆如何提高甘肃文化品牌含金量？

近年来，甘肃省加快文化改革发展，大力扶持发展文化品牌，创作生产出了一批文化精品。文艺舞台精彩纷呈，大型舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》，秦剧《百合花开》和电视剧《老柿子树》荣获“五个一”工程优秀作品奖和“全国舞台艺术优秀保留剧目大奖”；《读者》杂志发行量连续14年居亚洲第一、世界综合期刊第三位杂志，品牌综合价值达76.45亿元；文化旅游魅力凸显，丝绸之路文化、敦煌文化、伏羲文化、黄河文化精品旅游线路游人如织。这些文艺精品和特色文化品牌，扩大了甘肃文化的影响力和对外辐射力。

文化品牌就是感染力、就是形象力、就是号召力。省委十一届十四次全委会议《意见》指出“要集中优势资源，全力打造常演不衰的经典舞台剧、具有全国影响的电视品牌栏目、脍炙人口的优秀歌曲、家喻户晓的精品影视剧，形成一批叫得响、立得住、传得远的甘肃文化名片，提升甘肃对外宣传的质量和水平”。

一是充分发挥现有文化品牌的引领作用。深度开发《读者》品牌，围绕期刊出版发行主业延伸产业链，形成一业为主、配套产业为辅、有内在逻辑关联的产业集群。舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》等品牌可再复制一套演出班子，在国内外巡回演出，进一步提高知名度。这些品牌的创作班子要顺着这一创作思路，再创作编排新的文化精品，带动整个行业的发展，提高甘肃省文化产品的整体含金量。

二是充分发掘甘肃省优势文化资源，特别是具有甘肃地方特色和民族特点的资源，如敦煌文化、丝绸之路文化、黄河文化、少数民族文化等，利用甘肃戏剧创作生产优势，创作生产出更多的思想性艺术性观赏性相统一的优秀文化作品。

三是立足甘肃、面向全国，高起点创意、高水准创作、高标准生产，提高文化产品的品位和含金量。广泛吸引国内外文艺人才参与精品创作。鼓励各文艺单位采取聘任、兼职、建立个人工作室等办法，吸引国内外优秀文艺人才到甘肃省从事文艺创作和生产。对部分高端人才实行全程跟踪培养服务，造就一批在全国有较大影响力的文化名家。对专业成绩显著，获得过国家、国际文艺大奖，为甘肃省文艺事业作出重大贡献的领军人才，授予荣誉称号，给予物质奖励。

四是加大对文艺精品创作的扶持力度。设立甘肃省文艺精品生产专项资金，用于专项支持戏剧生产和奖励、影视剧生产和奖励、其他艺术门类文化产品的生产和奖励、文艺人才培养和奖励等方面，并随着经济的发展逐年增加专项资金。提高省委省政府设立的“敦煌艺术奖”奖金额度，重奖为文化事业和文化产业作出突出贡献的优秀人才。(www.xing528.com)

精彩语录

★一切进步的文化创作生产都来源于人民、为了人民、属于人民。

★建设具有中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学。

★推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播。

结合甘肃省实际，您认为应该如何建立完善文化产品评价体系和激励机制。